Mémoire - Love 2.0 - Les sites de rencontres
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Français
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Mémoire - Love 2.0 - Les sites de rencontres

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Description

Mémoire sur les français et les sites de rencontre avec des études comportementales, des interviews de professionnels du secteur et des analyses de certains sites de rencontre. Note de 14 à l'écrit et 17 à l'oral.

Sujets

Informations

Publié par
Publié le 20 septembre 2014
Nombre de lectures 710
Langue Français
Poids de l'ouvrage 8 Mo

Exrait

! ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%
LOVE 2.0
LA QUÊTE DE L’AMOUR
à
L’ÈRE NUMÉRIQUE
Mémoire de fin d’étude
Master en Marketing et Communication interactiveème2 PRÉPARÉ SOUS LA DIRECTION DE
notre maître de mémoire : Mr Julien TASSELannée
Pôle Paris Alternance
Anais BOUSSET Julie CARBONNET
5MC6 5MC3
Option Luxe Option Digital
!
Promotion 2013 — 2014 1!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire!–!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!
LA CHARTE DE L’ETUDIANT- MÉMOIRE de FIN D’ETUDE

LE PLAGIAT

La contrefaçon est l’appellation juridique du plagiat, sa version condamnable. A ce titre, elle constitue un délit. L’article 335-3 du
Code de la propriété intellectuelle en précise la nature : il s’agit de " toute reproduction, représentation ou diffusion, par quelque
moyen que ce soit, d’une œuvre de l’esprit en violation des droits d’auteur, tels qu’ils sont définis et réglementés par la loi". Elle
est susceptible de donner lieu à des sanctions civiles et pénales.

Ainsi, le plagiat consiste à copier, contrefaire ou falsifier un document sujet à une évaluation et d’utiliser en tout ou partie, l’œuvre
d’autrui ou des passages tirés de celle-ci, sans les identifier expressément comme citations et dans l’intention de les faire passer
pour siens.

De même, lorsque vous reprenez « mot pour mot » un passage d’un auteur, il faut impérativement le signaler avec des guillemets
et indiquer en bas de pages, la source ainsi que son numéro de page.

Sanctions disciplinaires

Le plagiat est sanctionné par :

un 0/20 sur le dossier ou le mémoire de recherche appliquée
le passage devant le Conseil de Discipline
les sanctions peuvent aller jusqu’à l’exclusion définitive des examens
toute récidive peut se traduire par une exclusion temporaire ou définitive de l’établissement.



Déclaration sur l’honneur

A remettre complétée et signée avec mémoire de fin d’études

ANNEE SCOLAIRE 2013-2014

Nom Prénom Classe




Nom du Maitre de Mémoire :……………………………………………………………………………

Je (nous) soussigné(s)
M ............................................................................................................................ atteste (ons) avoir pris connaissance du règlement
intérieur de l’école et certifie (ons) que le mémoire de recherche appliquée ci-joint ne fait l’objet d’aucun plagiat. Par ailleurs, je
(nous) m’engage (ons) à respecter les règles du dit règlement intérieur et les sanctions disciplinaires qui en découlent.

Fait à Paris, le

Signatures de tous les participants au mémoire

Précédées de la mention « lu et approuvé »



iiiiSom!maire% ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%
SOMMAIRE%
!!
SOMMAIRE%.........................................................................................................................................%2!
REMERCIEMENTS%............................................................................................................................%4!
INTRODUCTION%................................%5!
Un#constat#..........................................................................................................................................#5!
Adopte#Monica#.#6!
100#à#l’heure#.....#6!
Sites#de#rencontre#...........................................................................................................................................................#7!
Un#supermarché#de#l’amour#.......................................#8!
La#guerre#de#la#visibilité#..............................................................................................................#9!
Évolution#de#l’Homme#...................................................#9!
Problématisation#du#mémoire#..................................................................................................................................#9!
Love#2.#0#:#la#quête#de#l’amour#à#l’ère#numérique#..........................#10!
Méthodologie#.................................#10!
Corpus#...............................................................................................................................................#11!
I.! EVOLUTION%DES%MŒURS%....................................................................%13!
1.!LE%FRANÇAIS,%LE%COUPLE%ET%LA%FAMILLE%............................................%13!
La#notion#de#couple#.....................................................................................................................#13!
Avant#les#années#1960#...............#13!
Flower#power#.................................................................................................................................................................#15!
De#nos#jours#....#16!
Une#évolution#fulgurante#.........#17!
Quand#la#conception#du#foyer#familiale#vole#en#éclats.#...............................................................................#17!
2.!LE%FRANÇAIS%ET%LE%CELIBAT%................................................................................................%17!
Génération#Tanguy#.....................................................................................................................#17!
La#solitude#en#chiffres#................#18!
Inégaux#face#au#célibat#.............................................#20!
Phénomène#sociologique#..........................................................................................................#20!
Le#célibat#marketé#?#...................#21!
Phénomène#de#mode#................................#22!
Célibattants,#célibâtards…#.......................................................................................................#23!
Tous#les#célibataires#ne#se#ressemblent#pas#.....#24!
NTIC#et#relations#humaines#.....................................#25!
Relation#et#consumérisme#font#la#paire#.............................................................................................................#26!
3.!LES%FRANÇAIS%ET%LA%SEXUALITE%..........................................................................................................................%27!
Sexe#par#ci,#sexe#par#là#...............................................................................................................#27!
Il#faut#une#première#à#tout#!#....................................#29!
Un#partenaire,#deux#partenaires,#trois#partenaires…#..................#30!
L’argent#pour#la#France#!#.........................................................................................................#32!
L’adultère#fait#vendre#................................................#34!
4.!LES%FRANÇAIS%ET%LA%MOBILITE%............................................................................................................................%38!
!
2!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Sommaire% Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%
La#place#du#travail#......................................................................................................................................................#38!
L’immobilité#à#la#Française#.....................................................................................................................................#39!
L’invasion#des#“mobinautes”#...#41!
Restons#connectés#!#.....................................................................................................................................................#43!
Mise#en#garde#................................#43!
II.! LES%STRATEGIES%DES%SITES%DE%RENCONTRE%...............................................................%45!
1.!PROJECTEURS%SUR%LE%MARCHE%DE%L’AMOUR%2.0%................................................................%45!
Top#3#des#sites#de#rencontres#..................................................................#45!
2.!UTILISATION%DE%MOYENS%DE%COMMUNICATION%MULTICANAUX%..........................................................................%47!
Sortir#de#l’ombre#..........................................................................................#47!
Le#digital#:#le#nerf#de#la#guerre#...............................................................................................#48!
L’affichage,#un#canal#surexploité##51!
Innovation#+#buzz#:#les#clés#du#succès#.................................................................................................................#52!
3.!MULTIPLICATION%DES%PLATEFORMES%.................%55!
Smartdating#...................................................................................................................................................................#55!
Entre#réseau#social#et#site#de#rencontres#...........#57!
4.!HYPERWSEGMENTATION%DE%LA%CIBLE%A%ATTEINDRE%............................................................%58!
Des#segments,#des#segments,#encore#des#segments...#....................................................#58!
L’avènement#des#sites#hyperhsegmentés#............................................................................#59!
L’engouement#des#sites#religieux#..........................#60!
On#a#bien#le#droit#de#se#tromper#!#.........................................................................................................................#61!
Meetic#se#diversifie#......................................................................................#62!
Des#algorithmes#à#revoir#?##......................................................................................................................................#63!
III.!AVENIR%ET%FAILLES%DU%SECTEUR%.....................%64!
1.!ANALYSE%CRITIQUE%ET%LIMITES%DU%SECTEUR%DES%SITES%DE%RENCONTRES%..........................................................%64!
Indice#de#satisfaction#ni#mesurable#ni#observable#........................................................#64!
Supermarchés#et#autres#foires#de#l’amour#........................................................................................................#64!
La#dimension#sombre#des#sites#de#rencontres#.#65!
Une#note#positive#..........................................................................................................................................................#66!
2.!RECOMMANDATIONS%ET%%FUTUR%DES%SITES%DE%RENCONTRES%..............%66!
Mobinaute#un#jour,#mobinaute#toujours#!#.........................................................................................................#66!
La#vidéo,#à#la#rescousse#!#...........................................#67!
Virtual#to#real#life#........................................................................................................................#68!
CONCLUSION%...................................................................%70!
Une#étude#sociologique…#..........................................................................................................#70!
…allié#à#un#décryptage#marketing#sur#les#stratégies#de#segmentation…#............#70!
…d’innovations#et#de#communication…#.............................................#71!
…découlant#sur#une#conclusion#concise.#............................................................................#71!
!
! !
!
3!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%Remerciements%
REMERCIEMENTS%
!
Ce!mémoire!est!pour!nous!le!résultat!d’un!travail!de!recherche!et!d’étude!clôturant!notre!
dernière! année! de! Master! mais! aussi! d’études! supérieures.! Aussi,! en! préambule,!!
souhaiterionsMnous!adresser!nos!remerciements!aux!personnes!qui!nous!ont!apporté!
leurs!aide!et!soutien!tout!au!long!de!son!élaboration.!
!
En!tout!premier!lieu,!nous!tenons!à!saluer!notre!maître!de!mémoire,!Mr!Julien!Tasse,!l
pour!son!aide!précieuse!et!pour!le!temps!qu’il!a!su!nous!consacrer.!De!plus,!nous!
souhaitons!le!remercier!pour!sa!disponibilité!et!tous!les!conseils!qu’il!nous!à!prodiguer!
lors!de!la!réalisation!de!ce!projet!qui!nous!ont!permis!d’ordonner!et!de!structur!renos!
idées!et!notre!propos.!
!
De!même,!nous!voulons!exprimer!notre!reconnaissance!à!toutes!les!personnes!qui!ont!
eu! la! courtoisie! d’accepter! de! répondre! à! notre! questionnaire,! ainsi! qu’aux!
professionnels!qui!ont!bien!voulu!nous!accorder!un!petit!peu!de!leur!temps,!de!nous!
communiquer! une! part! mesurée! de! leurs! savoirs,! de! leur! expérience! et! de! leur!
connaissance!du!marché!complexe!et!confidentiel!des!sites!de!rencontres!:
! Mr!Vincent!Bobin,!directeur!marketing!et!communication,!AttractiveWorld.!
! Mlle!Jessica!De lpirou,!country!manager,!Meetic !
! Mr!Gregory!Harrous,!fondateur!et!PDG,!Jdream!
!
Par! ailleurs! et! pour! les! quatre! années! passées! au! sein! de! cet! établissement,! nous!
souhaitons! exprimer! notre! gratitude! envers! l’école! Paris! Pôle! Alternance! dans! sa!
globalité,!pour!la!qualité!des!intervenants!et!des!cours!ainsi!que!les!méthodologies!qu’ils!
ont!su!nous!dispenser,!mises!en!œuvre!dans!la!réalisation!et!la!formulation!de!plusieurs!
parties!intégrées!à!la!présente!étude.! !
!
4!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%Introduction%
INTRODUCTION%%
Un#constat#
Notre!choix!quant!au!thème!abordé!lors!de!ce!mémoire!découle!d’un!constat!simple!et!
patent!:!la!croissance!du!nombre!de!célibataires!en!France!qui!est!en!constant!progrès!
depuis!2006!(+2,5%).!!
État%matrimonial%légal%des%personnes%de%15%ans%ou%plus%jusqu'en%2013%
Année% Célibataires% Mariés% Veufs% Divorcés%
2006% 36,5! 48,7! 7,8! 7,0!
2007% 36,9! 48,2! 7,8! 7,1!
2008% 37,2! 47,8! 7,7! 7,2!
2009% 37,6! 47,4! 7,6! 7,3!
2010% 37,9! 47,0! 7,6! 7,5!
2011% 38,3! 46,6! 7,6! 7,6!
2012% 38,7! 46,0! 7,5! 7,8!
2013% 39,1! 45,4! 7,5! 8,0!
Source#:#INSEE#
1En!outre,!en!prenant!en!compte!que!deux!mariages!sur!trois!se!soldent!par!un!éche,!cce!
n’est! pas! mentir! que! d'affirmer! que! les! organismes! favorisant! les! rencontres! entre!
personnes!disposent!désormais!d’un!vivier!considérable!d’individus!venant!de!tous!les!
horizons!et!constituant!une!cible!très!large.!
Évolution%des%mariages%et%des%divorces%entre%1995%et%2010%
#
Source#:#justice.gouv.fr#
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!! !
1#Cf.#annexe#2!
!
5!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%Introduction%
Adopte#Monica#
Le!26!août!2013,!le!couperet!tombe!:!après!quatorze!années!de!mariage,!le!couple!
“mythique”!formé!par!Vincent!Casselt!Mo! nica!Bellucci!annonce!sa!séparation!définitive.!
La!nouvelle!fait!l’effet!d’une!bombe!et,!à!défaut!du!grand!écran,!c’est!au!cœur!d’un!
gigantesque!buzz!médiatique!que!le!couple!est!exposé.!«!Unes!»!de!magazines,!articles!
sur!Internet!et!autres!interviews,!les!deux!acteurs!désunis!sont!partout!!!
C’est!l’inscription!supposée!de!Monica!Bellucci!sur!le!site!de!rencontre!AdopteUnMec!!
qui!ici!nous!intéresse.!De!fait,!moins!d’une!heure!plus!tard,!les!statistiques!d’inscription!
au!site!s’envolent!et!enregistrent!quelque!150!000!nouveaux!profils!masculins…!Par!
heure!!!
Quoi!qu’il!en!soit,!info!ou!intox,!ce!buzz!nous!montre!bien!qu’Internet!est!aujourd’hui!
devenu!partie!intégrante!de!notre!vie!au!quotidien!et!ce!qu’il!s’agisse!d’informations!
banales,!d’amour!ou!de!relations!sociales.!
100#à#l’heure#
C’est!l’allure!à!laquelle!va!notre!société.!Chaque!minute!compte,!chaque!évènement!a!son!
importance! propre.! Lors! des! dernières! décennies,! nous! avons! vu! notre! rapport! au!
réseau!web!évoluer!de!manière!exponentielel.!Nous!sommes!constamment!connectés!
sur!Internet.!Tout!va!plus!vite,!la!communication,!l’information,!les!réactions…!Réseaux!
sociaux,! emails,! courses! en! ligne,! actualités! en! quasMilive,! offres! d’emplois,! loisirs,!
shopping…!!
Nous!voulons!tout,!tout!de!suite!et,!fait!tout!aussi!notable,!nous!ne!pouvons!plus!nous!
passer!du!monde!numérique!!D’autant!que!les!moyens!d’y!accéder!se!multiplient!:!
ordinateur,!tablette,!Smartphone…!Ces!vecteurs!d’information!sont!dorénavant!devenus!
indispensables!!!
C’est!donc!tout!naturellement!que!la!recherche!éternelle!de!l’âme!sœur!trouve!sa!place!
dans!cet!univers!de!consommation!hyperconnecté.!Le!net!est!devenu!un!formidable!
levier!de!recherche!et!de!contact!qui!permet!de!démultiplier!les!opportunités.!C’est!ce!
que!démontre!une!étude!TNS!Sofres!du!mois!d’avril!2013!où!il!est!relevé!que!déjà!14%!
!
6!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%Introduction%
des!personnes!vivant!seules!sont!en!quête!de!l’amour!sur!le!net.!Aussi!le!marché!des!
sites!de!rencontres!constitueMtMil!un!réel!enjeu!économique.!
Sites#de#rencontre#
Avant!d’aller!plus!loin,!il!nous!faut!nous!demander!!:!
! Qu’estMce!qu’un!site!de!rencontres!?!
!
La!première!définition!venant!à!l’esprit!serait!:!un!site!Internet!proposant!des!services!
visant!à!permettre!aux!individus!d'entrer!en!contact!et!de!communiquer!afin!dfae!ciliter!
la!recherche!de!l’âme!sœur!.
!Mais!pas!seulement…!il!peut!aussi!avoir!pour!objectif!de!développer!une!relation!à!
durée!plus!ou!moins!limitée!et!de!nature!sentimentale,!érotique!ou!amicale.!En!effet,!le!
site!peut!être!de!nature!généraliste!ou!spécialisée!pour!un!type!de!relation!définie!
(amoureuse,!érotique,!partage!d’un!même!centre!dint’ érêt)!ou!un!profil!de!membre!
(appartenance!religieuse!ou!communautaire,!orientation!sexuelle,!tranche!d'âge,!etc.)!.
Sur! ces! sites! est! proposé! l’accès! à! plusieurs! fonctionnalités! étroitement! liées! aux!
technologies!propres!à!Internet!comme,!entre!autres,!un!moteur!de!recherche!interne!
par!profil!(âge,!lieu!de!vie,!etc.),!la!publication!de!photos,!la!consultation!de!celles!des!
autres.!Quant!aux!échanges,!ils!peuvent!s'effectuer!par!le!biais!de!services!internes!de!
télécommunication!:!messagerie,!tchat!avec!ou!sans!échange!audio!ou!vidéo.!Un!service!
de!matchmaking!(mise!en!relation!par!affinités)!est!également!proposé!sur!certains!
sites.!
Grâce!à!Internet,!ce!type!de!sites!permet!d’obtenir!des!résultats!surpassant!ceux!obtenus!
via!les!modes!de!rencontre!plus!traditionnels!et!ce!en!particulier!pour!des!raisons!
d'ordre!géographique!et!psychologique.!La!mise!en!relation!se!faisant!par!Internet!et!les!
personnes!prenant!connaissance!l'une!de!l'autre!n’ont!plus!besoin!de!se!déplacer.!Pour!
les!mêmes!raisons,!ils!décuplent!leurs!possibilités!de!rencontre!par!interaction!avec!
d'autres!éléments!favorisant!la!discussion!et!l'échange.!!
!
7!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%Introduction%
Enfin,!l'anonymat!permet!de!lever!les!inhibitions.C!ertains!membres!peuvent!ainsi!se!lier!
à!des!personnes!qu’ils!n’auraient!jamais!osé!aborder!dans!la!vie!réell.!e
Un#supermarché#de#l’amour#
A!l’heure!du!web!2.0,!les!sites!de!rencontres!peuvent,!en!quelque!sorte,!être!définis!
comme!un!marché!à!part!entière.!En!effet,!ces!espaces!proposent!à!leurs!utilisateurs!de!
"prospecter"!mais!aussi!de!"se!vendre"!dans!le!but!de!trouver!la!personne!avec!qui!
développer!une!relation.!La!loi!de!l’offre!et!de!la!demande!s’appliquant!donc!à!ce!cas,!
comme!sur!tout!marché,!nous!avons!vu!une!explosion!et!une!banalisation!de!l’utilisation!
2des!sites!de!rencontres.!
La!croissance!incessante!du!nombre!de!célibataires!et!de!personnes!à!la!recherche!de!
l’amour!a!permis!une!hausse!exponentielle!de!ces!sites!qui!répondent!!àune!demande!
accrue.!Le!mythe!de!l’amour!parfait,!de!l’âme!sœur,!du!compagnon!idéal!est!véhiculé!par!
beaucoup!d’entre!eux,!proposant!dès!lors!leurs!prestations!tarifées!.
Nul!ne!l’ignore!:!tout!service!a!un!prix.!Concernant!les!sites!de!rencontres,!chacun!
développe!sa!propre!stratégie.!Même!si!un!bon!nombre!–!si!ce!n’est!une!majorité!–!de!
sites!met!en!place!un!système!d’abonnement!payant,!il!subsiste!des!sites!totalement!
gratuits.!D’autres!sont!payants!mais!uniquement!pour!les!hommes,!leur!représentativité!
3étant!plus!importante!que!celle!des!femmes.!D'autres!encore!se!développent!selon!le!
modèle!freemium,!c’estMàMdire!qu’ils!sont!"gratuits"!mais!proposent!des!fonctionnalités!
supplémentaires!payantes.!
Dès!lors!émerge!ce!qui!s’apparente!de!plus!en!plus!à!un!«su!permarché!de!l'amour!».!
Chacun!choisit,!élimine,!recherche,!trie!et!affine!sa!sélection!afin!de!trouver!la!personne!
qui!comblera!une!vie,!un!moment!ou!une!nuit.!L’amour!est!comme!une!partie!d’échec.!
Ici,!une!multitude!de!combinaisons!s’offre!à!l’internaute!et!des!milliers!de!parties!sont!
jouables!
!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!! !
2#Catherine#Lejealle,#sociologue#étudiant#l’usage#des#TIC,#in#Metronews,#13/02/2013#
3#Cf.#annexe#1#:#Moyenne#basée#sur#les#estimations#du#ratio#d’une#vingtaine#de#sites.##
!
8!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!! ! !Love%%2.0%%:%%La%%quête%%de%%l’Amour%%à%%l’ère%%numérique%Introduction%
La#guerre#de#la#visibilité##
Sur!un!marché!très!concurrentiel,!où!le!leader,!Meetic,!doit!faire!face!à!de!nombreux!
challengers! comme,! par! exemple,! Elite! Rencontre! ou! encore! Badoo,! les! techniques!
utilisées!pour!obtenir!l’adhésion!de!consommateurs!tendent!à!devenir!agressives.!Aussi!
les!sites!de!rencontres!sontMils!de!plus!en!plus!présents!dans!notre!quotidien.!À!la!
télévision,!dans!le!métro,!à!la!radio,!dans!nos!journaux,!etc.!le!consommateur!est!envahi!
de!popMup!sur!le!web,!de!spots!télévisés,!et!autres!affiches!publicitaires.!Tout!est!fait!
pour!que!le!célibataire!n’oublie!pas!qu’il!peut!trouver!l’amour!d’un!simple!clic!.!
Les!sites!promettent!une!expérience!positive!faite!de!belles!rencontres,!de!passions!en!
réalité!suscitées!par!une!fiction!qui!se!révèle!être!bien!plus!forte!que!les!passions!réelles!
dû!à!l'idéalisation!constante!de!notre!interlocuteur!et!du!décalage!entre!le!soi!virtuel!et!
4le!soi!réel.!!
Évolution#de#l’Homme #
L’internaute!a,!lui!aussi,!évolué!en!résonnance!avec!les!sites!qui!l’accompagnent,!brisant!
les! tabous! qui! pouvaient! exister! quelques! années! auparavant.! En! effet,! autrefois!
l’inscription!à!une!agence!matrimoniale!était!confidentielle,!l’entourage!du!client!n’était!
pas!forcément!au!courant!de!la!démarche!de!ce!dernier!pour!trouver!l’amour.!Avec!les!
nouvelles!technologies!et!l’évolution!des!mœurs,!exit!les!tabous!!!L’internaute!affiche!
clairement!son!adhésion!à!des!sites!de!rencontres!aux!yeux!de!son!environnement!
familial,!voire!social;!il!ne!s’encache!pl! us.!
Problématisation#du#mémoire#
Au!regard!de!ces!informations,!il!convient!donc!de!se!demande#danr s#quelle#mesure#les#
sites#de#rencontres,#prenant#acte#de#l'évolution#des#mœurs,#misent#aujourd'hui#pour#
attirer#plus#de#clients#à#la#fois#sur#une#hyperHsegmentation#et#sur#une#visibilité#
accrue#?!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!! !
4#PARMENTIER,!Alain ,!2012,!Philosophie!des!sites!de!rencontres,!Ellipse!Marketing,!208p. ##
!
9!
Pôle!Paris!Alternance!–!Mémoire! –!Anaïs!BOUSSET!&!Julie!CARBONNET! 72!

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