marché du livre numérique en Belgique étude Ipsos

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Observationdesmarchésnumériquesdulivre Préparépour:LePILEn,Partenariatinterprofessionneldulivreetdel’éditionnumérique AveclesoutienduServicegénéraldesLettresetduLivre ©2013Ipsos. Allrightsreserved.ContainsIpsos'ConfidentialandProprietaryinformationandAvril2013 13 022236 maynotbedisclosedorreproducedwithoutthepriorwrittenconsentofIpsos. r Contexteetobjectifs LePILENaconfiévial’ADEBàIpsoslesoinderéaliserunsondageauprèsdes lecteursdelaFédérationWallonie Bruxellesenvuede: •Mesurerl’attractivitédulivrenumérique; •Evaluerlesmarchésdulivreenlignequiéchappentàl’étudedescircuits traditionnelssoutenusparlaFWB(librairiesphysiques,bibliothèques publiques); •Estimerlebudgetmoyenconsacréàl’achatdelivresimpriméset numériques; •Identifierlescanauxdedistribution. 2 r MéthodologieOnline Taille QuotasDescriptionde d’échantillon l’échantillon •Région: Quotassurlesexe, •Lecteurs •Bruxelles=161 l’âgeetlarégionafin •Wallonie=539francophonesd’au quel’échantillonsoit•Sexe:moinsunlivrepar représentatifdela•Hommes=352an. population.•Femmes=348•EnrégionWallonne etBruxellesCapitale. Total=700lecteurs surenviron1.

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Publié le 10 juin 2013
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Langue Français
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Observationdesmarchésnumériquesdulivre
Préparépour:LePILEn,Partenariatinterprofessionneldulivreetdel’éditionnumérique
AveclesoutienduServicegénéraldesLettresetduLivre
©2013Ipsos. Allrightsreserved.ContainsIpsos'ConfidentialandProprietaryinformationandAvril2013 13 022236
maynotbedisclosedorreproducedwithoutthepriorwrittenconsentofIpsos.
rContexteetobjectifs
LePILENaconfiévial’ADEBàIpsoslesoinderéaliserunsondageauprèsdes
lecteursdelaFédérationWallonie Bruxellesenvuede:
•Mesurerl’attractivitédulivrenumérique;
•Evaluerlesmarchésdulivreenlignequiéchappentàl’étudedescircuits
traditionnelssoutenusparlaFWB(librairiesphysiques,bibliothèques
publiques);
•Estimerlebudgetmoyenconsacréàl’achatdelivresimpriméset
numériques;
•Identifierlescanauxdedistribution.
2
rMéthodologieOnline
Taille
QuotasDescriptionde d’échantillon
l’échantillon •Région: Quotassurlesexe,
•Lecteurs •Bruxelles=161 l’âgeetlarégionafin
•Wallonie=539francophonesd’au
quel’échantillonsoit•Sexe:moinsunlivrepar
représentatifdela•Hommes=352an.
population.•Femmes=348•EnrégionWallonne
etBruxellesCapitale.
Total=700lecteurs
surenviron1.130personnes
interrogées(=>62%delecteurs)
Duréede Méthodede Datesduterrainl’enquête collectede
données
55 29/03–07/046 Online
minutes
3
1èrepartie
Pratiquesdelectureet
d’acquisition
4
Lalittératuregénérale,leslivrespratiquesetlesBDsontles3catégoriesles
pluslues
Pourcentagedepersonnesayantluen2012auminimumunlivredelacatégorie,quece
soitsousformeimpriméeounumérique
68%des700lecteurs
ontluaumoinsunlivre
delittératuregénérale
en2012
n=700
Base: TOUS
Question: Q1.En2012,quecesoitpourvosloisirs,votretravailouvosétudes,combiendelivresdechaquecatégorieavez vouslus,quecesoitsousformeimpriméeounumérique?
ABCD: 95%significancelevel
5
r4lecteurssur10déclarentavoirluunlivre,en2012,sousformenumérique.
2%deslecteurslisentexclusivementsousformenumériqueet40%lisentsouslesdeuxformes.
Total
n=700lecteurs
Surbased’untauxdelecteurs de62%,lapénétrationdulivrenumériqueestde26%dansla
populationdelaFWB.
Base: Lespersonnesquiontluunouplusieurslivresen2012.
Question: Q2.Avez vousluce(s)livre(s)sousformeimprimée,numériqueoules2?
ABCD: 95%significancelevel
6
r36%deslivresdeSciencestechniquesetmédicalesontétélussousforme
numérique
Leslivressousformeimpriméerestentglobalementprédominantssurlemarchédulivre.
Lesdeux(numérique&imprimée) Formenumérique Formeimprimée
20% 16% 64%Sciences techniques et médicales
Management,gestion, économie 18 13 69
Divers 20 10 70
Droit 18 11 70
Dictionnaires 18 9 73
Tourisme 17 10 74
Pratiques 19 6 75
Parascolaires 15 7 78
Beaux arts 15 7 78
Bien être 14 8 78
Histoire etactualité 12 10 78
Sciences Humaines etsociales,… 10 10 80
Religion 12 8 80
Jeunesse 11 7 82
Littératuregénérale 12 4 83
Scolaires 11 4 86
BD,comics, manga 8 2 90
n=700
Base: Lespersonnes quiontluunouplusieurslivresen2012.
Question: Q2.Avez vousluce(s)livre(s)sousformeimprimée,numériqueoules2?
ABCD: 95%significancelevel
7
rrr
Quellequesoitlacatégorie,lapartdeslivresachetésparmileslivreslusest
plusfaiblepourleslivresnumériquesquepourlesimprimés.
80%deslivres58%deslivresscolaires
scolairesimpriméslusLivres Livresimprimésnumériqueslusontétéachetés
ontétéachetés
Scolaires 58 80
CD/DVD/livres audios 57 67
Parascolaires 56 61
BD,comics,manga 52 74
Religion,spiritualité,ésotérisme 52 65
Littératuregénérale 51 82
Jeunesse 50 81
Bien être,santé 45 76
Management,gestion etinformatique 41 66
Sciences techniques 40 58
Sciences Humaines etsociales 39 73
Pratiques (cuisine,sport,,,,) 36 71
Histoireetactualité 34 67
Droit 6033
Beaux arts 29 67
Tourisme,cartegéographique 25 71
Dictionnaires,encyclopédies,langues 25 50
Divers (annuaires,répertoires,…) 6321
n=294 n=685
Base: Lespersonnes quiontluunouplusieurslivresen2012sousformenumérique. Base: Lespersonnes quiontluunouplusieurslivresen2012sousformeimprimée.
Question: Q3.b. Etcombiendelivres dechaquecatégorie lueavez vousachetésous Question: Q3.a. Combiendelivres dechaquecatégorie lueavez vousachetésous
formenumérique? formeimprimée?
ABCD:95%significancelevel ABCD:95%significancelevel
8
rrrr

2livressur10sontachetésennumérique.
Proportiondelivresachetés
Base: Lespersonnes quiontluunouplusieurslivresen2012sousformenumérique. Base: Lespersonnes quiontluunouplusieurslivresen2012sousformeimprimée.
Question: Q3.a. Combiendelivres dechaquecatégorie lueavez vousachetésousQuestion: Q3.b. Etcombiendelivres dechaquecatégorie lueavez vousachetésous
formeimprimée?formenumérique?
ABCD:95%significancelevel ABCD:95%significancelevel
9
rr

Leslecteursdelivresnumériquesconsacrentunbudgetmensuelmoyende
11,4€pourl’achatdelivresnumériques
Livresnumériques Livresimprimés
810 €ou moins 419
11à 25€
2 367
2 26à 50€
6 16
60
51à 100€
12
Plusde100€ 28
NSP
n=294
n=685
Lebudgetmoyenmensuelpourl’achatde Lebudgetmoyenmensuelpourl’achat
livresnumériquesestde11,4€ delivresimprimésestde24,6€
Base: Lecteursdelivresnumériques Base: Lecteursdelivresimprimée
Question: Q4.b.Acombienestimez vouslebudgetmoyenmensuelquevous Question: Q4.a.Acombienestimez vouslebudgetmoyenmensuelquevous
consacrezàl’achatdelivresnumériques? consacrezàl’achatdelivresimprimés?
ABCD:95%significancelevel ABCD:95%significancelevel
10
rr