DELOITTE Etude Tablettes décembre 2010x
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Marché des tablettes numériquesPhénomène de mode ou tendance de fond ?Décembre 2010SommaireI/ L’émergence spectaculaire des tablettes1. Apple ouvre la voie2. L’essor d‘un nouveau marché3. Les fondements du phénomène des tablettesII/ La place des tablettes dans la Révolution Mobile1. Le segment le plus dynamique du marché2. LesLes prévisions pourpour le marché français3. Etude comparative entre les segments du marchéIII/ Un catalyseur du changement pour les médias1. Impact sur les business existants2. Opportunités etet schémas dede création ddee rrevenusevenus3. Les tablettes, vecteur de la mutation digitale2 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010 © 2010 DeloitteSynthèse• Les ventes d’iPad sont spectaculaires au niveau mondial, et seront dopées en Europe par les subventions opérateurs. • Les fonctionnalités et le niveau de confort d’utilisation des tablettes, en retrait par rapport aux smartphones et ordinateurs traditionnels, constituent des facteurs limitant la croissance à terme pour ce segment de marché• Vraie révolution des usages ou bulle ? Malgré une forme d’euphorie collective, les ventes annoncées devraient se chiffrer en dizaines et non en centaines de millions à horizon 2013. En France, elles pourraient atteindre entre 3 et 5 millions d’unités en 2013.• L’iPad qui a ouvert la voie, dispose d’atouts qui lui permettront probablement de conserver son lleadershipeadership sur llee mmarchéarché ((entreentre 40 et 50%50% de ...

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Langue Français

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Marché des tablettes
Phénomène de mode ou tendance de fond ?
Décembre 2010
Sommaire
I/ L émergence spectaculaire des tablettes 1. Apple ouvre la voie 2. Lessor dun nouveau marché 3. Les fondements du phénomène des tablettes
II/ La place des tablettes dans la Révolution Mobile 1. Le segment le plus dynamique du marché . 3. Etude comparative entre les segments du marché
III/ Un catalyseur du changement pour les médias 1. Impact sur les business existants       3. Les tablettes, vecteur de la mutation digitale
2 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
© 2010 Deloitte
Synthèse
 Les ventes diPad sont spectaculaires au niveau mondial, et seront dopées en Europe par les subventions opérateurs.  Les fonctionnalités et le niveau de confort dutilisation des tablettes, en retrait ar ra ort aux smartphones et ordinateurs traditionnels, constituent des facteurs limitant la croissance à terme pour ce segment de marché  Vraie révolution des usages ou bulle ? Malgré une forme deuphorie collective, les ventes annoncées devraient se chiffrer en dizaines et non en centaines de millions à horizon 2013. En France, elles pourraient atteindre entre 3 et 5 millions dunités en 2013.  LiPad qui a ouvert la voie, dispose datouts qui lui permettront probablement de conserver                Les usages professionnels se développeront, mais à un rythme plus lent quattendu  Les terminaux à fonctionnalités limitées (netbooks) devraient être cannibalisés rapidement par es a e es  Léconomie des médias ne se trouvera pas bouleversée par le phénomène des tablettes, en revanche celui-ci a ouvert la voie à de nouveaux usages et pourrait être le catalyseur : dune trans ormation digitale qui simpose à lindustrie et dalliances entre différents types de médias pour présenter une offre qui répond aux besoins dune nouvelle génération de consommateurs.         lémergence des tablettes .
3 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
    
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© 2010 Deloitte
4
I/ L’émergence  
Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
 
© 2010 Deloitte
Apple ouvre la voie     
       
Le lancement de l iPad est un énorme succès (plus de 3 millions de produits *     
Les projections de vente de liPad pour 2010 sont significativement supérieures à celle du début de lannée
 , 74 jours pour vendre 1 million diPhones 360 jours pour vendre 1 million diPods
Un iPad vendu toutes les 3 secondes
  
*Note: iSuppli estimates for Apple only Source: ABI Research (Feb 10), IDC (May 10), Morgan Stanley (June 10), Deloitte (June 2010), iSuppli (June 10), Forrester (June 10), Gartner, Deloitte Analysis
5 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
© 2010 Deloitte
Apple ouvre la voie            
Les grands acteurs ont tous pris pied sur le marché, mais Apple devrait pour le moment maintenir une position dominante Parts de marché 100 90% 80%
60% 50% 40% 30%
10% 0%
2010
2011
Note: Data until June 2010 Source: Morgan Stanley 6 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
2012
Apple
Les principales forces d Apple  L m r  
 La force dun écosystème   Le prix (subventions opérateurs)
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L essor d un nouveau marché         
 Les études récentes montrent une progression constante des ventes à horizon
Prévisions de vente
+ 80 % sur 2010 / 2014 -> 208 millions dunités en 2014
+ 60 % sur 2010 / 2014 -> 46 millions dunités en 2014
+ 40 % sur 2010 / 2015 -> 43 millions dunités en 2015
+ 70 % sur la période -> 57 millions dunités en 2015
e o e es me que e po en e e marc dizaines de millions d unités vendues
7 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
Source
Gartner (oct ;2010)
IDC (mai 2010)
GigaOm (mars 2010)
ABI Research (fév. 10)
se comp era p u en
© 2010 Deloitte
  L essor d un nouveau marché       
 
Malgré une conjoncture économique peu favorable, les tablettes bénéficient dun contexte           Un contexte marché / produit favorable La demande pour  Demande croissante de l'Internet mobile    , mobiles monétisation, de lamélioration de la connectivité de linternet mobile  Améliorations apportées aux matériels et aux logiciels des appareils mobiles  Baisse du prix moyen des composants  rogr s e a ec no og e mu - ouc  Disponibilité du haut débit pour mobiles  Demande pour des appareils mobiles plus grands que les smartphones.  Raisons financières: baisse rapide des barrières à lentrée / subventions a r can s  Effet psychologique / consommation / Noël Facteurs clés de  Taille de lécran  Interfaces tactiles intuitives  Niveau de prix  Mise à disposition de vidéos et de la télévision mobile via 3G et 4G
es ra sons du succès
n on
Les tablettes internet, ou web tablettes, tablettes media, nettabs ou ardoises sont des appareils mo es mun s crans ac es e pouces, conçues pour acc er pr nc pa emen es contenu via Internet, et dont les prix varient entre 300$ et 1000$
8 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
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Les fondements du phénomène des tablettes -     
9
Facteurs favorables
- , , , Productivité: mail, calendrier, applications de bureau
Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
 
Facteurs défavorables
Décalage entre valeur ajoutée technique et usage
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Les fondements du phénomène des tablettes         applications
Facteurs défavorables au succès en entreprise
Compatibilité avec les syst
 
 
Principales applications en entreprise
 ,
10 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
  
 
© 2010 Deloitte
11
II/ La place des    
Marché des tablettes numériques - Décembre 2010
 
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