A n a i s M a r t i n P r o j e c t M a n a g e r P o r t f o l i o 2 0 1 5 ANAIS MARTIN, PROJECT MANAGER IntuitiveB ra n dM y th e s Critique É criture A d ré n a lin ec o n ten t arketing M rtpoRegin Chalnseg D y n a m iq u e sPaoineé Marques Corporate C u rie u s e AutonomeStoryt l ing Digital Mtejaogmsdnrp LittératureSém antisation Ve illellin gte B e a u ty R é s e a u x s o c ia u x In n o v a n te M ythologieeurosguiRe Curieuse R e la tio n s p u b liq u e s Editorial lenitémEv Va le u rs Créative P R m o n ito rin g R e la tio n s p re s s e CELSA E m p a th ieA u to n o m e Luxe Médias Yves Keîn, Monochrome beu sans tître (couée), (IKB 40), 1956, 50 x 60 cm Anais Martin 2 CrEer un CLIMAT EXPERIENTIEL SUR UN MEDIA DE MARQUES L’Oréal Professionnel Pinterest, une galerie d’art pour revenir sur l’histoire de la marque Güd et le concours « My Perfect güd Morning » Pinterest, une connivence via le partage d’un lifestyle L’Occitane Pinterest, une vitrine marchande virtuelle exploratrice de nouveaux medias de marques L’utilisation d’un tableau de liege virtuel par des marques de cosmetiques Depuîs a créatîon de Pînterest, es marques utîîsent es ressources de a pateForme dans un doube objectîF : créer un cîmat expérîentîe et prendre part à ’ampîicatîon socîae pour e pus grand bénéice de ces marques.
IntuitiveB ra n dM y th e s Critique É criture A d ré n a lin ec o n ten t arketingM rtpoRegin Chalnseg D y n a m iq u esPaoineé Marques Corporate C u rie u s e AutonomeStoryt l ing Digital MtejaogmsdnrpLittératureSém antisation Ve illellin gte B e a u ty R é s e a u x s o c ia u x In n o v a n te M ythologieeurosguiRe Curieuse R e la tio n s p u b liq u e s Editorial lenitémEv Va le u rs Créative P R m o n ito rin g R e la tio n s p re s s e CELSA E m p a th ieA u to n o m e Luxe Médias
Yves Keîn, Monochrome beu sans tître (couée), (IKB 40), 1956, 50 x 60 cm
Anais Martin 2
CrEer un CLIMAT EXPERIENTIEL SUR UN MEDIA DE MARQUES
L’Oréal Professionnel Pinterest, une galerie d’art pour revenir sur l’histoire de la marque
Güd et le concours « My Perfect güd Morning » Pinterest, une connivence via le partage d’un lifestyle
L’Occitane Pinterest, une vitrine marchande virtuelle
exploratrice de nouveaux medias de marques L’utilisation d’un tableau de liege virtuel par des marques de cosmetiques
Depuîs a créatîon de Pînterest, es marques utîîsent es res-sources de a pateForme dans un doube objectîF : créer un cîmat expérîentîe et prendre part à ’ampîicatîon socîae pour e pus grand bénéice de ces marques. Pour aer pus oîn :Mémoire de Master 1
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creer le point d’orgue de la premiumisation de kerastase
Reve
Marie-Claire Italie
Elle Mexique
Marie-Claire France
COORDINAtrice DE L’EVENEMENT "COIFFAGE COUTURe" AVEC LA PRESSE INTERNATIONALE
Le ancement de « Coîfage Couture » marque une « révo-utîon » dans ’hîstoîre de Kérastase, comme a marque ’expîque ee-même devant a presse Fémînîne înternatîo-nae ors du 15 Févrîer 2013. Pour a premîère Foîs depuîs sa créatîon en 1964, Kérastase propose une gamme de produîts coîfants et Faît appe à une égérîe, Kate Moss. Sî cet événement doît Faîre de « Coîfage Couture » ’évé-nement marquant de ’actuaîté beauté de ce début 2013, î consacre surtout a stratégîe de « uxîicatîon » de a marque. Les ateîers mîs à dîsposîtîon des journaîstes et anîmés par des chercheurs et des haîr styîsts, tout comme e mobîîer et es coueurs domînantes du décor, met en scène Kérastase comme LA marque proFessîonnee de uxe.
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celebrer la rencontre entre luxe et high-tech
le miracle de la naissance du cheveu
EN MOYENNE, UNE CHEVELURE POSSÈDE ENTRE 10 0 0 0 0 ET 14 0 0 0 0 CHEVEUX. MAIS ELLE POURRAIT EN RÉVÉLER DES MILLIERS DE PLUS.
Ce’staucoursdela3esemainedelavieembryonnairequenotredensitécapillaire se décide. Un nombre unique et immuable de follicules pileux se nichent dans le cuir chevelu, pour plus tard produire des cheveux. La Recherche L’Oréal a démontré que ce formidable réservoir de cheveux pouvait être potentialisé.
1éitalocédrevu:eteLeunchevlimeseapstieeérànugesC’.éeurfeltti d’un organe fascinant qui a la capacité de régénération la plus rapide du corps humain : lefolliculeplieux.Sabiologieestdynamique:elleestorchestréepardesacteurs essentiels et puissants. La papille dermique est le coeur du follicule, qui bat à son rythme. Etlescellulessouches,ào’lriginedetouteslesautrescellules,répartiesen2réservoirsdistincts.
2découverte : La naissance du cheveu repose sur la parfaite synergie de ces 3 acteurs. 1.Les2réservoirsdecellulessouchesserencontrentpuisfusionnent 2.Cesdernièresentamentundialogueaveclapapilledermique 3.Lefolilculeseremetenactivité.Unnouveaucheveuapparaît
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Celleluossuhcseh a u et s
Cleluelsosuhcseb a ss se 2 Paiplledermique
S gi n a l d e v ei
Genèseduhcevue 3
3isulsrueiom.s’asonllrgepderevuocédteC:etneart’srtelielynamtedpeuique Quandl’environnementdescellulessouchessedégrade,leurcapacitédedialogue estaltérée.Lefolliculerestevide,bloquédansunephasedelatence.Ensurface, le nombre de cheveux diminue, la masse capillaire s’appauvrit.
EXPERTISE Le Comité d’Experts Hair Skincare de Kérastase prend la parole
Le H air Skincare Professionnel puise sa légitim ité dans les diérents champs d ’expertise que Kérastase a mobilisé durant de nombreuses années de recherche pour comprendre le rôle que joue le cuir chevelu dans la form ation du cheveu sublime. Pour la prem ière fois, un collège d ’experts réunit cette complémentarité de points de vue et prend la parole sur les découvertes fondamentales qui ont redonné au cuir chevelu ses lettres de noblesse.
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AUGMENTE SIGNIFICATIVEMENT LA QUANTITÉ 2 DE CHEVEUX PAR CM *
UnenouvellemoléculebrevetéenéedelaRechercheL’Oréal. Fruitdeplusde10annéesderechercheetde13pubilcations,laStémoxydine est la seule molécule retenue parmi 100 molécules testées pendant 4 ans.
Proposée dans sa concentration maximale d’ecacité objectivée à 5%, elle a été présentée aux plus grandsscientiques du monde lors du European Hair Research Society Meeting 2012.
Sonactionaétédémontréeinvitro:surdesfoillculesetdescellulessouches enmiileudeculture.LaStémoxydineestunemoléculebiomimétique.Créée, modélisée et optimisée an de favoriser le bon fonctionnement des cellules souches etd’optimiserlescyclescaplilaires.
À RETENIR Stémoxydine® 5% : moléculecréatricedemassecaplilaire
- Une véritable innovation moléculairede la Recherche Avancée L’Oréal - 10 ans de recherche -13pubilcations # ' " nécessaire au bon fonctionnement des cellules souches #'
E*utdeCilnqiueconduitependant3miosusr101sujets
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Une nouvelle perfection, zone par zone, millimètre par millimètre
1 LA APPRO CH E G LO BALE R E D E LA D EN SITÉ PARFAITE
PLUS D E SU BSTAN CE PO U R 82% D ES FEM M ES
DES CH EVEUX M O IN S C A SSANTS PO U R 79%D ES FEM M ES
U N E CH EVELU RE PLUS DEN SE PO U R 79%D ES FEM M ES
DES CH EVEUX PLUS HYD R ATÉS PO U R 83%D ES FEM M ES
U N E CH EVELU RE PLUS REBO N DIE PO U R 73%D ES FEM M ES
DES CH EVEUX PLUS TO NIQ U ES PO U R 86%D ES FEM M ES
C U T Fra n ce – A u to -éva lu atio n – 10 0 fe m m es – 3 0 jo u rs
Conceptrice-rEdactrice de dossiers de presse
La gamme Densîique conjugue es vaeurs des marques proFessîonnees de uxe portées par Kérastase : technoogîe avant-gardîste, exceentes perFormances produît, savoîr-Faîre de ’artîsan coîfeur et expérîence sensorîee utîme. Le dossîer de presse, par son conte-nu édîtorîa et graphîque, annonce aux journaîstes un ancement de produîts novateur et dîgne des pus grandes marques de uxe.
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Definir le langage de la marque en ligne
CrEatrice de contenu de marque
Pour répondre peînement à sa stratégîe de « premîu-mîsatîon », Kérastase s’est parée en septembre 2013 d’un nouveau sîte de marque proposant une îmmer-sîon compète dans ’unîvers des soîns capîaîres haut-de-gamme. Le sîte, déveoppé par ’agence Nurun, propose un nouveau contenu édîtorîa relétant ’ex-pertîse de a marque avec notamment es conseîs de coîfeurs ambassadeurs et une descrîptîon détaîée des produîts seon des probématîques soîns cîbées.
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accroitre la visibilite corporate
N°55 - Mai 2012 Le m agazine à destination des entreprises et des collectivités territoriales
Décryptage Vers moins de CO2 dans nos paniers/P. 02
Longueur d’avance Et vogue le futur/P. 06
03/Gullivert,le guide géant du savoir vert04/LabelLes PME-TPE prennent leur envol05/DéchetsLa méthanisation entre dans l’arène05/RésidusPerchloréthylène, il se recycle aussi14/Tableau de bord
BILAN ANNUEL Relaions Presse2011
Assistante consultatne junior en communication corporate
Outre es mîssîons de veîe et de rédactîon d’outîs de presse, ’agence TBWA Corporate prîvîégîe dans a mîse en pace des reatîons presse e concept de « dîsruptîon ». Cette méthode de travaî repose sur un chan-gement des règes étabîes pour générer un mouvement en notre Faveur. TBWA Corporate encourage aînsî ses consutants à îdentîier des sujets porteurs pour es înstîtutîons et es organîsatîons qu’îs représentent. Pour atteîndre cet objectîF, ces dernîers apprennent à être peînement proactîFs dans eurs contacts avec es journaîstes et partîcîpent par conséquent à a constructîon et a vaorîsatîon d’une îmage corporate.
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Curriculum Vitae
Experience professionnelle
2013-2014
Mars-Aout 2012
2012-2013
KERASTASE L’OREAL, Paris, Chef de projet Communication Internationale INTEGREE • Création, coordination et gestion des outils de presse (communiqués de presse, dossîers de presse, newsetters, magazîne înterne…) • Création de contenu éditorial pour les plateformes digitales (site inter-net, réseaux socîaux…) • Mise en place d’outils de veille et de monitoring sur les lancements de produîts înternatîonaux • Coordination événements • Coordination relations pays
TBWA CORPORATE, Boulogne-Billancourt, Assistante Rela-tions Publiques Clients: ADEME, Reed Smith, Bureau Veritas • Veille de l’actualité des clients • Rédaction des outils presse (communiqués de presse, dossiers de presse…) • Contacts avec les journalistes • Suivi des actions presse (conférences de presse, interviews…) • Contribution aux réexions stratégiques (recherche, brainstorming…)
JUNIOR COMMUNICATION, la Junior Entreprise du CELSA -TrEsoriEre Clients : L’Oréal, Ministère de la Culture, Commission Franco Américaine… • Elaboration du budget annuel • Facturation des missions, paiement des étudiants • Déclaratifs sociaux et Iscaux, préparation des audits
Formation
2011-2014
2008-2011
CELSA Paris-Sorbonne, Neuilly-sur-Seine • Licence & Master 1 « Communication des Entreprises et des înstîtutîons » Mémoire : Pinterest et les marques de cosmétiques • Master 2 « Communication des entreprises et des institu-tîons » en aternance Mémoire : Les marques professionnelles de luxe, étude de cas : Kérastase
LYCEE HELENE BOUCHER, PARIS • Classes préparatoires littéraires (Ecole Normale Supé-rieure Lettres & Sciences Humaines)
LANGUES ETRANGERES ET INFORMATIQUE
Langues
Logiciels
• Anglais: courant • Espagnol: intermédiaire
• Bureautique: Pack Oîce (Word, Power Point, Excel), Photoshop • Codage: notions en langages de programmation (Java Scrîpt, HTLM, CSS…)
Centres d’interet
Social Media
Divers
• Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, ...
• Littérature, cinéma, exploration et contribution régulière dans ’unîvers des médîas socîaux
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A n a m o r p h o s i s
Anamorphose: n.F. (du grecanamor phoûn, transformer). Représentation peînte, dessînée, etc., voontaîrement déFormée d’un objet, d’un motîF queconque, dont ’apparence réee ne peut être perçue qu’en regardant ’îmage sous un ange partîcuîer ou au moyen d’un mîroîr courbe.
Anais Martin:TransFormer e maté-rîau brut d’une entreprîse ou d’une marque pour e doter d’un îmagî-naire fort et distinctif. Rendre visible et îsîbe ce quî ne ’est pas toujours. Mettre en ordre, mettre en sens, mettre en mouvement et suscîter ’at-tentîon, ’întérêt et e désîr.
AnaIs Martin 63 rue du Présîdent Wîson 92300 Levaoîs-Perret 06.25.10.74.84 anaîs.amandîne.martîn@gmaî.com