Comment réaliser une bonne communication évènementielle ?
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Description

Avec le temps, l’univers de la communication a grandement évolué. La venue de nouvelles technologies a littéralement bouleversé des standards établis depuis des années. Ce courant de changement a également eu des répercussions sur la demande ; les personnes sont de plus en plus imperméables aux médias traditionnels qu’ils jugent trop homogènes. À l’ère de l’hyper‐segmentation, comment tirer notre épingle du jeu ?

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Publié le 16 juillet 2012
Nombre de lectures 2 431
Langue Français
Poids de l'ouvrage 9 Mo

Extrait

BARYLSKIPauline Politiqueetdéveloppementdesnouveauxmarchés
HENNERONHélène L3Marketing–Vente
KABANOVAYuliya IAEdeLille
STEENKISTEMarion
THIROUXGwendoline
ZEBALISarah
















Commentréaliserunebonne
communicationévènementielle?























Mai2011

SOMMAIRE


Introduction........................................................................................6

I. Lacommunicationévènementielle.............7

A. Présentation.............................................................................................................7
1) Définition
2) Objectifs/Enjeux
3) Utilité
4) Avantagesetinconvénients
B. Lamiseenplaced’unecommunicationévènementielle....................10
1) Lessalons
a) Salonprofessionnel
b) Salongrandpublic
c) Salonvirtuel
2) Lesfoires
3) Lesexpositions
4) Séminairesetconférences
a) Séminaires
b) Conférences
5) Lestreetmarketing
a) Lestreetmarketing«classique»
b) Lebuzz
c) Lemarketingviral
6) Sponsoringetrelationspubliques
a) Lesponsoring
b) Lesrelationspubliques
7) Lesévénementssportifsetculturels
a) L’entrepriseestorganisatrice
b) L’entreprisen’estpasorganisatrice
C. Exemplesdecommunicationévènementielle.......................................26

II. Réussirsacommunicationévènementielle..........................30

A. Définition:unebonnecommunicationévènementielle....................30
B. Lamesuredel’impactd’unecommunicationévènementielle........31
C. Aquoivoit–onqu’elleestréussie?..........................................................32
Politiquedel’offreetnouveauxmarchés–DossierThématique
Barylski–Henneron–Kabanova–Steenkiste–Thiroux-Zebali 2


III. Lesobstacles....................................................................................32

A. Lesprincipauxobstacles..................................................33
B. Commentfairefaceauxobstacles?.............................35

Conclusion........................................................................................36


I. Lecalendrierévènementiel(Pauline&Hélène).............................38

A. Evènementsmajeursdel’année2010.......................................................38
B. Latechniqueetmiseenœuvre.....................................40
1) Méthodologie
2) Typesdecommunicationévènementiellepossibles
3) Lesoutilsdecommunicationpossibles
C. Focussurunévénementcalendaireprécis..............................................48
1) Communicationévènementielleenmagasin
a) Communicationévènementiellevisuelle
b) Communicationévènementielleverbale
2) Communicationévènementiellehorsmagasin

II. Uneformeparticulièred’évènementiel:laboutiqueéphémère
(Marion&Sarah)......................................................................................54

A. Présentationdel’événementetsonimportance...................................54
1) LaSwatchattitude
2) L’organisation
3) Prestataires
4) Effetdebuzz
5) Lesoutilsdecommunicationutilisés
B. Exemplesprécis...................................................................................................56
1) MagasinéphémèreNikesportwearàParis
2) AigleinstallesontpopupstoreàHongKong
3) Coca-ColainaugureunpopupstoreàParispourfêterses125ans

III. L’objetdel’évènementiel(Yuliya&Gwendoline)............................59

Politiquedel’offreetnouveauxmarchés–DossierThématique
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A. Laplacedelacommunicationévènementielledanslastratégied’une
entreprise...............................................................................................................59
B. Lesprincipauxdomainesdelacommunicationévènementielle....60
1) Commercial
2) Relationspubliques
3) Communicationinterne
C. L’utilisationdelacommunicationparévènement.Lelancementd’un
produitnouveau..................................................................................................62
1) Pourquoilancerdesproduitsnouveaux?
2) Etapesprincipalesdelancementdenouveauxproduits
3) Pique-niqueorganiséparRenaultàl’occasiondulancementdeDacia
SanderoStepway.
4) LancementdeCocaColaZéroZéro7
5) NikelancedenouvelleschaussuresNikeFree.
6) L’arrivédeREDBULLenFrance.
D. Analysedelacommunicationparévénement........................................66
1) Objectifdelacommunicationévènementielleetvolumed’activité
2) Principalescibles
3) Typesd’opérationsutilisées
4) Lesintervenants
5) Lamesuredel’efficacitédel’événement
E. Lefuturdelacommunicationévènementielle.......................................68
F. Commentbienorganiserunévénement?................69
























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Introduction:




Lacommunicationévénementielle,unoutilstratégique:

Avec le temps, l’univers de la communication a grandement évolué. La venue de
nouvellestechnologiesalittéralementbouleversédesstandardsétablisdepuisdesannées.Ce
courantdechangementaégalementeudesrépercussionssurlademande;lespersonnessont
deplusenplusimperméablesauxmédiastraditionnelsqu’ilsjugenttrophomogènes.Àl’èrede
l’hyper-segmentation,commenttirernotreépingledujeu?
C’est là qu’apparaît une nouvelle forme de communication: la communication
événementielle.Sonconceptestsimple:créerl’événementautourd’unproduit,d’unemarque
etc…pourcréerlebuzz,faireparler,rassemblerdesindividusettoucheraumaximumleurcible.
Cequidifférencielacommunicationévénementielledelapublicitétraditionnelleestson
dynamismeetsabrièveté.Ellepeutprendreungrandnombredeformes:salon,salonvirtuel,
foires,streetmarketing…
Lacommunicationévénementielleestlàpourrépondreàdesobjectifsbiendéfinismais
peutcependantrencontrercertainsobstacles.Aquoisertlacommunicationévénementielle?
Quelssontsesavantagesetsesinconvénients?Commentlamettreenplace?Peut-onquantifier
l’impactdesrésultatsd’unecommunicationévénementielle?Quelssontlesobstaclesauxquelsil
fautfaireface?
Nousallonsexposernosrecherchesautraversdel’étudeci-dessousetrépondronsainsi
àlaproblématiquesuivante:«Commentfaireunebonnecommunicationévénementielle?»












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I. Lacommunicationévènementielle:


A. Présentation:


1) Définition

D’une vision générale, on définit la communication comme l’action consistant à
communiquerettransmettredesinformationsoudesconnaissancesàquelqu'un.Ils’agitdonc
plussimplementd’unéchange.Auniveaudel’entrepriseladéfinitionestplusspécifique,ils’agit
del’ensembledestechniquesetmoyensquiluipermettentdesefaireconnaîtrenotammentà
l’aidedepublicités,sponsoring,…Entoutelogique,l’entrepriseusedecestechniquesenvue
d’améliorersonimageetdedéveloppersanotoriété.

Baséesurlesmêmestechniques(séried’outilsmarketing)etobjectifs(promotiond’une
marque/enseigne/produit à travers une mise en scène attractive), la communication
évènementielleestuntypedemarketingbasésurlacréationd’événementsvouluscomme
spectaculairesetsortantdel’ordinairepourainsiobtenirlacaptationd’unpublicchoisi.Plus
simplement,ils’agitd’unoutildecommunicationhors-médiautiliséparuneentrepriseouune
institutionafind'organiserunévénement(salon,congrès,festival,convention,soiréefestive,
cocktail, remise de prix ou rallye). Au travers de son événement, cet outil peut servir à
sensibiliserettransmettredesinformations.

Dépendantdutypedepromotion,lacommunicationévènementiellepourraaussibien
êtredestinéeauxprofessionnelsetparticuliers,auxclients/consommateurs,lapresseoules
salariésdel’entreprise.
En ce qui concerne les spécificités de ce type de communication, celle – ci est
généralementdynamiqueetbrèvedansletempspuisqu’ellefaitappelàlamémorisationdes
publics cibles. Il existe deux types de communication évènementielle, la conception est la
réalisationdecetévénementétantgénéralementconfiéeàuneagencedecommunication:

v Communicationparlebiaisd’évènementsspécialementconçusparlesentreprisesàcet
effet

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v Participation de la marque à des évènements organisés par d’autres: sponsoring ou
parrainage

Grâceaucaractèrespectaculairedel’évènementl’entreprisepourraespérerlaréussite
desesobjectifs:obtenirdeseffetsd’imageetéventuellementdesretombéespresse.


2) Objectifs/enjeux

Voicilesprincipauxobjectifsdelacommunicationévè

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