Personnalité de marque et image de soi
22 pages
Français
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe
Tout savoir sur nos offres
22 pages
Français
Le téléchargement nécessite un accès à la bibliothèque YouScribe
Tout savoir sur nos offres

Description

Un échantillon de 10 000 consommateurs représentatifs de la population française a permis d’identifier les traits de personnalité les plus marquants selon quatre niveaux de l’image de soi (soi réel, soi social réel, soi rêvé, soi social rêvé) ainsi que les traits de personnalité des marques dans 24 catégories de produit. Les résultats montrent que la congruence entre la personnalité de l’acheteur et les marques n’est pas systématiquement recherchée : elle dépend de la catégorie de produits et du niveau de l’image de soi considéré.

Sujets

Informations

Publié par
Publié le 18 janvier 2012
Nombre de lectures 483
Langue Français

Extrait

 
 
 
   
    
 
 
                !"#  $  $ $ % &'() $ * "+ ",$-  
 
 
 
 
 
./0 11
 
23  4 1 $  5 %$ , $6$ " %   $71   8 91:         - 2 #$ ##    3  ;   <      - 
 
 
 
   
    
 
    
 
 
! #$$  ' ''' 11 #  $ $ =  1
3 $   $# $ $ 1 $  "* $31  
. #$  $ #$  ;"#  $ ;"#0   $   $# 
1  )( #  - 2 #$ 1  $   $
$#  $3   1 3  >#11 # ? $$ #
 $ #     "  $31   ##-
 
 
 
 
  
 
   
 '''' 1$  % $ 1 6$  >  1 $  
$>   $, .$ $ $ $ $ $ $ $ $
$0   6 $> 6$  )(  - $ @ 
 6@ 6  1 $>   >1$$> @ ?  
  >    $,-
 
)
 
 
 
,,  1  16$ 4  $# A   
 $ #  1    B#  $ 11#  
#1  11  11   B#  1 1- 
# 3"  $  $    1 $$  $$ $3#  $3   $    $ 1 3   1
$B $$ 3 $ 6$ #  $3 .$ $0 $   $3#;
# .- C 6 DD) E%$16, DDF E$6 DDD0- G7 $ $ 1
" 4 $   #$#1 $>   >16$ 16$#1   $- 2
1 "#$  16$  1$ >16$ >$  * .-
$11 DHI E  DDJ E % DDH0  1 * "  $
#- 
 
G 16  $  $   $  1  $
1      " 1  $ 11 ? $ 1
 6$  " ; # 3 "#6$ $# 4 $3  $$  11 . DDF EK DDI0- 23    $# #
* 1 1  11 3*1   "  $,1;1 
$$   $ 11 $   6## >16$ "$ . $-
DHJ E8$ DHH0-
 
G "*$ # 7 $ # 1     ? $ 6L
 3#"$ $   $     $ $#  1 .9>
DH)  DHI E DDJ E9>  $- DDF E DDD EM1$   )'''0- 2
#$ 1  $316$  $ # 3   $31    $ $#  1 1#$ $3#"$  1  $ ##  $
1   $   $3-
 
9  #   1  1$$ 1#  $  $
$#  1  $$  $3 $  $#   #  ## #$# 
 #$$  "    16 $1#  #    
   6$71  $ "$# *-  $$ $  # 
 
&
$        1 $ "$$ #$$  $#  1
  ## #"$# #11- G = >1# $ # $#  $
6$71  1  $ $#  1 37  $    E
  3 "# $ 6$# 3 #  $  
11  17    $#  1-  #  
  6$ 6L ? 3   $ $  $ # 1    $   11  17  $#  1 E "$$ "  #$$ #   $   #  
 #"$ $ "$# *  "*#1 # 3 -
 
 
 
!  "      
 
 
2 17  1#  $ # DI'  $ #    $# "$ 4 *$ $ * 3 1 # $B #- 2 #$76 # 3" .DID0 #  $  9 3@ 1  $ $#
  3 "$  3 % 3  "#6$1 #   
$  1 E N $ "$# #"    $# 
#1 $ * $ 1  4  1$$ 3 *$# .J& O " I' O0
$  $  ,#1 $  $3<  $ " #
1 F' O  *-
 
2 7 $ 3*$     $3  * "* $
 "$ $ - 2 1 "$# $  31   $B  $  $# $3 6 $       $# 4  *  1- 
 
#$ %$ &'  
 
! #$1 3 ##  6 $  31   4 $   
$#- 2    "    >$    $36L  #
 
(
  E #  $71 #$  $$         16  1 .0- G = 1$# $   
    "$$   #  $ 17   "
 #  #   4  "1  3>     7
 "$     *#- 2    1$  $  
$3"   11$ .#$6 3  " 11
#   6  $#   "$0  $ 1  $  1
P  11 4   >$-   $ $    3 7 #$#  $ Q    R .M1$   )'''0- G $ 1
1 $     1$#  = $  # 4 Q $31   R
9 #; #  $3>7  $ *  11  $# 
$31 3$   $ 1;1   $ 11 1 3*1   1 
 .9> DH)0-
 
 #$*   : " 4   $ 11  
  $  31 3 1      $# .8$
$- DH) E9> DHJ E91  K )'''0-  3 1 $ 11 *1  1      1  $ $# $ 16$ 
   $# . DDD0- G 16  "$  >7
 $ #   . DDJ E DDJ E DDD 0-
 
!$#1 $    $ #$*    1 $ #
1  $31   .9>  $- DDF EM1$   )'''0-
, $  #$ ? $ =   "  " .Q   L  ; R0
, $  ;"# ? $ 17  L " ; .Q   L ;" 3; R0
, $  $ #$ ? $ =  $  1 7 .Q   $  
 1 R0 , $  $ ;"# ? $ =  L "  $  1 7 .Q   L
"  $    10
 
23#;     $$ 1 3"    $ #
1    $  3   $ $#  1 
                                                .0  6 >7 "  *1$ . )'')0- I
$# 1-   11    #  
   "   ;"#  L    $31  
#$$ . DDJ0- G    " $   $7"  $ 11
>16$   *#$$ .8$$ DJH E  S"  9@ DHF E 
51  5$6 DH)0   1 3" $$1 7
*- G 1;1 $  ; #  1 $ 11  
 $3*   $36 3#  $ # 1    - 
 
 
$$ %$ ( )$&**(' %$ +$ 
 G $ 1;1 1 3 "* #"$#  $  $   >1#
$ "$#  #$$  $# 1 $3$$  $# 4 $ 1  $
Q $# R 3 6L- 2 17   $$  "$#   3 $$
#$$ ? , #$$1  3 1 7  $# A .% 
$,%$ )'')0- 2    " L34 $  $  6$ 3$ $ 1 #"$#  $ $# 1   * 1 .:$>
)'')0-
 
  1  $ "   #"$#  >$
.7$ S 110    6$    $  $ 1  $
$#  1 ? $ *1    #  $ 1 
 $ $ "6$  #" $ $# 1    #  
 1 *$$ $$  6# . 86$$ )'')0 E3 #$
"  $ 1;1  . )''&0- $$7$1 3  . DDF EK6$ 
2@ DDD0    "$#  #$$ #  1 $ $# 
1-   "*"* #   #$$  $#  $ 16
31  $ # .- 9 DD(0 1 3$  1$#  6$ 
" $  1  #$$  $# 1  * $ 1  L 6$ .%  $- DDD E%  $,%$
)'')0-
 
 
 
J
&*#$*$ $*$ ($ #$ %$ & '$ ( )$&**(' %$ +$ 
  *    1  6$   $  
$  $ 11  $ 1- $ L $1 $  3
$  1  3 #  1 . DDJ K DDI EK$$ DD&0-
       ## 1$#1 $ #$$  1 
$#  1  $ # 1    *$ $ "$# 
  11  $ $#  1  "$$-  9>
 $- .DDF0 36  $   $ 1  $   $  $
1 3  #   #  $ # 1  $# 
 16*6$71-  36  16*1  $# 1  
  $3$  $# 4  1 E $   * 7$
1    $ $$      #$- 3 $ 
 $$$ $   "$ # 1 $6$   #
  #"$   $ 11  $3#  $#  1 4
  $#-
 
  6"    . 9>  $- DDF M1$   )'''0 
$ #$  "*   # $ #$$  $# 1   
1    1 $    #$- G3  $$ 3"
 $   # 1   #$  ;"# ? $$  $$1 $#
 $ 1   #$-  $ ,$#  "* $ $#  1
 *$# $ 1 =  1 .1 "0   # 
 #$$  11-   $   3*$ " 
 " 3 #    "$# $1  $# 
1 L#  $ 11   *    
  # 1  $31  -
 
 
 
 
 
 
 
 
F
 
 
!  "
,*'(&*
 
2 $$  #  ## #    $ ##  9# 7 3
$  > Q  R- ! #$$  ' '''  *$6$
#  $ $ = .1#  0 <#  $  I   ##
#- 23; T #$#   1  $T# )'')- 2 #
#$$ #  1 #  ## ##  $ -
 
&%' $ $-'$ 
 
S   )( $     "   "   16 
1#-  *    L $ 4   $  6  
#    " $1 6$ 1 $   
1  $  "  T  $-    4   
T 1;1 #     - 2 %   $ #$ 
#    " #   #-
 
 
 
  
 
 
   . 1 6L*---0   .";1 L* $1---0 8  $$ .* L   ,0  1 $$ 87 $1 .  1---0  T .$"---0    > " 8 .$1 #---0     
$1# 16$1 # 8$ M 16$ 5  "# ,1 .1#$ $$0  #$# .6$ *--0 1      $  11 1      $  11 $$  6$$1 11  6$$1 11  '#$ .  $ #&'$ %$ )&%' $ %$ $-'$ $$*$ 
H
 
$$ 
 
S  $# $3#$$ 3 .DDF0  #   * #$$   
6$ " ? $$ 1  16 31 $ #  $ #$$ #"# 
17$ S  $ 1,1  9  $$  ## #  "$#  K6$
 2@ .)'''0   * =-
 
 $  $$   #$$  $   U #$ 3 
 16    ##  1#1  $3#$$-  $ $
1 $ $ 1 #$# "    ##   ## * 
#   1;1 1$# ." * 0- 2 11 #$
   )( #   $ # 1 3$ 3 4 "
 $ $# 3 1 #$  4 $ #   #-
G   1 $ # #"$ $    $# 
  ( 1  -
 
 
   
 
 $ ' %$ /$ $(&* ($ %'$*'&* %$ (0'#$ %$ & '
 
2 =  #  $3*     7 1L ?
 
   
 
V $  " 36 11 **21 ,&& $ $'*$'*43 $- 3 $    $ $ " *1#  $ *1     ? FH& O 
= 31 ;  *-
V 2 1 Q' (+$ $ 5),'R "   $ ? $$ 
4 J&)O  $ $-
V  $$ 1 )&*$ $6' '( ' 4 1 ? $  # $ 71
 ((DO  #-
D
; %$ &'
'+$ : '8($9 
"&**2$ : 7'($ 7''8($9 &%$*$: %'* &)$*  %$ #''6 &*'$** &3 6'($ '$3 9 #$ FH )&F )D ((D FH& )& J&) 9 $ #$  (J ))F (IF IJH JI JF& 9 ;"# H &HH &H) &D &(D I &J) 9 $ ;"# JJ & &&H ()F ('F )DJ (J& 8 ? * $ W''O .# 1$$0     ($ .  $ ' %$ /$ 8&$  $* <9  $(&* ($ &)&*$ %$ (0'#$ %$ &'   S   $ # >  $ 6$#   $   7 $
* $  6$   # 4 '' O-  1 $    6
11  " #$1 $ 6 #"$$  # 1$$  $$
" "     . 0 #  $ ?  *1$ $ #
 #  1>  $  16    7  $ 1  Q 
#$ R .$   X )I)O0   $  $ ;"# .$ X)&'O0-  " "#  $$$  6$   $ *1*-      7'($ 7''(%8$$ 9 #'%'&3* 8$9 &6')($ $* &*'$* ; %$ &' ,'+$ 9 #$ & D( HF FH & (D )I 9 $ #$ (F J) DF DI )() F' )HF 9 ;"# &) IH II ID () )'F (F 9 $ ;"# )D &( (F HI FJ )H )' .* $ X''O0 ($ =  $ ' %$ /$ 8&$ $* < >9 $(&* ($ &)&*$ %$ (0'#$ %$ & '  23  # 1$$  N #$6$-  "  ###  $
 L#  6$ )  # $ Q   $# R     7    ( 1  - 
2 6$ & 1  " $31  # 1    $  
7- $ #$ 1L  4  ?
 
 
, 2 = ;"  3; Q 9U 3*  R .)'FO0 $ 3$  "
Q 5; *R .&O0-
'
 
     
 
 
 
), $ 1  $  $ " 11 Q 9>1  1*R .)HO0 
 1  $$ $  $ $ $  .)'-O0
&,    $# #   #  $3# #$  $3# # ? $
3  $    Q 9U 3*  R E$$  "1 I  D
  $ *1   ;"# $ Q 9#   Q .YF  YJ 0
 $ 1# .YJ  YF 0-
(,  $3" $ =  " 1 >1  ; 3$ 
&I'
&''
)I'
)''
I'
''
I'
''
="- 
9 $
9 $ $ 9 Z" 9 $ Z"
 1"  6$   1$ $.0  9Z 1Z 5Z 9Z T$$ 9>1
($ ? &)'&* %$ ' %$ )$&**(' $(&* %'$*'&* % & ' 
$ ' %$ )$&**('  ( *&($ $+ *$ )& %$* ')&% %$ &'$#   
 

  • Univers Univers
  • Ebooks Ebooks
  • Livres audio Livres audio
  • Presse Presse
  • Podcasts Podcasts
  • BD BD
  • Documents Documents