rapport d'analyse strategique FNAC

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Rapport d’analyse stratégique Mathilde Guyot Cyrille Blandin de Chalain Bertrand de Castelbajac Sommaire  TAF 1 : Présentation générale  Principaux faits et chiffres  Vision, mission, buts, objectifs, valeurs  TAF 2 : Analyse environnementale (PEST)  TAF 3 : Analyse interne (Chaîne de valeur)  TAF 4 : Portefeuille d’activités  Segmentation stratégique  Représentation du portefeuille d’activit és (BCG)  5 forces de Porter (pour chaque segment)  TAF 5 : Analyse de la stratégie corporate TAF 1 : Pr ésentation générale rappelez les grandes dates, principaux faits et chiffres de celleci (historique, grandes étapes de développement, acticité(s), CA, PdM, etc.) puis d éfinissez la Vision et la Mission, les Buts, les Objectifs et éventuellements les Valeurs affichés par celleci. Les grandes dates de la FNAC : l’offre  1954 : cr éation de la Fédération Nationale d’Achat des Cadres par deux anciens militants marxistes  matériel cinématographique et photographique  leur engagement : de 7 à 25% de rabais par rapport aux concurrents  1974 : la Fnac élargit son assortiment aux livres  1975 : la Fnac se lance dans l'autoradio et à la vid éo  1976 : lancement de la Fnac Service  1996 : lancement du site de vente en ligne fnac.com  1998 : cr éation du Réseau France Billets (partenariat Fnac/Carrefour) Les grandes dates de la FNAC : l’expansion er 1972 : 1 magasin en province (Lyon)  1980 : introduction en Bourse ère 1981 : 1 implantation à l’étranger (Bruxelles)  199496 : prise de participation par le Groupe PPR, puis rachat  2000 : acquisition de Surcouf  2004 : fusion des deux filiales « enfants » de la Fnac en une seule : Fnac Eveil & Jeux La FNAC aujourd’hui : les produits 3%3%6% microinformatique5% disques 38% livres10% photographie son TV et vidéo jeux17% aut res services 19%  Les services Fnac : billetterie, formations et assistance informatique, d éveloppement photo, partenariat téléphonie avec Orange La FNAC aujourd’hui : répartition g éographique  En septembre 2007 :  72 magasins dans 56 villes de France  49 magasins r épartis dans sept pays (Espagne, Belgique, Portugal, Taiwan, Italie, Suisse, Brésil et Grèce) La FNAC aujourd’hui : chiffre d’affaires En 2006, le CA consolid é de la Fnac était de 4,538 milliards d'euros  Ce chiffre d'affaires la place parmi les 20 premières entreprises de Répartition g éographique du CA : distribution fran çaises Espagne : 9%  La Fnac est leader de la distribution de produits Portugal : 6%culturels et technologiques en France, Belgique, France : 75%Espagne et Portugal Autres pays : 10% La FNAC aujourd’hui : les filiales  Fnac Eveil & Jeux : distribution de produits de loisir pour la jeunesse (livres, jouets et jeux, bricolage, multimédia…)  Surcouf : distribution de matériel informatique (avec un objectif d’exhaustivité)  Fnac.com : le site de la Fnac, dédié à la vente en ligne  Fnac Voyages :agence de voyages avec réductions pour les adhérents Fnac  Le Pôle Spectacles : vente de billets de spectacles en partenariat avec le groupe Carrefour Vision et Mission de la FNAC Vision Mission un libre accès pour tous au proposer en France et à domaine culturel l'international des (musique, littérature, matériels et des arts, cinématographie…) contenus de qualité à et aux appareils des prix accessiblesaudiovisuels qui en permettent la diffusion Valeur « historique » : défense du consommateur par la comp étence et l'ind épendance du vendeur

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