MARKETING EVENEMENTIEL

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Extrait

M

ARKETING

E

VENEMENTIEL

CENTRE DE COMPETENCES : Compétition et Compétitivité

DISCIPLINE : Marketing - Stratégie - Management événementiel

DUREE (en heures) : 30 H

CREDITS ECTS : 5

EFFECTIF : 60

10 séances de 3 heures

PROGRAMME(S) CONCERNE(S) : MASTER ESC

PRE REQUIS : Marketing – Stratégie 1 et 2 / ESC

LANGUE : Français

PROFESSEUR RESPONSABLE DU COURS : Lionel MALTESE

PROFESSEUR ANIMANT LE COURS (si différent) :

Les 5 ECTS correspondent à 100 heures de travail. Ainsi ces 100 heures se détaillent comme

suit: 30 heures de face à face destinées à enrichir les connaissances, 10 heures de rédaction

de notes et rapports, 30 heures de lectures, 30 de préparation des présentations orales, de

recherche documentaire, d’enquêtes

Travail demandé

Ce cours implique une participation active de chacun afin de favoriser les confrontations,

l’appropriation des concepts et modèles et leur restitution en situation professionnelle. Il

requiert aussi un fort travail personnel.

RESUME DU COURS :

L’objet de ce cours est l’événementiel en tant qu’enjeu du management, et plus

particulièrement dans le domaine du marketing stratégique, en situant du côté de l’offre. A

partir des grands courants du management stratégique à savoir les approches de

positionnement ou de mouvement, un modèle conceptuel d’analyse et de grille de lecture d’un

événement est proposé et discuté. Suivant les différents concepts marketing clés (sponsoring –

partenariat, réputation, relations publiques – réseau relationnel, marketing territorial et

relationnel) et stakeholders associés à ce modèle, chacun d’entre eux est approfondi et illustré

via des exemples de cas adaptés au contexte de l’événementiel. Un accent sera donné aux

décisions marketing dans un objectif de cohérence managériale et de performance durable du

point de vue de l’organisateur d’un événement.

Lionel MALTESE - Euromed Marseille Ecole de Management

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