Cours Général de Marketing - Chapitre 8: Politiques de prix
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Chapitre 11 :Politiques de prixChristophe Benavent21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 1Introduction Le prix : variable d ’action immédiate Le prix : définit le revenu21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 2Sommaire Les fondements économiques La psychologie des prix Les stratégies de pricingMatrice de TellisInteractions compétitive L’altération des prix21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 3Economie du prix Fonction de demande La notion de prix optimal Les structures compétitives21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 4DDDDFonction de demandequantitésvv pve = =v / ppp vpprix21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 5Niveaux d’analyseV21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 6p xIndividu et agrégation21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 7bhab-ebhePrix optimal Le problème V = p etB = V ( p c)i+ r Solution p = cP* = c+11+ + rmultiplicateur121086420-3,5 -3 -2,5 -2 -1,5 -121/03/2008 http://christophe.benavent.free.

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Publié le 27 février 2012
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Langue Français

Exrait

21/03/2008CPhoalpiittirqe u11e :s de prixChristophe Benaventhttp://christophe.benavent.free.fr1
21/03/2008IntroductionLe prix : variable d’action immédiateLe prix : définit le revenuhttp://christophe.benavent.free.fr2
21/03/2008SommaireLes fondements économiquesLa psychologie des prixLes stratégies de pricingMatrice de TellisInteractions compétitiveL’altération des prixhttp://christophe.benavent.free.fr3
21/03/2008Economie du prixFonction de demandeLa notion de prix optimalLes structures compétitiveshttp://christophe.benavent.free.fr4
21/03/2008quantFitéosnction de demandeevp/rixphttp://christophe.benavent.free.frvD1v1DvppDDpvp5
21/03/2008VNiveaux d’analysehttp://christophe.benavent.frepex.fr6
21/03/2008Individu et agrégationhttp://christophe.benavent.free.fr7
21/03/2008Le problèemPrix optimalVi1apbetB1V(p-c)Solution p1cbP*1e#rhcb#11#e#rhmultiplicateur210186420-3,5-3-2,5-2-1,5-1http://christophe.benelaasvticeitnét.free.fr8
21/03/2008LAVAZZALEGALGRAND MEREJACOB'SJACQUESABVERMAISON DUECFADISTRIBUTEURSUne analyse compétitiveLAVAZZALEGALGRANDJACOB'SJACQUESMAISONDISTRIBUTMEREVABREDU CAFEEURS0,400,22-0,100,010,280,20-0,29-0,22-0,12-0,201,61-0,19-0,77-0,75-0,10-0,781,000,860,630,15-0,27-0,85-1,25-1,26-0,251,471,28-0,701,520,28-1,570,08-0,180,76-1,95-0,51-0,70-1,141,42-620,-1,0490,00,17http://christophe.benavent.free.fr40,034,132,038,091,0-30,19
21/03/2008Vulnérabilitéet agressivité+MarquesopportunistesAggressivitéMarques-coopérativesMarqueconcurrentiellesMarquesvictimes-Vulnérabilité+http://christophe.benavent.free.fr01
21/03/2008,42,essivité,0,2-4-,ELAGLGRAND MERE,6--,5-,4-,3Exemple du caféDISTRIBUTEURSLAVAZZAJACOB'SMAISON DU CAFE-,2-,1,0Vulnérabilitéhttp://christophe.benavent.free.fr,1JACQUES VABRE,3,211
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