Le guide des métiers de la pub
36
pages
Français
Documents
2012
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe Tout savoir sur nos offres
36
pages
Français
Ebook
2012
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe Tout savoir sur nos offres
Travailler dans l’univers de la communication, c’est être créatif, account manager, strategic planner, art buyer,
researcher, … Des professionnels capables d’oeuvrer dans les domaines les plus variés : de l’industrie alimentaire
au secteur bancaire, du tourisme à l’automobile, de l’humanitaire aux nouvelles technologies …
Ce guide a pour vocation de compiler et décrire les principaux métiers de la publicité. Cela revient à aller faire
un tour auprès des agences de publicité, des médias et des annonceurs. En effet, une campagne publicitaire
implique l’intervention d’une longue chaîne de professionnels qui recherchent tous le même objectif : fournir
une plus-value à l’entreprise en développant une marque, séduire le consommateur tout en assumant une
responsabilité sociale évidente.
Voir
researcher, … Des professionnels capables d’oeuvrer dans les domaines les plus variés : de l’industrie alimentaire
au secteur bancaire, du tourisme à l’automobile, de l’humanitaire aux nouvelles technologies …
Ce guide a pour vocation de compiler et décrire les principaux métiers de la publicité. Cela revient à aller faire
un tour auprès des agences de publicité, des médias et des annonceurs. En effet, une campagne publicitaire
implique l’intervention d’une longue chaîne de professionnels qui recherchent tous le même objectif : fournir
une plus-value à l’entreprise en développant une marque, séduire le consommateur tout en assumant une
responsabilité sociale évidente.
M
é
t
ie
rs
en
a
gen
c
e
s
1
L
e
g
u
i
d
e
d
e
s
m
é
t
i
e
r
s
d
e
l
a
p
u
b
.
2
M
é
t
ie
rs
en
a
gen
c
e
s
M
é
t
ie
rs
en
a
gen
c
e
s
1
SOMMAIRE
A
v
a
n
t
-p
r
opo
s
de
Ma
r
c M
i
c
hil
s
,
CEO
de
Saa
t
c
hi
& Saa
t
c
hi
B
russ
el
s
e
t
p
a
ge
3
P
r
é
s
iden
t
d
u
C
on
s
eil d
’
a
dmini
str
a
t
ion d
u
C
on
s
eil de l
a P
u
b
li
c
i
t
é
M
é
t
ie
rs
en
a
gen
c
e
s
C
op
ywr
i
t
e
r
:
Pa
tr
i
c
k
P
in
c
h
a
rt
(
McCa
nn
E
r
i
c
k
s
on)
p
a
ge 4
A
rt
D
i
r
e
c
t
o
r
:
K
oen
L
efe
v
e
r
(mo
rt
ie
r
b
r
ig
a
de)
p
a
ge
6
D
i
r
e
c
t
e
ur
de
c
r
é
a
t
ion:
J
e
a
n-
L
u
c Wa
l
r
a
ff (
McCa
nn
E
r
i
c
k
s
on)
p
a
ge 8
Acc
o
u
n
t
D
i
r
e
c
t
o
r
:
N
i
c
ole
Pa
ll
a
r
d (
Ka
d
r
a
tur
a
)
p
a
ge 1
0
Acc
o
u
n
t
E
x
e
c
ut
i
v
e:
F
r
a
n
c
i
s
L
ippen
s
(
LG&F
)
p
a
ge 1
2
S
tr
a
t
egi
c P
l
a
nne
r
:
B
e
rt
D
eni
s
(
TBWA
)
p
a
ge 14
M
edi
a P
l
a
nne
r
en
a
gen
c
e
c
r
é
a
t
i
v
e:
Da
vy
Ca
l
uw
a
e
rts
(
D
uv
a
l
G
u
ill
a
u
me
B
russ
el
s
)
p
a
ge 1
6
M
edi
a P
l
a
nne
r
en
a
gen
c
e médi
a
:
B
r
igi
tt
e
G
il
s
on (
M
ind
S
h
a
r
e)
p
a
ge 18
R
e
s
e
a
r
c
h
D
i
r
e
c
t
o
r
:
B
ru
no
L
ie
ss
e (
D
eep
B
l
u
e)
p
a
ge
20
Ra
dio-
TV P
r
od
u
c
e
r
:
A
nne
G
rusz
o
w
(
L
o
w
e)
p
a
ge
22
A
rt
B
uy
e
r
:
L
een
Va
n den
B
r
a
nde (
VVL BBDO
)
p
a
ge
2
4
T
r
a
ffi
c
:
H
u
g
u
e
s
Va
nden
S
t
een (
D
uv
a
l
G
u
ill
a
u
me
B
russ
el
s
)
p
a
ge
26
M
é
t
ie
rs
c
he
z
l
’
a
nnon
c
e
ur
P
r
od
u
c
t
Ma
n
a
ge
r
:
G
e
r
d
D
e
K
ee (
G
ene
r
a
l
M
o
t
o
rs
)
p
a
ge
2
8
D
i
r
e
c
t
e
ur
Ma
r
ke
t
ing:
A
nne-
F
r
a
n
ç
oi
s
e
P
ie
tt
e (
E
ur
o
st
a
r
)
p
a
ge
30
C
hief
C
omm
u
ni
ca
t
ion
O
ffi
c
e
r
:
C
h
r
i
s
Va
n
R
oe
y
(
M
o
b
i
st
a
r
)
p
a
ge
32
2
M
é
t
ie
rs
en
a
gen
c
e
s
M
é
t
ie
rs
en
a
gen
c
e
s 3
AVANT
-
PROPOS
T
r
a
v
a
ille
r
d
a
n
s
l
’u
ni
v
e
rs
de l
a c
omm
u
ni
ca
t
ion,
c
’
e
st
ê
tr
e
c
r
é
a
t
if,
acc
o
u
n
t
m
a
n
a
ge
r
,
str
a
t
egi
c
pl
a
nne
r
,
a
rt
b
uy
e
r
,
r
e
s
e
a
r
c
he
r
, …
D
e
s
p
r
ofe
ss
ionnel
s
ca
p
ab
le
s
d
’
œ
uvr
e
r
d
a
n
s
le
s
dom
a
ine
s
le
s
pl
us v
a
r
ié
s
: de l
’
ind
ustr
ie
a
limen
t
a
i
r
e
a
u s
e
c
t
e
ur
ba
n
ca
i
r
e, d
u t
o
ur
i
s
me
à
l
’
a
ut
omo
b
ile, de l
’
h
u
m
a
ni
t
a
i
r
e
a
ux
no
uv
elle
s t
e
c
hnologie
s
…
C
e g
u
ide
a
po
ur v
o
ca
t
ion de
c
ompile
r
e
t
dé
c
r
i
r
e le
s
p
r
in
c
ip
a
ux
mé
t
ie
rs
de l
a
p
u
b
li
c
i
t
é.
C
el
a
r
e
v
ien
t
à a
lle
r
f
a
i
r
e
u
n
t
o
ur
a
u
p
r
è
s
de
s
a
gen
c
e
s
de p
u
b
li
c
i
t
é, de
s
médi
a
s
e
t
de
s
a
nnon
c
e
urs
.
E
n effe
t
,
u
ne
ca
mp
a
gne p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e
impli
qu
e l
’
in
t
e
rv
en
t
ion d
’u
ne long
u
e
c
h
a
îne de p
r
ofe
ss
ionnel
s qu
i
r
e
c
he
r
c
hen
t t
o
us
le même o
b
je
c
t
if : fo
ur
ni
r
u
ne pl
us
-
v
a
l
u
e
à
l
’
en
tr
ep
r
i
s
e en dé
v
elopp
a
n
t u
ne m
a
rqu
e,
s
éd
u
i
r
e le
c
on
s
omm
a
t
e
ur t
o
ut
en
a
ssu
m
a
n
t u
ne
r
e
s
pon
s
ab
ili
t
é
s
o
c
i
a
le é
v
iden
t
e.
C
’
e
st
d
’
ab
o
r
d l
’
a
nnon
c
e
ur qu
i
c
onfie
à
u
ne
a
gen
c
e le
s
oin de dé
v
eloppe
r s
a ca
mp
a
gne.
E
n
a
gen
c
e, pl
us
ie
urs
ph
a
s
e
s v
on
t
en
su
i
t
e
s
e
su
cc
éde
r
: dé
t
e
r
mine
r u
ne
str
a
t
égie de
c
omm
u
ni
ca
t
ion, défini
r u
n
c
on
c
ep
t
,
c
hoi
s
i
r
le
s
su
ppo
rts
de diff
us
ion, p
r
o
c
éde
r
à
l
a
p
r
od
u
c
t
ion de
s
me
ss
a
ge
s
p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e
s
, ...
Pa
r
a
llèlemen
t
à
l
’
él
ab
o
r
a
t
ion
d
’u
ne
str
a
t
égie médi
a
e
t
d
’u
n pl
a
n médi
a
.
Da
n
s
c
e g
u
ide, no
us
a
v
on
s
c
hoi
s
i de
r
é
a
li
s
e
r u
ne fi
c
he
t
e
c
hni
qu
e p
a
r
fon
c
t
ion.
C
h
a
qu
e fi
c
he
r
ep
r
end le de
s
c
r
ip
t
if
t
héo
r
i
qu
e d
u
mé
t
ie
r
ab
o
r
dé.
E
lle p
r
é
c
i
s
e en o
utr
e le
s
fo
r
m
a
t
ion
s qu
i pe
r
me
tt
en
t
d
’y
acc
éde
r
.
N
o
us
a
v
on
s
p
a
r
a
ille
urs v
o
u
l
u
c
onf
r
on
t
e
r
l
a
t
héo
r
ie
à
l
a
p
r
a
t
i
qu
e en in
t
e
rr
oge
a
n
t
c
h
a
qu
e foi
s
le
s
ac
t
e
urs
d
u s
e
c
t
e
ur
.
V
o
us s
a
ur
e
z
enfin
c
ommen
t
le
s
p
r
ofe
ss
ionnel
s
défini
ss
en
t
e
ux
-même
s
le
ur
fon
c
t
ion e
t
le
ur
mi
ss
ion, le
s qu
a
li
t
é
s qu’
il
s
e
st
imen
t
né
c
e
ss
a
i
r
e
s
po
ur
e
x
e
r
c
e
r
c
o
rr
e
c
t
emen
t
le
ur
mé
t
ie
r
, le
s
é
tu
de
s
o
u
filiè
r
e
s qu’
il
s
on
t
c
hoi
s
ie
s
de
su
i
vr
e.
T
r
a
v
a
ille
r
d
a
n
s
le
s
e
c
t
e
ur
p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e e
st
p
a
ss
ionn
a
n
t
.
I
l
s’
a
gi
t
d
’u
n monde pe
u
plé de gen
s
c
ur
ie
ux
, en
t
ho
us
i
a
st
e
s
e
t
a
v
ide
s
de p
r
end
r
e de
s
ini
t
i
a
t
i
v
e
s
.
N
o
us
e
s
pé
r
on
s qu
e
c
e g
u
ide
v
o
us
a
ide
r
a à
mene
r
à b
ien
v
o
s
p
r
oje
ts
.
Ma
r
c MICHILS
CEO
de l
’
a
gen
c
e
Saa
t
c
hi
& Saa
t
c
hi
B
russ
el
s
e
t
P
r
é
s
iden
t
d
u
C
on
s
eil
d
’
a
dmini
str
a
t
ion d
u
C
on
s
eil de l
a P
u
b
li
c
i
t
é.
3
4
M
é
t
ie
rs
en
a
gen
c
e
s
COPYWRITER
EN THÉORIE
L
e
c
op
ywr
i
t
e
r
c
on
ç
oi
t
e
t r
édige le me
ss
a
ge p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e d
a
n
s
le
ca
d
r
e de l
a ca
mp
a
gne donnée.
P
o
ur
c
el
a
, il
r
a
ss
em
b
le l
’
info
r
m
a
t
ion né
c
e
ss
a
i
r
e
à
l
’
él
ab
o
r
a
t
ion d
u
me
ss
a
ge p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e.
L
e
s
e
rv
i
c
e
c
omme
r
c
i
a
l de l
’
a
gen
c
e fo
ur
ni
t
le pl
a
n de
c
omm
u
ni
ca
t
ion,
qu
i doi
t
dé
b
o
u
c
he
r sur u
n
s
log
a
n o
u
de
s
t
e
xt
e
s
acc
r
o
c
he
urs
.
L
o
rs
de l
a
ph
a
s
e de
c
on
c
ep
t
ion, il me
t
a
u
poin
t
en
c
oll
ab
o
r
a
t
ion
a
v
e
c
l
’
A
rt
D
i
r
e
c
t
o
r
(
AD
)
pl
us
ie
urs
p
r
oje
ts su
i
v
a
n
t
le
s su
ppo
rts
en
v
i
s
a
gé
s
.
Sa
t
âc
he e
st
de
r
édige
r
le
s
diffé
r
en
ts t
e
xt
e
s
de
s
me
ss
a
ge
s
p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e
s v
i
su
el
s
(
a
nnon
c
e
s
,
a
ffi
c
he
s
).
A
in
s
i, il
a
l
a c
h
a
r
ge de l
a
r
éd
ac
t
ion de
s t
e
xt
e
s
, de
s
c
omm
u
ni
qu
é
s
à
l
a
r
a
dio
a
in
s
i
qu
e de
s s
c
én
a
r
io
s
, de
s
di
a
log
u
e
s
de
s
film
s
e
t
de
s s
po
ts
p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e
s
.
E
n
b
r
ef, il p
a
rt
i
c
ipe
à
l
a
p
r
ép
a
r
a
t
ion m
a
t
é
r
ielle d
u
me
ss
a
ge é
c
r
i
t
e
t
a
u
dio
v
i
su
el.
I
l défini
t
a
v
e
c
l
’
AD
l
a
mi
s
e en p
a
ge de
s t
e
xt
e
s
e
t
de
l
’
im
a
ge d
a
n
s
le
su
ppo
rt r
e
t
en
u
.
EN PRATIQUE
Pa
tr
i
c
k
P
in
c
h
a
rt
,
McCa
nn-
E
r
i
c
k
s
on
B
russ
el
s
P
r
ofil
&
p
a
r
c
o
urs
M
on p
a
r
c
o
urs
e
st t
o
t
a
lemen
t
a
ty
pi
qu
e.
J
e n
’
a
i
su
i
v
i
a
u
c
u
ne fo
r
m
a
t
ion
à
o
r
ien
t
a
t
ion p
u
b
li
c
i
t
a
i
r
e.
J
’
a
i
u
n diplôme
de p
r
ofe
ss
e
ur
de f
r
a
n
ça
i
s
, o
b
t
en
u
en même
t
emp
s qu
e je
t
en
t
a
i
s
a
v
e
c
u
ne
ba
nde de
c
op
a
in
s
de mon
t
e
r
de
s
piè
c
e
s
de
ca
fé-
t
hé
â
tr
e
qu’
on é
c
r
i
v
a
i
t
e
t qu’
on
r
ep
r
é
s
en
t
a
i
t
d
a
n
s t
o
ut
c
e
qu
i
r
e
ss
em
b
l
a
i
t
de p
r
è
s
o
u
de loin
à
u
n lie
u
de
s
pe
c
t
ac
le.
M
e
s
é
tu
de
s t
e
r
minée
s
, j
’
a
i p
a
ss
é de
ux
a
n
s
c
omme o
b
je
c
t
e
ur
de
c
on
s
c
ien
c
e d
a
n
s u
ne
a
s
b
l. d
u s
e
c
t
e
ur
a
u
dio
v
i
su
el o
ù
j
’
a
i p
u t
o
u
c
he
r u
n pe
u
à
l
a
p
r
od
u
c
t
ion,
a
u s
c
én
a
r
io e
t
à
l
a
r
é
a
li
s
a
t
ion.
A
p
r
è
s
ça
, j
’
a
i é
t
é
s
e
c
r
é
t
a
i
r
e de
r
éd
ac
t
ion
a
ux
édi
t
ion
s
je
u
ne
ss
e de
s s
c
o
uts
.
T
o
u
jo
urs
p
r
ê
t
…
à c
h
a
nge
r
, j
’
a
i fin
a
lemen
t
dé
c
o
uv
e
rt
l
a
p
u
b
.
A
27
a
n
s
déj
à
e
t u
n pe
u
p
a
r
h
a
s
a
r
d.
Ma c
omp
a
gne é
t
a
i
t
a
ss
i
st
a
n
t
e
ca
mé
r
a
e
t t
o
ur
n
a
i
t
p
a
s
m
a
l de
s
po
ts
.
J
’
a
i
tr
o
uv
é
ça
in
t
é
r
e
ss
a
n
t
e
t
j
’
a
i en
v
o
y
é m
a ca
ndid
a
tur
e
s
pon
t
a
némen
t
à
u
ne di
z
a
ine d
’
a
gen
c
e
s
.
McCa
nn m
’
a
r
épond
u
, il
s
c
he
r
c
h
a
ien
t u
n
c
op
ywr
i
t
e
r
.
J
’
a
i
acc
ep
t
é
s
a
n
s tr
op
s
a
v
oi
r
c
e
qu
e
c
’
é
t
a
i
t
e
t
, 1
7
a
n
s
pl
us t
a
r
d, j
’y su
i
s t
o
u
jo
urs
…
D
éfini
t
ion
J
e
tr
o
uv
e l
a
dénomin
a
t
ion f
r
a
n
ça
i
s
e de
c
on
c
ep
t
e
ur
-
r
éd
ac
t
e
ur
tr
è
s
e
x
pli
c
i
t
e, en
t
o
ut
ca
s
pl
us
c
l
a
i
r
e
qu
e
l
’
a
ppell
a
t
ion
a
nglo-
s
a
x
one de
c
op
ywr
i
t
e
r
.
E
lle
r
e
c
o
uvr
e mie
ux
l
a
r
é
a
li
t
é d
u
mé
t
ie
r qu
i
c
on
s
i
st
e effe
c
t
i
v
emen
t
à
tr
o
uv
e
r
de
s
idée
s
e
t
à c
hoi
s
i
r
le
s
mo
ts
po
ur
le
s
e
x
p
r
ime
r
.
© 2010-2024 YouScribe
