LE RÉFÉRENCEMENT EN DIX LEÇONS
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LE RÉFÉRENCEMENT EN DIX LEÇONS

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LE RÉFÉRENCEMENT, COMMUNÉMENT APPELÉ «SEO» CONTRIBUE À RENDRE VISIBLE SUR LA TOILE UN SITE PERDU AU MILIEU DE MILLIONS
D’AUTRES.

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Langue Français
//PL ANÈTEWEB// COMMUNICATION 2.0
LERÉFÉRENCEMENTEN DIX LEÇONS
Catherine Daar Agence CommNation
LE RÉFÉRENCEMENT, COMMUNÉMENT APPELÉ «SEO» CONTRIBUE À RENDRE VISIBLE SUR LA TOILE UN SITE PERDU AU MILIEU DE MILLIONS D’AUTRES. POUR ÊTRE VISIBLE, IL N’Y A QU’UN MOYEN: ARRIVER EN TÊTE DE LA LISTE DES RÉSULTATS QUE DRESSENT LES MOTEURS DE RECHERCHE LANCÉS AUX TROUSSES D’UN OU DE PLUSIEURS MOTS CLÉS. VOICI DIX CONSEILS QUI FACILITERONT L’INDEXATION DE VOTRE SITE SUR GOOGLE.
1 - UTILISEZ LES BALISES AVEC DES MOTS-CLÉS La balise est une fonctionnalité du langage HTML. C’est une manière de guider lesmoteurs de recherche qui viendront «buter» sur vos mots clés encadrés pas les signes (<) et (>). Si votre site est sur une plateforme de management de contenu, tel Worpdress
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par exemple, il existe des extensions qui vous aideront à nommer correctement ces balises. Si vous ne vous sentez pas l’âme d’un «geek» votre webmaster s’en chargera. • La balise <title> Utilisez la balise <title> pour décrire le contenu de chaque nouvelle page: <title> Titre de la page</title>. Ce titre ne doit pas dépasser 70 caractères, sous peine de n’être que partiellement visible sur les pages de recherches. La balise «title» sera visible à deux endroits: sur les pages des moteurs de recherche et sur le navigateur web dans le titre de la fenêtre •La balise <meta keywords> La balise <meta keywords>, contient une liste de mots-clés: <meta name= ‘keywords’ content=’tartiflette, saucisson, pain, fromage, …‘/>. Attention: cette balise n’est plus prise
en compte par les principaux moteurs de recherche tels que Google, qui l’ignore com-plètement. Mais compte tenu de la rapidité des chan-gements dans l’empire Google, il est tout de même conseillé d’installer ces balises. •La balise <meta description> La balise <meta descritption> décrit le contenu d’une page de manière un peu plus longue: une ou deux phrases (150 à 200 caractères). Chaque page doit avoir sa propre description bien distincte des autres. Cette description apparaîtra sous le nom de votre entreprise dans la recherche google. <meta name= « description » content= « Journal consacré à l’économie et la finance, etc…»/> •L’attribut ALT de la balise IMG (image) Cette balise décrit l’image lorsque cette der-nière ne s’est pas téléchargée: <img src= « magazine.jpg» alt= « magazine écono-
mique Market.ch »/>. Elle est également lisible grâce à une synthèse vocale pour les utilisateurs non voyants. Mettre un mot clé en rapport avec l’image peut améliorer de manière conséquente votre place sur les pages de recherches. Donnez à vos photos des noms de fichier avec un mot clé. Au lieu de «image4.jpg»,choisissez plutôt «maga-zine.jpg»
2 - AMÉLIOREZ LA STRUCTURE DE VOS URL Vos URL doivent donner une idée du contenu des pages. Bannissez ceci www.market. ch/864525/article3345, et utilisez à la place des mots clés pertinents comme cela: www. market.ch/articles/communication/seo
3 - UTILISEZ DANS VOS TEXTES DES MOTS-CLÉS RECHERCHÉS PAR VOTRE PUBLIC CIBLE Le «Générateur de mots clés-Adwords» de Google permet de générer différents mots ou phrases autour d’un thème afin de voir les ten-dances de recherches. Ne choisissez pas des mots clés trop concurrentiels. Utilisez ce que l’on appelle les mots clés «long tails». En effet, si votre mot clé est «chaussures», vous aurez du mal à entrer en compétition avec les mil-liers d’autres sites de chaussures, notamment avec les grandes marques. Utilisez plutôt des mots clés tels que «chaussures de course femmes». Ils seront certes moins recherchés, cependant l’internaute qui tape cette phrase est vraisemblablement plus prêt à l’achat.
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4 - LIENS ET TEXTES D’ANCRAGE Que ce soit pour indiquer un lien interne ou externe à votre site, faites attention au texte d’ancrage. Le texte d’ancrage est le texte cli-quable sur lequel votre lien est «ancré»: il doit donner une idée du contenu de la page vers laquelle il renvoie. Diversifiez vos textes d’an-crage en utilisant toujours vos mots clés. Évi-tez: «Si vous voulez en savoir plus, cliquez ici» et préférez: «Lisez notre article sur le réfé-rencement par les moteurs de recherche». Pour arriver bien placé sur les moteurs de recherches, il est impératif d’avoir des liens provenant d’autres sites qui pointent sur vos pages. Les liens entrants provenant du web doivent être des liens de «qualité». Google a donné une note aux pages de sites sur la toile: le «Page Rank». Plus le «Page Rank» est élevé, plus, aux yeux de Google, la page a de l’influence: l’expérience montre qu’il est plus rentable d’avoir un lien provenant d’un site bien noté que 50 liens de sites mal notés.
5 - CONTENU DE QUALITÉ L’arrivée de Panda, nouvel algorithme de Google visant à éradiquer le «spamming», a modifié les règles du référencement. Google Panda sanctionne désormais les contenus sur-optimisés, parsemés d’innombrables mots clés à l’utilité douteuse: vos articles doi-vent avoir au moins 1500 signes; une photo et trois lignes ne suffisent pas. Pour être classé en bonne position, il vous faudra créer du contenu original et unique.
6 – MAÎTRISEZ LE TEMPS DU TÉLÉ-CHARGEMENTGoogle le dit depuis déjà plusieurs années: la vitesse d’affichage d’un site influe sur son positionnement. Avec Panda, ce critère acquiert encore plus de poids. Attention donc aux photos trop lourdes.
7 - LES PUBS Autre critère important pour l’algorithme Panda: la présence de publicités. Plus de trois annonces sur une page augmente le risque de sanction de votre site!
8 – UTILISEZ LES RÉSEAUX SOCIAUX L’influence que vous avez sur les réseaux sociaux permet à Google d’évaluer votre popularité qui améliorera votre position-nement. Il est donc important d’ouvrir des comptes sur les principaux médias sociaux et d’inciter vos «fans» à s’exprimer et d’encoura-ger la «viralité» de vos pages web en propo-sant des options de partages.
9 – DÉVELOPPEZ VOTRE «E-RÉPUTA-TION» Dans la même veine que le point précédent, Panda prend en compte votre e-réputation sur le net. Il vous faudra donc participer aux discussions sur les autres blogs et les forums, être cité dans des articles ou sur des pages d’un site de qualité, ou encore écrire des communiqués de presse en ligne pour vous faire connaître.
10 – OPTIMISEZ L’EXPÉRIENCE UTI-LISATEUR Enfin, pour faciliter la navigation sur votre site, veillez à ne pas trop «enfouir» votre contenu: l’utilisateur ne doit pas avoir à cliquer vingt fois avant d’atterrir sur la page qu’il recherche! Privilégiez donc une «arborescence» peu pro-fonde. Les pages difficiles à trouver risquent d’être ignorées par Google. Un bon «maillage» (mode d’organisation des liens internes) de votre site vous assurera un meilleur référen-cement. Depuis l’apparition de Google Panda, le réfé-rencement est devenu un art plus complexe mais aussi plus intéressant, dont les résultats ont gagné en pertinence. Mais attention: si une seule page de votre site ne plaît pas à l’algorithme, c’est tout votre site ou blog qui pourrait être pénalisé!n
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