Rapport d’analyse stratégiqueMathilde GuyotCyrille Blandin de ChalainBertrand de Castelbajac Sommaire TAF 1 : Présentation générale Principaux faits et chiffres Vision, mission, buts, objectifs, valeurs TAF 2 : Analyse environnementale (PEST) TAF 3 : Analyse interne (Chaîne de valeur) TAF 4 : Portefeuille d’activités Segmentation stratégique Représentation du portefeuille d’activit és (BCG) 5 forces de Porter (pour chaque segment) TAF 5 : Analyse de la stratégie corporate TAF 1 : Pr ésentation généralerappelez les grandes dates, principaux faits et chiffres de celleci (historique, grandes étapes de développement, acticité(s), CA, PdM, etc.) puis d éfinissez la Vision et la Mission, les Buts, les Objectifs et éventuellements les Valeurs affichés par celleci. Les grandes dates de la FNAC : l’offre 1954 : cr éation de la Fédération Nationale d’Achat des Cadres par deux anciens militants marxistes matériel cinématographique et photographique leur engagement : de 7 à 25% de rabais par rapport aux concurrents 1974 : la Fnac élargit son assortiment aux livres 1975 : la Fnac se lance dans l'autoradio et à la vid éo 1976 : lancement de la Fnac Service 1996 : lancement du site de vente en ligne fnac.com 1998 : cr éation du Réseau France Billets (partenariat Fnac/Carrefour) Les grandes dates de la FNAC : l’expansioner 1972 : 1 magasin en province (Lyon) 1980 : introduction en Bourseère 1981 : 1 ...
Rapport d’analyse stratégique
Mathilde Guyot
Cyrille Blandin de Chalain
Bertrand de Castelbajac
Sommaire
TAF 1 : Présentation générale
Principaux faits et chiffres
Vision, mission, buts, objectifs, valeurs
TAF 2 : Analyse environnementale (PEST)
TAF 3 : Analyse interne (Chaîne de valeur)
TAF 4 : Portefeuille d’activités
Segmentation stratégique
Représentation du portefeuille d’activit és (BCG)
5 forces de Porter (pour chaque segment)
TAF 5 : Analyse de la stratégie corporate
TAF 1 : Pr ésentation générale
rappelez les grandes dates, principaux faits et chiffres de celleci (historique,
grandes étapes de développement, acticité(s), CA, PdM, etc.) puis d éfinissez la
Vision et la Mission, les Buts, les Objectifs et éventuellements les Valeurs
affichés par celleci.
Les grandes dates de la FNAC : l’offre
1954 : cr éation de la Fédération Nationale d’Achat des Cadres par deux
anciens militants marxistes
matériel cinématographique et photographique
leur engagement : de 7 à 25% de rabais par rapport aux concurrents
1974 : la Fnac élargit son assortiment aux livres
1975 : la Fnac se lance dans l'autoradio et à la vid éo
1976 : lancement de la Fnac Service
1996 : lancement du site de vente en ligne fnac.com
1998 : cr éation du Réseau France Billets (partenariat Fnac/Carrefour)
Les grandes dates de la FNAC : l’expansion
er 1972 : 1 magasin en province (Lyon)
1980 : introduction en Bourse
ère 1981 : 1 implantation à l’étranger (Bruxelles)
199496 : prise de participation par le Groupe PPR, puis rachat
2000 : acquisition de Surcouf
2004 : fusion des deux filiales « enfants » de la Fnac en une seule : Fnac
Eveil & Jeux
La FNAC aujourd’hui : les produits
3%3%6%
microinformatique5%
disques
38%
livres10%
photographie
son
TV et vidéo
jeux17%
aut res services
19%
Les services Fnac : billetterie, formations et assistance informatique, d éveloppement
photo, partenariat téléphonie avec Orange
La FNAC aujourd’hui :
répartition g éographique
En septembre 2007 :
72 magasins dans 56 villes
de France
49 magasins r épartis dans
sept pays (Espagne,
Belgique, Portugal, Taiwan,
Italie, Suisse, Brésil et
Grèce)
La FNAC aujourd’hui : chiffre d’affaires
En 2006, le CA consolid é de la Fnac était de 4,538 milliards d'euros
Ce chiffre d'affaires la
place parmi les 20
premières entreprises de Répartition g éographique du CA :
distribution fran çaises
Espagne : 9%
La Fnac est leader de la
distribution de produits
Portugal : 6%culturels et
technologiques en
France, Belgique,
France : 75%Espagne et Portugal Autres pays :
10%
La FNAC aujourd’hui : les filiales
Fnac Eveil & Jeux : distribution de produits de loisir pour la jeunesse
(livres, jouets et jeux, bricolage, multimédia…)
Surcouf : distribution de matériel informatique (avec un objectif
d’exhaustivité)
Fnac.com : le site de la Fnac, dédié à la vente en ligne
Fnac Voyages :agence de voyages avec réductions pour les
adhérents Fnac
Le Pôle Spectacles : vente de billets de spectacles en partenariat
avec le groupe Carrefour
Vision et Mission de la FNAC
Vision Mission
un libre accès pour tous au proposer en France et à
domaine culturel l'international des (musique, littérature,
matériels et des arts, cinématographie…)
contenus de qualité à et aux appareils
des prix accessiblesaudiovisuels qui en
permettent la diffusion
Valeur « historique » :
défense du consommateur par la comp étence et l'ind épendance du vendeur