spécialité communication.qxp

Jean-Loup.Miquel

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spécialité communication.qxp

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• Publié par: edypyvuw
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• Langue: Français

Extrait

communication

des

organisations

La spécialité Communication des organisations se donne

pour objectif d’intégrer les étudiants qu’elle forme, soit

en agences de communication et/ou publicitaires, soit en

entreprises du secteur public et du secteur privé.

Les entreprises du secteur privé

. La région

lyonnaise compte 57 000 entreprises

(source

CCI)

. Elles disposent presque toutes d’un

service communication qui requiert des

spécialistes : chargés de communication

interne et/ou externe (création d’événement,

création d’outils de communication) ;

concepteur-rédacteur ; chargé des relations

presse.

Les collectivités locales et/ou territoriales

.

Selon le baromètre publié par le Centre

National de la Fonction Publique Territoriale,

les offres d’emploi concernant le secteur de la

communication ont augmenté de 15% en

2005, soit 6703 offres proposées

(source : site

Internet du CNFPT)

.

Les agences de communication

comptent en

France

9700

employés.

L'indice

INSEE

mesurant l'évolution des chiffres d'affaires

montre qu'en janvier 2006 par rapport à janvier

2005, le secteur gagne 3 points

(source :

Association des Agences Conseil en Communication).

Les agences de communication présentent

une multitude de métiers qui peuvent se

découper en fonctions.

UNIVERSITE

JEAN

MOULIN

LYON

3

INFOCOM

..........................................................................................

Infocom

Les fonctions commerciales

Elles s’articulent autour de deux axes

dominants : la stratégie commerciale et la

stratégie de communication. Le commercial

est en relation permanente avec le client et

joue un rôle d'intermédiaire ; il assume la

responsabilité du budget. A partir de données

marketing, il définit une stratégie de

communication. A l’intérieur de l’agence, le

commercial assure le suivi de la conception,

de la fabrication et de l'exécution du plan

média.

Les fonctions

de conception-rédaction

Le

concepteur-rédacteur

conçoit et rédige

les messages publicitaires à partir de l'axe de

campagne

défini

par

les

services

commerciaux. C'est un spécialiste du texte

mais c'est aussi un créateur qui s'appuie sur

les modes, les goûts du public et les

phénomènes de société. Le concepteur-

rédacteur conçoit et rédige le message

publicitaire dans le cadre de la campagne. Il

peut aussi être amené à rédiger des

communiqués de presse, des articles, des

catalogues, des accroches et des textes de

publicité.

SPÉCIALITÉ