L’ÉCRIVAIN « SOCIAL » LA CONDITION DE L’ÉCRIVAIN À L’ÂGE NUMÉRIQUE

Martel Frédéric

Description

FRÉDÉRICMARTEL /·ÉCRIVAIN«SOCIAL» LA CONDITION DE L·ÉCRIVAIN À L·ÂGE NUMÉRIQUE RAPPORT AUPRÉSIDENT DUCNL ² SEPTEMBRE2015 © Copyright : Frédéric Martel, 2015 Centre national du livre pour la présente édition Édition hors commerce Ne peut être vendu, ni reproduit ISBN : 978-2-11-151149-1 « En France, pratiquement aucun auteur ne peut gagner sa vie ;WRXWH OD FKDvQH GX OLYUH YLW GX OLYUH VDXI O·pFULYDLQ. » JONATHANLITTELL, LEMONDE, 16NOVEMBRE2006 SOMMAIRE e Avant-Propos - Lettre aux écrivains français du XXIsiècle ....................................... 9 Première partie -/¶pFULYDLQ HQ . 11 .................................................... ................... /¶DXWHXU j OD YHLOOH GH VD JUDQGH PXWDWLRQ........ ........................11...................................... La révolution des usages.............................................................................................11 La mutation de la culture et des médias ........................................................................12 /D VLQJXODULWp GH O¶pGLWLRQ SDUPL OHV LQGXVWULHV FUpDWLYHV..........................

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• Publié le: 13 novembre 2015
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Extrait

F RÉDÉRIC M ARTEL L’ ÉCRIVAIN « SOCIAL » L A CONDITION DE L ’ ÉCRIVAIN À L ’ ÂGE NUMÉRIQUE R APPORT AU P RÉSIDENT DU CNL–S EPTEMBRE 2015

© Copyright : Frédéric Martel, 2015 Centre national du livre pour la présente édition Édition hors commerce Ne peut être vendu, ni reproduit ISBN : 978-2-11-151149-1

« En France, pratiquement aucun auteur ne peut gagner sa vie ;toute la chaîne du livre vit du livre, sauf l’écrivain. » J ONATHAN L ITTELL , L E M ONDE ,16 NOVEMBRE 2006

S OMMAIRE

e Avant-Propos - Lettre aux écrivains français du XXI siècle ....................................... 9

Première partie -L’écrivain en 2025.11....................................................................... L’auteur à la veille de sa grande mutation................................11...................................... La révolution des usages .............................................................................................11 La mutation de la culture et des médias ........................................................................12 La singularité de l’édition parmi les industries créatives...................................................13 Le livre numérique .....................................................................................................14 Le livre numérique en France .......................................................................................15 Le géant Amazon .......................................................................................................16 Évolutions internationales............................................................................................17 Le piratage des livres..................................................................................................19 L'abonnement illimité : le modèleall you caneat ou «Bundle» ........................................20 Les bibliothèques et le numérique.................................................................................21

Deuxième partie -L’écrivain à 360°......................................................................... 25 La protection du droit d’auteur5...2.................................................................................. Le contrat auteur-éditeur ............................................................................................27 Conférences, festivals, colloques, symposiums, lectures, signatures, etc. ...........................27 Les droits audiovisuels ................................................................................................29 Articles, tribunes, opinions, etc. ...................................................................................31 L’écrivain-chercheur ...................................................................................................31 MFA etcreative writings.............................................................................................13.

Troisième partie -L’écrivain devient «social » ....................................................... 33 L’abondance...........................33................................................................................... « Sérendipité » ou curation .........................................................................................34 La culture selon les critiques ........................................................................................35 La culture selon les algorithmes ...................................................................................37 « The long click» ou l’algorithme en devenir...........................................93....................... Les recommandations d’Amazon et leurs biais................................................................93 Algorithmes et diversité ..............................................................................................41 Le critique culturel est mort, vive le critique culturel........................................................41 Les réseaux sociaux et les nouveaux prescripteurs ..........................................................44 Les réseaux sociaux et leur insécurité ...........................................................................45

Quatrième partie - Lasmart curation....................................................................... 47 La curation................................................................................................................47 Lasmart curation.....................................................................................................4..8 Le phénomène des « booktubers » ...............................................................................49 Les réseaux sociaux commesmart curation...................................................................49 Wattpad ...................................................................................................................49 GoodReads................................................................................................................50 Tentations littéraires des nouveaux sites de journalisme ..................................................50 Native Book Reviewset pure players.............................................................................52 « Mini-Oprahs », petits prescripteurs et autres exemples desmart curation........................52

8 I L’ ÉCRIVAIN « SOCIAL ».L A CONDITION DE L ’ ÉCRIVAIN À L ’ ÂGE NUMÉRIQUE Cinquième partie - Vingt-cinq recommandations ..................................................... 55 Propositions pour aider les auteurs ...............................................................................55 Propositions pour aider les critiques et les sites desmart curation.....................................59 Propositions pour aider les auteurs et les éditeurs ...........................................................60 Propositions pour aider les libraires et les bibliothèques ...................................................68 Bibliographie........................................................................................................... 71 Généralités ...............................................................................................................71 Sur l’édition, confrontée au numérique, en général.........................................................71 Sur le numérique en général ........................................................................................72 Sur la participation culturelle en France et aux États-Unis ................................................72 Sur Amazon ..............................................................................................................73 Sur Google................................................................................................................73 Sur la fiscalité européenne ..........................................................................................73 Sur les bibliothèques à l’âge numérique................................4..7....................................... Sur le piratage des livres numériques............................................................................74 Sur le « nouveau » copyright .......................................................................................74 Sur le cloud...............................................................................................................74 Sur Netflix ................................................................................................................75 Sur lescreative writing programs.................................................................................75 Sur l’avenir de la critique littéraire (et culturelle)7.5........................................................... Sur les nouveaux prescripteurs ....................................................................................76 Sur laSmart curation.................................................................................................76 Sur les MOOCS ..........................................................................................................76 Sur laDigital Literacy.................................................................................................77 Sur leCrowdfunding..77................................................................................................. Remerciements ....................................................................................................... 79

Annexes.................................................................................................................. 81 Annexe 1 : Étude sur la chronologie des médias Netflix....................................................82 Annexe 2 : WGA : « Code of Working Rules ».................................................................83 Annexe 3 : WGA : « Basic Agreement ».........................................................................87 Annexe 4 : Le financement du numérique aux États-Unis .................................................89 Annexe 5 : La régulation du numérique aux États-Unis ....................................................91 Annexe 6 : Le débat sur la neutralité du net.................................................................103 Annexe 7 :La régulation du numérique au sein de l’Union européenne............................. 106 Annexe 8 : Régulations internationales : UIT vs. ICANN................................................. 109 Annexe 9 : Commission Expert Group on Taxation of the Digital Economy ........................ 111 Annexe 10 :Appel de l’écrivain Tim Kreider dans leNew York Times................................ 112 Annexe 11 : La charte des auteurs et des dessinateurs de jeunesse.................................116 Annexe 12 : Article : «Pas d’auteurs = pas de livres! » ................................................ 118 Annexe 13: Tableau des régulations d’internet aux États123-Unis ....................................... Annexe 14 : Tableau : les Géants du net ..................................................................... 128

A VANT -P ROPOS E L ETTRE AUX ÉCRIVAINS FRANÇAIS DU XXI SIÈCLE ne espèce humaine est en voie de disparition :l’écrivain. En France, aujourd’hui, ilest devenu U impossible de vivre de sa plume. Il n’en a pas toujours été ainsi;il n’en va pas de même dans d’autres pays. La transition numérique affecte tous les secteurs de la culture mais elle menace plus particulièrement d’extinction les écrivains. En France, tout particulièrement. Cette paupérisation, cette lente disparition des écrivains, ne fait que commencer. Le livre est à la veille de sa grande mutation :l’éditionchangera davantage dans les dix ans qui viennent qu’elle n’a changé depuis un siècle.Rien de ce qui existe aujourd’hui n’existera encore, sous sa forme actuelle, dans dix ans. Pour une large part, les librairies seront bouleversées par ces évolutions ; la chaîne de distribution des livres sera transfigurée ; quant aux bibliothèques, elles vont changer de rôle, de mission, comme jamais dans leur histoire. L’auteurlui-mêmeest mort s’il ne change pas. Il doit changer s’il veutsurvivre. Son modèle économique, traditionnellement instable, n’est plus assuré; sa visibilité, déjà précaire, est menacée parl’épuisementla prescription médiatique. La place donnée au livre dans les médias sera de de plus en plus réduite. La crise de la fonction critiqueva s’accélérer. Certains pensent que les difficultés qui affectent les auteurs et l’édition sontune simple « crise », ce qui supposerait qu’un retour à la situation antérieure soit possible et que nouspuissions, à terme, retrouver l’«âge d’or» dans lequel, dit-on, nous vivions précédemment. Ce n’est pas le cas.Ce modèle, et avec lui celui del’industrie du livreetde l’« exception culturelle » qui caractérise notre pays, est en mutation profonde. La mondialisation de la culture, d’une part, la transition numérique, d’autre part, participent en commun, leurs effets s’additionnant, à cette redéfinition du modèle. Cette transformation d’ensemble est décisive, totale –et elle est irréversible. Pour en comprendre les ressorts profonds et tenter d’imaginer les contours qui pourront définir le nouveau modèle éditorialfrançais à venir, il convient de faire d’abord, à grostraits, un diagnostic de la situation actuelle à la veille de la grande mutation du secteur du livre (première partie). À partir de ce constat,il sera possible de s’intéresser aux nouvelles conditions de rémunération des auteurs (deuxième partie). Ensuite, s’agissant des questions de visibilité, il faudrarevenir sur les raisons de la crise de la fonction critique et les causes de son accélération (troisième partie). En développant une approche à travers lasmartcuration, une analyse des solutions pourra être, dès lors, proposée (quatrième partie). Ce rapportsur le modèle économique de l’écrivain, d’une part, et la visibilité de son œuvre, d’autre part, se terminera par une série de vingt-cinq propositions (cinquième partie), une bibliographie et quelques annexes.

10 I L’ ÉCRIVAIN « SOCIAL ».L A CONDITION DE L ’ ÉCRIVAIN À L ’ ÂGE NUMÉRIQUE

Lorsqu’il prend la tête de la Société des gens de lettres, en 1839, Honoré de Balzac doit traiter le sujet sensible de la rémunération des romans-feuilletons et, ce faisant, mener la bataille contre les directeurs de journaux ; il doit égalementse battre contre les éditeurs qui impriment à l’étranger les romans à succès, sans rémunération pour les auteurs. Or Balzac, qui aurait pu privilégier d’autres combats, puisqu’il n’était pas à cette époque dans le besoin, s’engage aux côtés des auteurs(Victor Hugo lui succédera une année après). Pourquoi Balzac s’engage? P-t-il alors arce qu’il considère depuis longtemps que lesécrivains doivent s’organiser et défendre leurs droits àjuste une rémunération. AvantIllusions perdues, qui en est aussil’un des sujets, cet engagement était déjà inscrit dans son étude «De l’état actuel de la librairie», en 1830, ou dans sa célèbre « Lettre aux écrivains français e du XIX siècle », quatre ans plus tard, laquelle devait donner naissance à la Société des gens de lettres, parallèlement à la société analogue imaginée par Beaumarchais pour les auteurs de 1 théâtre . Cent quatre-vingts ans plus tard, nous en sommes toujours là. Jamais, depuis Balzac, les auteurs n’ont étéaussi menacés de paupérisation, voirede disparition. Il est grand temps qu’ils se mobilisent, que les éditeurs se mettent vraiment à les écouter et que la politique culturelle leur vienne en aide. Septembre 2015

1. François Taillandier,Balzac, Folio, 2005.

P REMIÈRE PARTIE L’ ÉCRIVAIN EN 2025 L’ AUTEUR À LA VEILLE DE SA GRANDE MUTATION La condition de l’écrivain à l’âge numérique devient difficile quand l’édition, elle-même, se transforme. Ornous sommes à la veille d’une grande mutation pour le livre, l’édition, les libraires, les bibliothèques, et tous les acteurs de la chaîne du livre. Et,d’abord, une révolution des usages. L A RÉVOLUTION DES USAGES Au commencement :les usages. Plus qu’aucune autre révolution technologique avant elle, la transition numérique s’accompagne d’une révolution des usages, notamment culturels.À leur tour, ces usages modèlent le basculement numérique. Les innovations prennent appui sur les usages, les usages nourrissent l’innovation. C’est un cerclevertueux–ou un cercle vicieux. Que peut-on dire, à ce stade, de cette révolution des usages sans être ni techno-sceptique ni cyber- utopiste ? Les outils statistiques en notre possession témoignent d’une lente mutation des pratiques culturelles, tant aux États-Unis qu’en France. La généralisation rapide des pratiques numériques engendre des changements de modes de vie et de comportements culturels. La révolution des usages se traduit notamment de trois façons : D’abord, et avant tout, par un accroissement rapide de l’usage des technologies et l’augmentation de l’accès àinternet. C’est assez banal de le rappeler. Plus intéressant: cet accès se fait de plus en plus souvent via le haut débit lorsqu’il est à domicile (aujourd’hui, plus de 60 % des foyers américains accèdent à l’internet fixe par le câble, 32 % en ADSL par le téléphone, 8 % en fibre optique–données 2014). Mais surtout, et parallèlement, la connexion en mobilité explose : à l’échelle mondiale, l’internet via un ordinateur fixea été largement dépassé par l’internet« mobile » (données KPCB/Internet Trends 2014). L’accès aux contenus se fait donc de plus en plus en mobilité et le smartphone comme la tablette devraient devenir lesdevicesessentiels pour l’accès aux contenus culturelsà l’avenir. Ce point est très important :la culture à l’âge numérique ne se résume pas à un débat entre l’analogique et le numérique, mais aussi entrelehomeentertainmentla et mobilité, entre le poste fixe et les écrans mobiles. Du coup, la fracture numérique apparaît comme un sujet moins pertinent aujourd’hui, du fait delagénéralisation de l’accès à internet aux États- Unis, comme en France, alors que ladigital literacy(ou alphabétisation numérique) va devenir, en revanche, de plus en plus essentielle (voir ci-dessous). On observe ensuite une forte hausse de la consommation de la culture sur des médias électroniques : ce déplacement de la consommation culturelle en termes de support et dedevices est significatif puisque 71 % des Américains utilisent désormais un média digital pour leurs