Formations Courtes EM Strasbourg
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Description

  • exposé - matière potentielle : des principes et des méthodes de l' étude de marché l
Formations Courtes EM Strasbourg
  • apports académiques
  • politique de produit
  • outil central dans la détermination des potentiels marché et de la définition des politiques
  • analyse du marché
  • analyse de marché
  • em strasbourg
  • em-strasbourg
  • politique des prix
  • politique de prix
  • contexte international
  • em
  • plan marketing
  • formation
  • formations

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Informations

Publié par
Nombre de lectures 81
Langue Français
Poids de l'ouvrage 4 Mo

Exrait

Formations Courtes EM StrasbourgE D I T O
L’EM Strasbourg, riche de son offre de formation continue diplômante, choisit
d’élaborer, en partenariat avec la CCI de Strasbourg et EM Strasbourg-Parte-
naires, une offre de formation professionnelle couvrant de nombreux domaines
du management dans lesquels elle dispose d’une expertise de pointe.
Cette offre enrichit celle de la CCI de Strasbourg et du Bas-Rhin, partenaire
historique et majeur de l’Ecole.
Elle fait aussi ressortir les spécifcités et atouts du programme Executive Educa-
tion de l’EM Strasbourg, proposant déjà une vingtaine de formations continues
diplômantes.
Avec ces formations courtes, l’EM Strasbourg met son expertise à la disposi-
tion des managers d’entreprise soucieux de renforcer leurs compétences et
témoigne de son projet d’être un acteur dynamique de la Région Alsace dans la
formation au management au plus haut niveau d’excellence.
L’Ecole de Management Strasbourg est reconnue comme la Business School
de l’Université de Strasbourg. Ce modèle, calqué sur les références internatio-
nales, lui permet de combiner les apports académiques et le soutien de l’uni-
versité tout en s’appuyant sur de solides partenaires du secteur consulaire : les
CCI d’Alsace, E.M. Strasbourg-Partenaires, regroupant 170 entreprises parte-
naires, EM Strasbourg Alumni le réseau de ses 13 000 diplômés. Ancrée dans
un environnement universitaire de premier plan et accréditée EPAS pour son
Programme Grande Ecole, l’EM Strasbourg est reconnue internationalement et
s’oriente vers une démarche globale autour de modèles comme AACSB. Elle
accueille deux laboratoires de recherche, en pointe sur de nombreuses théma-
tiques managériales : HuManiS (EA 1347) et le LaRGE (EA 2364)
L’Ecole de Management Strasbourg s’implique également au quotidien pour
faire vivre ses 3 valeurs : éthique, développement durable et diversité.
Isabelle Barth
Directrice Générale EM STRASBOURG2
Offre De fOrmatiOn cO urte / EM STRASBOURGIl est de la mission de l’EM Strasbourg de proposer une offre de formation
dans le domaine de l’Executive Education : cette offre permet aux managers
de se former tout au long de la vie.
Ce faisant l’EM Strasbourg exerce une véritable responsabilité sociale
à l’égard des managers en exercice : celle qui correspond d’une part
à l’actualisation de leurs connaissances et d’autre part à l’acquisition
de nouveaux savoirs, à l’élargissement de leurs compétences.
Les atouts de l’offre de formation courte à l’EM STRASBOURG
La formation continue s’appuie sur l’expertise et les connaissances
académiques des enseignants chercheurs de l’EM STRASBOURG.
Elle offre la possibilité précieuse, de porter, un regard théorique et critique sur
les pratiques de management. Elle apporte aussi des outils pour intervenir de
façon opérationnelle dans les organisations.
Vous trouverez dans ce catalogue une offre sous forme de séminaires courts
de un à trois jours organisés en inter-entreprise éligibles au titre du DIF et du
plan de formation de l’entreprise. Chaque journée compte 7h d’enseignement.
Les thématiques de cette offre sont très variées et couvrent de nombreux
champs du management.
Nous sommes à votre disposition pour répondre également à tout autre besoin
de formation courte, mais aussi sur mesure.
Formations courtes sur mesure : sous forme de séminaires ou d’ateliers
d’échanges de bonnes pratiques animées par un enseignant chercheur sur un
thème pointu (inter ou intra-entreprise).
Formations qualifantes avec certifcation : BADGE (Brevet d’Aptitude Délivré
par les Grandes Ecoles : formations créées en relation avec les entreprises sur
une durée de 10 à 15 jours échelonnées sur une année).
Possibilité de s’inscrire aux divers modules des Executive MBA, le suivi de ces
modules de formation permettant d’obtenir, à moyen terme, ces diplômes.
CONTACT POUR LA fORMATION COURTE :
Yvanne DOLL-TALBOT
+33 (0)3 68 85 83 76
formation.continue@em-strasbourg.eu 3
61 Avenue de la forêt Noire - 67085 Strasbourg Cedex
P R O G R A M M E
EM STRASBOURG
Programme détaillé sur demande - tél. : +33 (0)3 68 85 83 76Formations Courtes
SOmmaire
MARkETInG
l Marketing responsable : quelles sont les attentes des
consommateurs, comment répondent les entreprises ? p. 5
l Comment élaborer son plan marketing ? p. 6
l Saisir les opportunités du e-marketing p. 7
l Savoir analyser et conduire une étude de marché p. 8
l La marque : un capital à valoriser p. 9
GESTIOn & FInAnCES
l Maîtriser les normes comptables IfRS (en anglais) p. 10
l Gérer les besoins en fonds de roulement et la trésorerie p. 11
l Maitriser les fondamentaux de l’analyse fnancière (en anglais) p. 12
AChATS, PRODUCTIOn & LOGISTIqUE
l Comprendre le fonctionnement d’un système de production p. 13
WEB
l Devenir une entreprise 2.0 :
les médias sociaux au service des entreprises p. 14
InTELLIGEnCE ÉCOnOMIqUE
l Intelligence économique :
comment se protéger contre les risques d‘intrusion p. 15
STRATÉGIE
l La prospective stratégique :
comment l’adapter aux objectifs de l’entreprise ? p. 16
l Préparer, organiser et gérer la transmission de son entreprise p. 17
l Comment intégrer les dimensions humaines
dans les restructurations d‘entreprise ? p. 18
l Gérer les risques et les crises :
prévention des fraudes informatiques p. 19
l Savoir intégrer le développement durable
dans la stratégie de l‘entreprise p. 20
l Le système d’information :
comment réaliser son alignement stratégique ? p. 21
l Savoir mener une analyse stratégique de l‘entreprise p. 22
MAnAGEMEnT D’EqUIPE
l Savoir manager dans un contexte franco-allemand p. 23
MAnAGEMEnT DE PROJET
l Conduire le changement et manager des communautés p. 24
4
Offre De fOrmatiOn cO urte / EM STRASBOURGMarketing
Marketing responsable :
quelles sont les attentes des consommateurs,
comment répondent les entreprises ?
O B J E C T I F S

l Défendre le principe du marketing responsable
l Analyser le comportement du consommateur en termes de
consommation écologique
l Identifer les écarts entre les stratégies des entreprises et les
attentes des consommateurs en termes d’éco-certifcation et
de politique des prix
l Défnir un prix équitable
P R O G R A M M E
l Mort du marketing classique et naissance d’un marketing responsable ?
l Perceptions, motivations et pratiques chez le consommateur
l Etiquetages environnementaux des produits écologiques
l Perception du prix des produits responsables : les prix des produits écologiques
sont-ils équitables ?
P U B L I C C O n C E R n É P O I n T S C L É S
lProfessionnels Sujet d’actualité, abordé à la fois du point de vue
de consommateurs et celui des entreprises
l Cas concrets d’études par rapport à des
problématiques précises : éco-certifcation,
politique des prix (notion de prix équitable)
L E ( S ) F O R M AT E U R ( S )
l Sihem Dekhili, Maître de conférences en marketing à l’Ecole de Management
Strasbourg. Elle a réalisé une thèse de doctorat en marketing agro-alimentaire
après des études d’ingénieur en agro-économie. Aujourd’hui, ses recherches
focalisées sur l’étude du comportement du consommateur s’intéressent essentiel-
lement au domaine du marketing responsable. Ses travaux ont été valorisés par
plusieurs publications d’ouvrages, chapitres d’ouvrages et articles académiques.
D U R É E D AT E S 2 0 1 2 TA R I F S
1 jour 470 €Mars
5
P R O G R A M M E
EM STRASBOURG
Programme détaillé sur demande - tél. : +33 (0)3 68 85 83 76Marketing
Comment élaborer son plan marketing ?
O B J E C T I F S

l S’approprier les concepts marketing
l Identifer les étapes du plan marketing
l Maîtriser les enjeux stratégiques et opérationnels
l Optimiser son plan d’actions
P R O G R A M M E
l L’analyse du marché : diagnostic interne et diagnostic externe
l La stratégie marketing : objectifs, segmentation, ciblage, positionnement,
sources de volume et éléments moteur du mix
l Le marketing-mix : la politique de produit, la politique de prix, la politique
de distribution, la politique de communication
l Elaboration d’un plan marketing
P U B L I C C O n C E R n É P O I n T S C L É S
lTous publics souhaitant comprendre La formation est opérationnelle et
et/ou élaborer un plan marketing donc immédiatement applicable dans le
quotidien du manager car élaborée à
partir d’exemples réels d’études de cas.
l Chaque participant peut repartir de la
formation avec un plan marketing
personnalisé et des conseils individualisés
L E ( S ) F O R M AT E U R ( S )
l Sylvie hertrich, Docteur en Sciences de Gestion, enseignant chercheur à l’EM
Strasbourg. Après 10 ans comme directrice d’une agence de marketing basée à
francfort (Allemagne), elle a développé une riche expertise dans le domaine des
études de cas en marketing. Avec Ulrike Mayrhofer, les deux auteurs ont publié
une vingtaine de cas en collaboration avec des entreprises comme Adidas, Audi,
Club Méditerranée, Danone, Disneyland Resort Paris, Hilton, Lustucru, Parc
Astérix, Peugeot, etc... Elles ont été récompensées du Stylo d’Or onze fois ces
dernières années. Suite au succès rencontré, les deux auteurs animent régulièrement
des séminaires et ont publié un ouvrage collectif intitulé « Cas en Marketing ».
D U R É E D AT E S 2 0 1 2 TA R I F
2.5 jours 1 140 €Avril 2012
6
Offre De fOrmatiOn cO urte / EM STRASBOURG
P R O G R A M M E
EM STRASBOURGSaisir les opportunités du e-marketing
O B J E C T I F S

l Comprendre comment réinventer le marketing grâce à Internet
P R O G R A M M E
l Présenter les outils devenus classiques du e-marketing comme la
publicité en ligne, le e-mailing, les outils de e-CRM, le référencement, etc…
l Explorer les nouvelles formes de vente en ligne que permet l’Internet
l Présenter le e-commerce et ses principaux enjeux pour des entreprises
rompues aux techniques de commerce en présentiel
l Aborder le e-marketing direct, en particulier les nouvelles approches
issues du Web 2.0
l Comment mettre en place un bon « community manager » pour gérer
la e-réputation des marques et des produits ?
P U B L I C C O n C E R n É
Cadres d’entreprises et dirigeants
L E ( S ) F O R M AT E U R ( S )
l Claude Guittard, Maître de conférences afflié à l’EM Strasbourg,
Responsable de la chaire IT et globalisation à l’EM Strasbourg.
D U R É E D AT E S 2 0 1 2 TA R I F
1 jour 470 €Mars
7
P R O G R A M M E
EM STRASBOURG
Programme détaillé sur demande - tél. : +33 (0)3 68 85 83 76Marketing
Savoir analyser et conduire
une étude de marché
O B J E C T I F S

l Etre capable de comprendre et d’évaluer une proposition
d’étude et un rapport d’étude
l Identifer et quantifer les erreurs
l Etre en mesure de défnir et de conduire des études de
marché classique
P R O G R A M M E
l Exposé des principes et des méthodes de l’étude de marché
l Etude des atouts, des limites et des sources d’erreur pour chacune d’entre elles
l Illustration/mise en situation autour d’exemples réels
P U B L I C C O n C E R n É P O I n T S C L É S
l l Direction marketing Approche d’un outil central dans la
l Cadres dirigeants détermination des potentiels marché et
l Responsables d’entreprise de la défnition des politiques de l’entreprise
L E ( S ) F O R M AT E U R ( S )
l herbert Castéran, Docteur en sciences de gestion, enseignant chercheur à
l’Ecole de Management Strasbourg. Il est l’auteur de nombreux articles publiés
dans des revues internationales et nationales. Il a également participé à des
projets collectifs de recherche.
D U R É E D AT E S 2 0 1 2 TA R I F
3 jours 1 300 €Octobre
8
Offre De fOrmatiOn cO urte / EM STRASBOURG
P R O G R A M M E
EM STRASBOURGLa marque : un capital à valoriser
O B J E C T I F S

l Identifer les principaux composants de la marque et ses leviers
l Considérer sa marque comme un actif fnancier
l Etre capable de valoriser sa marque
P R O G R A M M E
l Réfexion sur l’importance de la marque pour l’entreprise
l Identifcation des composantes de la marque
l Lien entre politique de marque et autres composantes de l’offre
P U B L I C C O n C E R n É P O I n T S C L É S
l l Direction marketing Une thématique originale
l l Cadres dirigeants Un actif trop souvent négligé par
l Responsables d’entreprise les entreprises
L E ( S ) F O R M AT E U R ( S )
l herbert Castéran, Docteur en sciences de gestion, enseignant chercheur à
l’Ecole de Management Strasbourg. Il est l’auteur de nombreux articles publiés
dans des revues internationales et nationales. Il a également participé à des
projets collectifs de recherche.
D U R É E D AT E S 2 0 1 2 TA R I F
3 jours 1 300 €Octobre
novembre
9
P R O G R A M M E
EM STRASBOURG
Programme détaillé sur demande - tél. : +33 (0)3 68 85 83 76Gestion & fnances
Maîtriser les normes comptables IFRS
(f Ormati On DiSpen Sée en an GLai S par
un f Ormateur bi Lin Gue françai S/an GLai S)*
O B J E C T I F S

l Introduction aux normes IFRS/IAS nécessaires à la
compréhension d’états fnanciers préparés en IFRS
l Connaître les principales divergences entre le référentiel
français et référentiel international (présentation des comptes
et évaluation des postes comptables)
P R O G R A M M E
l Introduction aux IfRS / convergence US GAAP
l Présentation des états fnanciers et des informations fnancières requises
l Périmètre de reporting
l Actifs non fnanciers et passifs
P U B L I C C O n C E R n É L E ( S ) F O R M AT E U R ( S )
Tout responsable ou collaborateur de l Christine Servey, enseignante de
services comptables et fnanciers fnance et d’IfRS à HEC, Paris Dauphine
souhaitant s’initier aux normes IfRS. et à l’EM Strasbourg.
En particulier dans les groupes
produisant un reporting en anglais.
P O I n T S C L É S
l formation en anglais particulièrement adaptée aux managers en fnance exerçant
dans un contexte international et destinée à faciliter la communication/
collaboration avec les équipes à l’étranger
l Les concepts pourront être de façon sporadique traduits en français par le
formateur, dans le but de s’assurer une parfaite compréhension
l Exemples simples d’application des concepts étudiés / nombreuses applications
pratiques aux comptes publiés par des entreprises internationales
l Questionnaire à choix multiples avec solutions et explications
D U R É E D AT E S 2 0 1 2 TA R I F
1 jour 470 €Mai
Juin
*une pratique courante de l’anglais est nécessaire pour suivre 10
la formation (le support est en anglais) - niveau c1 du cecr
Offre De fOrmatiOn cO urte / EM STRASBOURG
P R O G R A M M E
EM STRASBOURG

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