IFOP : les entreprises et les données personnelles des clients et des prospects

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IFOP : les entreprises et les données personnelles des clients et des prospects

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• Données personnelles
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• Prospect

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• Publié par: Fil_HighTechWeb
• Publié le: 20 septembre 2013
• Nombre de lectures: 50
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

LEADMEDIA GROUP
19 SEPTEMBRE 2013
(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 1 DATA MARKETING : LE CONTEXTE

→  Les données disponibles sont
nombreuses, riches et non consolidées
→  Des actions marketing menées en
silos (acquisition / fidélisation)
→ Des pr  estataires du data marketing
s’approprient et capitalisent les
données des annonceurs
… au détriment d’une approche
patrimoniale de la Data
(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 2 LES ENJEUX DES ANNONCEURS
LES OPPORTUNITÉS LES RISQUES
→  Offres commerciales mieux →  Respect de la réglementation
ciblées et plus pertinentes et évolutions juridiques
→  Pression marketing dosée et →  Sécurité, propriété et intégrité
moins intrusive des données
→  Meilleure connaissance de ses →  Perception négative du data
clients, prospects et marchés marketing
→  La valorisation du capital data →  Image de marque et réputation
de l’entreprise

(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 3 NOTRE RÉPONSE
→  UN NOUVEAU NOM

→  UNE NOUVELLE OFFRE
→  UNE NOUVELLE ORGANISATION
(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 4 (c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 5 est un mot swahili qui signifie
« l’endroit où on entrepose les richesses »


Ces richesses, ce sont les données des annonceurs :
leur fournit la technologie et les services
pour utiliser et valoriser ces données.
(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 6 MAKAZI GROUP, UNE AMBITION GLOBALE
Une équipe de Fondé en +200 50 ingénieurs 2008 Collaborateurs et data scientists
S VPRÉSENCE
"  France
"  Brésil
CO L
"  Canada
"  Australie
Coté sur CA 2012 +34%
25,6M€ vs 2011 depuis 2011
(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 7 ÉTUDE IFOP
Que disent nos clients ?
A l’écoute des annonceurs, Makazi a lancé avec l’IFOP une étude sur

LES ENTREPRISES
ET LES DONNÉES PERSONNELLES
DES CLIENTS ET DES PROSPECTS


Pour explorer la position des dirigeants d’entreprises françaises sur le
data marketing
(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 8 MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE
ECHANTILLON 300 dirigeants d’entreprises, représentatif des entreprises
françaises de plus de 100 salariés.

Les fonctions suivantes ont été interrogées : Directeur Général,
Directeur Général Adjoint, Secrétaire général, Président,
Membre du Directoire, Directeur ou responsable marketing.

La représentativité de l’échantillon a été assurée par la
méthode des quotas (taille et secteur d’activité) après
stratification par région.

Les interviews ont eu lieu par téléphone sur le lieu de travail des MODE DE RECUEIL
personnes interrogées.
Du 15 au 30 juillet 2013 DATES DE TERRAIN
(c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 9 ÉTUDE IFOP
Le regard porté sur le pilotage de son A entreprise
B
C
10 (c) Makazi Group 2013 - Confidentiel 10