Hub Report
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VERSION SOMMAIRE v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v v DIGITAL CREATIVITY 10 TENDANCES ET 40 CAMPAGNES POUR INNOVER v v v v v v v v v v v v _Accelerate your digital leadership 4ème Semestre 2014 www.hubins)tute.com HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Avant-Propos Le numérique est une technique, un média, mais plus que cela c’est une révolu)on culturelle et des usages. Premiers concernés, les publicitaires prennent ce virage et élargissent leur périmètre d’ac)on . Ils disruptent les formats, réinventent les contenus et concoivent de nouvelles expériences, me ent en place des écosystèmes basés sur l'ouverture de la donnée ou encore l'intégra on de méthodes agiles les faisant basculer d’un simple statut de conseiller à celui d’inventeur donc de startup. Hacker la conversa on, connecter le produit plutôt que de la promouvoir, co-construire celui-ci avec la communauté, sont autant de nouvelles possibilités pour les marques et les agences. VINCENT PUREN Quels sont les nouveaux formats ? Quels sont les Head of Content exemples à suivre ? Quel Retour sur Inves)ssement ? C’est pour répondre à vos interroga ons que nous avons iden fié 10 tendances, illustrées à travers 40 études de cas. Bonne lecture ! www.HUBins)tute.com 2 HUB REPORT DIGITAL CREATIVITY Sommaire de la version complète du HUB Report II. LES 10 TENDANCES CLEFS EN MATIÈRE DE CRÉATIVITÉ LE CROWDSOURCING / IV.

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Publié par
Publié le 22 décembre 2014
Nombre de lectures 5
Langue Français
Poids de l'ouvrage 62 Mo

Exrait

VERSION
SOMMAIRE
v v vv v v v v vv v v
v v v vv v
v
v v v v vv
vv v v vv v
DIGITAL CREATIVITY
10 TENDANCES ET 40 CAMPAGNES POUR INNOVER
vv
vv
vv
vv
vv
v
v
_Accelerateyourdigitalleadership
4èmeSemestre2014
www.hubins)tute.com HUBREPORTDIGITALCREATIVITY
Avant-Propos
Lenumériqueestunetechnique,unmédia,maisplus
quecelac’estunerévolu)on culturelleetdesusages.
Premiersconcernés,lespublicitairesprennentcevirage
etélargissentleurpérimètred’ac)on .Ilsdisruptentles
formats, réinvententles contenus et concoiventde
nouvellesexpériences,me ent enplacedesécosystèmes
baséssurl'ouverturedeladonnéeouencorel'intégra on
deméthodesagileslesfaisantbasculerd’unsimplestatut
deconseilleràceluid’inventeurdoncdestartup.Hacker
laconversa on,connecterle produitplutôtquedela
promouvoir,co-construirecelui-ciaveclacommunauté,
sontautantdenouvellespossibilitéspourlesmarqueset
lesagences.

VINCENTPURENQuels sont les nouveaux formats ? Quels sontles
HeadofContentexemplesàsuivre?QuelRetoursurInves)ssement?
C’estpourrépondreàvosinterroga ons quenousavons
iden fié 10tendances,illustréesàtravers40étudesde
cas.Bonnelecture!

www.HUBins)tute.com 2HUBREPORTDIGITALCREATIVITY
SommairedelaversioncomplèteduHUBReport
II.LES10TENDANCESCLEFS
ENMATIÈREDECRÉATIVITÉ

LECROWDSOURCING/ IV.CONCLUSIONLAMOBILITÉ/LETOUTCONNECTÉ/LE
«SNACKING»/LEBIGDATA/LEREALTIME
MARKETING/L’USERGENERATED
CONTENT/LABRANDUTILITY/LA
TRANSACTIONSOCIALE/LEBRAND
CONTENT
I.LEDIGITALENTREMÉDIA,
CULTUREETTECHNIQUE
III.NOSPRÉDICTIONSA.LEDIGITALCOMMEMÉDIA
ÀPARTENTIÈRE
B.LEDIGITALCOMMEAMPLIFICATEUR
DESMÉDIASTRADITIONNELS
www.HUBins)tute.com 3HUBREPORTDIGITALCREATIVITY
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•  173slidesd’analyse •  58slidesdeprésenta on
•  UnPPTenrichiede«notes» •  UnPDFprésentantlesgrandeslignes
•  Décryptagede10tendances •  Présenta onde10tendances
•  47campagnescréa vesdigitalesétudiées •  10campagnescréa ves
•  12prédic)onsetavisdétaillésd’experts •  4avisetprédic)onsd’experts
www.HUBins)tute.com 4I.LEDIGITAL
ENTREMÉDIA,CULTURE
ETTECHNIQUE
A.LEDIGITALCOMME
MÉDIAÀPARTENTIÈRE:
«LADÉCLINAISONDE
LACOMMUNICATION
TRADITIONELLE»
B.LEDIGITALCOMME
AMPLIFICATEURDES
MÉDIAS
TRADITIONNELS:«
ENRICHIRETAMPLIFIER
L’EXPERIENCE»
_AccelerateyourdigitalleadershipI.LEDIGITAL
ENTREMÉDIA,CULTURE
ETTECHNIQUE
A.LEDIGITALCOMMEMÉDIAÀPARTENTIÈRE:
«LADÉCLINAISONDELA
COMMUNICATIONTRADITIONELLE»
_AccelerateyourdigitalleadershipA.LEDIGITALCOMMEMÉDIA
GuyCo en “Sor een mer”(FR)

“Plusqu’unecampagnede
promo on,Guy Co en propose
iciunecampagnede
sensibilisa on.Leportdugilet
desauvetageestindispensableà
chaquesor)eenmer,etla
marquelesaittrèsbien.

Avecce eexpérience
interac)velancéeenavril2014,
onserendcomptedel’effort
physiquedemandépourrester
envielorsd’unpossiblepassage
pardessusbord.Réaliséenpoint
devuesubjec)f,lesiteaétévu
etreprisungrandnombrede
fois.Iltémoignedesqualités
immersivesdumédiainternet.
h p ://sor eenmer.com /
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Le Concept A.LEDIGITALCOMMEMÉDIA
GuyCo on“Sor een mer”(FR)
1M 4’37“noyades”les1ère48h
(plusde6,2aujourd’hui)
tempsmoyen
passésurlesite
221
paystouchés
5CannesLions:
1Gold
4Bronze
www.HUBins)tute.com 8
Les Chiffres A.LEDIGITALCOMMEMÉDIA
GuyCo on“Sor een mer”(FR)
GUYCOTTENPROPOSEUNECAMPAGNEDE
1 SENSIBILISATIONPLUSQUEDEPROMOTION
LAMARQUEPROPOSEUNERÉELLE
2 EXPÉRIENCEENPOVAUXUTILISATEURS,
PRESQUEUNSERIOUSGAME
GRACEAUWEB,ELLEAPUTOUCHERUNE
CIBLEMONDIALEÀL’INVERSED’UNPLAN3
MÉDIAOFFLINELOCAL
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Les Points Forts A.LEDIGITALCOMMEMÉDIA
Playsta on 4“Thisisfortheplayers”(EU)

“Àl’occasiondelasor)edela
PS4,Playsta onadéveloppéen
novembre2013unecampagne
pouvantparleràtousles
joueurs.
Despremiersjeuxvidéossurla
PS1auxderniersopussor)s,
tousles)trespharessontplus
oumoinscachésdanslavidéoet
lesite«Thisisfortheplayers.»
Àvousderetrouvertoutesles
référencesetdedécouvrirdes
contenusinédits,devosjeux
d’enfanceauxprochainsFPSen
ligne.
bit.ly/4ThePlayers
www.HUBins)tute.com 10
Le Concept

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