Informations presse - KPMG : étude sur le marché du luxe

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Découvrez l'étude menée par le cabinet français d'audit KPMG sur les consommateurs chinois. Pour accéder à ce document, téléchargez le !

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Extrait

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Paris, le 18 mars 2013

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Les consommateurs chinois, toujours plus amateurs de produits de luxe, privilégient les achats à l’étranger Ils sont de plus en plus nombreux à envisager l’achat de ces produits sur internet 

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Selon létude KPMG sur le marché du luxe en Chine

72% des consommateurs chinois profitent d’un séjour à l’étranger pour acheter des produits de luxe 

Cette tendance est liée à la hausse du nombre de consommateurs chinois voyageant à létranger. Ils sont 71% des sondés en 2012, alors quils nétaient que 53% en 2008. La majorité des consommateurs interrogés (72%) a ainsi indiqué avoir acheté des articles de luxe durant

leurs voyages. Ces achats portent avant tout sur les cosmétiques et parfums (47% des consommateurs interrogés en 2012), puis les montres (37%) et les sacs (32%).

« Les marques de luxe étrangères présentes en Chine bénéficient de cette évolution. Les acteurs du luxe doivent donc aligner leurs stratégies de marketing en Chine et à l’étranger pour les Chinois qui voyagent »précise Hervé Chopin, Associé KPMG en charge du secteur luxe.

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Pour les cosmétiques et montres de luxe, les consommateurs chinois sont plus nombreux à faire leurs achats à l’étranger qu’en Chine

Hong Kong, Taiwan et Macao sont les villes privilégiées pour lacquisition de cosmétiques et parfums par les consommateurs chinois : 60% dentre eux affirment y avoir fait des achats durant les 12 derniers mois, contre 51% en Chine. Les résultats se sont donc inversés par rapport à 2009 où 72% les achetaient en Chine et 43 % à Hong Kong, Macao ou Taiwan. Ainsi, la Chine continentale se place désormais en deuxième position. LEurope obtient la troisième place, citée par 20% des consommateurs en 2012 (3% en 2009).

Lécart est encore plus prononcé en matière de montres de luxe : 51% ont réalisé leurs achats à Hong Kong durant cette période contre 37% en Chine, et 25% en Europe.

«Les produits étant moins onéreux à l’étranger, les consommateurs préfèrent les acheter à l’étranger. La Chine applique en effet une taxe de 30% sur tous les produits de luxe importés. » indique Hervé Chopin

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La culture des marques de luxe se renforce  La reconnaissance des marques de luxe continue daugmenter : les consommateurs interrogés en reconnaissent 59, soit 25 marques de plus quen 2006. En outre, 56% des sondés préfèrent acheter des marques de luxe connues.

Les consommateurs chinois associent plus particulièrement certains pays à certains produits de luxe. La Suisse est le premier pays évoqué pour les montres, tandis que la France est associée aux cosmétiques, parfums, vêtements de luxe et alcool, et lAllemagne aux voitures haut de gamme.

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