A - L E " P A R A D O X A L B R A N D I N G ...

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Extrait

    A - L E " P A R A D O X A L B R A N D I N G " :   L A   M E T H O D E    D E    S T R A T E G I E    C R E A T I V E :      "Comment définir le branding paradoxal et comment ça marche ?" "A la recherche du consumer very personal reward !"    : "Le chemin du paradoxe est le chemin du vrai. Pour éprouver la réalité, il faut la voir sur la corde raide !" Oscar Wilde, Le Portrait de Dorian Gray. : "Vouloir, c'est susciter les paradoxes !". Albert Camus, Le Mythe de Sisyphe.     I- DU RAPPEL AU PREALABLE DE QUELQUES DEFINITIONS UTILES POUR LA COMPREHENSION DE LA SUITE:   "Marketing": ou "mercatique": discipline cherchant à déterminer les biens et les services en fonction des attitudes des consommateurs afin de satisfaire profitablement leur demande. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens pour s'adapter aux attentes des publics auxquels il s'adresse, pour utiliser ou susciter des comportements favorables et durables, de préférence à la concurrence, en faveur des objectifs de la marque au bénéfice de l'entreprise, et ceux-ci étant corrélés en continu à ses capacités de production. L'action marketing fondée sur la recherche marketing (analyse des comportements, attitudes et opinions en vue de la segmentation des consommateurs, clients et marchés) vise à optimiser l'équation des 4 "P": le produit ("product"), le prix ("price"), la distribution ("place"), la communication ("promotion").   "Paradoxe": du grec: "paradoxos", de "para" = "contre", et de "doxa" = "opinion". Opinion, chose contraire à l'opinion commune. Proposition à première vue surprenante ou choquante, c'est à dire allant contre le sens commun, susceptible d'engendrer une contradiction. En ce sens, le paradoxe désigne également une figure de style consistant à formuler, au sein d'un discours, une expression, généralement anthiétique, qui va à l'encontre du sens commun. De façon plus restrictive, le paradoxe désigne une proposition contenant ou semblant contenir une contradiction logique, ou un raisonnement qui, bien qu'à première vue sans faille apparente, aboutit à une absurdité, ou encore une situation qui contredit l'intuition commune généralement acceptée. Le paradoxe est un puissant stimulant pour la réflexion et la créativité. Il est souvent utilisé pour révéler la complexité inattendue de la réalité. Basés sur des concepts simples, des paradoxes permettent de faire des découvertes ou révéler un sens ou une vérité caché(e) par leur symbolique. Voire la représentation graphique paradoxale des "cubes impossibles" de M. Escher.   "Branding": du "marquage au fer rouge de bétail" permettant d'apposer un signe de reconnaissance exclusif indélébile symbolisant la propriété d'un animal par un éleveur. En marketing, l'acte d'identifier, différencier, positionner, personnaliser, exposer et rendre durablement attractif un produit ou un service seul ou déployé au sein d'une gamme cohérente sous une appellation mère commune. Le "branding" est l'ensemble des leviers marketing et communication parfaitement complémentaires qui font qu'un produit ou un service se vend en plus grand nombre, plus cher, plus souvent, plus régulièrement, dans plus de versions, formats ou formules à plus de clientèles différentes.