SMIRNOFF - Marché Faits marquants Histoire Produits

Nathalie

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SMIRNOFF - Marché Faits marquants Histoire Produits

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• Publié par: opolunyl
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• Langue: Français

Extrait

Marché

Première marque de vodka dans le monde,

Smirnoff se vend aujourd'hui au rythme d'une

bouteille toutes les 6 secondes, dans 130 pays !

En 2006, 312 millions de bouteilles de

Smirnoff se sont vendues dans le monde.

En France, Smirnoff a connu en 2006

une belle croissance de 10 %, avec plus de

3,2 millions de bouteilles vendues.

Smirnoff est la vodka la plus connue en

France : 86 % de notoriété assistée contre

76 % pour la marque numéro 2 (Source :

Institut Millward Brown Juillet 2007).

Faits marquants

Smirnoff est le spiritueux le plus vendu au

monde en valeur devant Bacardi (Source :

Impact International 2005) et la marque de

spiritueux la plus puissante au monde (Source :

Business drinks, 2007).

Le lancement de Smirnoff Ice, boisson alcoolisée

aromatisée au citron à base de Smirnoff, a été la

plus grande réussite dans le domaine des boissons

alcoolisées ces dernières années. Depuis 1999, il

s’est écoulé 2 milliards de bouteilles de Smirnoff

Ice. Smirnoff Ice est le leader mondial incontesté

des « Ready to Drink » (source : Impact).

Smirnoff est souvent cité par Business Week/

Interbrand comme faisant partie des 100 plus

grandes marques mondiales.

En janvier 2005, lors d'un test à l'aveugle des

plus grandes vodkas premium du monde, Smirnoff

Red a été élue comme la meilleure parmi les vingt

vodkas testées, par les experts du

New York Times

.

En 1962, dans le film « Dr No », James Bond fit

découvrir au grand public son cocktail préféré :

le Vodkatini (cocktail à base de Vodka Smirnoff et

de Martini). On a depuis aperçu Smirnoff dans de

nombreux « James Bond ».

Histoire

En 1812, Ivan Smirnov, un

moscovite, possède

un

secret qui vaut de l'or :

grâce à un procédé de

filtrage

révolution-

naire, il sait com-

ment produire une

vodka totalement

limpide, débarras-

sée des impure-

tés et des goûts

désagréables qui

caractérisent les

vodkas de l'épo-

que. En effet, sa

formule

d'élabo-

ration unique, une

triple

distillation

et

dix filtrages au charbon

de bois, donne à la vodka

Smirnov son originalité et sa

qualité extrême.

En 1864, son fils Piotr Arsenyevitch

Smirnov fonde sa propre distillerie de

vodka à Moscou et va permettre à la

société d'entrer dans une période d'ex-

pansion qui la mènera au premier rang

des producteurs de vodkas et liqueurs de

Russie. Ses efforts seront vraiment cou-

ronnés en 1886 lors de la foire de Nijni

Novgorod. Cette grande foire commerciale

revêt pour la Russie une grande impor-

tance. Grâce à un stand hors du commun,

Piotr va réussir à promouvoir la dernière

née des vodkas Smirnov, « La Formule

21 », auprès du tsar Alexandre III. Il s'agit

d'une amélioration de la formule origi-

nale d'Ivan :désormais,exclusivement

fabriquée à partir d'alcool de grain,

la N°21 de Smirnov est la seule

vodka à subir dix étapes de fil-

tration au charbon de bois, par

aspiration. Séduit par l'extraor-

dinaire qualité de cette vodka,

Alexandre III déclare que la

Vodka Smirnov - Formule N°21

sera servie à la cour Impériale

de Russie. Plus tard, le tsar décla-

rera avoir trouvé dans la vodka

Smirnov « une miraculeuse pure-

té » que nulle autre vodka ne

pourrait concurrencer…

En 1886, la coopérative de dis-

tilleries de PA Smirnov, Russian &

Foreign Wine Cellars and Spirits est

récompensée par le titre honorifi-

que de « Fournisseur Officiel de la

Cour Impériale Russe ». La compa-

gnie est également autorisée à utiliser

trois blasons de l'Etat russe en 1877,

1882 et 1896.

Entre 1874 et 1897, les produits de

PA Smirnov gagnent de nombreuses

récompenses dans les manifesta-

tions internationales, dont celles de

Vienne, Paris, Barcelone, Bruxelles,

Chicago et Stockholm.

A l'aube du XX

e

siècle, la famille

Smirnov est l'une des plus fortunées du monde :

vendant un million de bouteilles par jour dans

le monde entier, elle fournit également les cours

royales de Suède et d'Espagne. En 1901, Piotr

Smirnov décède, laissant sa société à ses fils.

Lors de la révolution russe, les bolchéviques

nationalisent la distillerie Smirnov. Déterminé à

sauver l'affaire familiale, un des fils de Piotr,

Vladimir, forcé à l'exil, réimplante d'abord l'entre-

prise familiale à Constantinople, puis à Lvov en

Pologne et finalement en France. Mais si Vladimir

a tout perdu, il lui reste néanmoins l'essentiel :

la formule secrète de la Vodka Smirnov. A une

époque où la vodka est pratiquement inconnue en

Europe, Vladimir se bat pour rétablir le succès de

la marque Smirnov, adoptant au passage la version

francisée du nom de famille « Smirnoff ». Mais

la vodka ne se vend pas et un certain Rudolph

rachète à Vladimir la formule secrète des Smirnoff,

ainsi que le droit de vendre sa vodka sur le mar-

ché américain. Le 21 septembre 1933, Smirnoff

s'implante dans le Nouveau Monde.

Dans les années 1940, Smirnoff se vend

aux Etats-Unis en tant que « whis-

ky blanc » : la marque connaît alors

un véritable succès, car lorsque les

consommateurs découvrent que le soit

disant whisky peut se mélanger avec

n'importe quelle boisson, Smirnoff gagne

en popularité.

Dans les années 1950, la marque est

détenue par une compagnie américai-

ne, « Heublein », qui vend Smirnoff en

Angleterre, au Canada, en Australie,

en Nouvelle-Zélande et en Afrique

du Sud.

Aujourd'hui, Smirnoff appartient au

groupe Diageo et est vendue sur les

cinq continents.

Produits

En janvier 2005, le quotidien

américain

New York Times

a

réuni un groupe d'experts

en vodka afin de déguster et

d'évaluer une gamme de vod-

kas super premium.

Vingt-et-une

marques

du

monde entier, dont Smirnoff, ont

été ainsi testées « à l'aveugle ».

Ainsi d'après ces experts :

« La vodka est mesurée par sa

pureté, sa neutralité, sa finesse et

son caractère. Une fois les vingt-

et-une vodkas dégustées et les

résultats compilés, Smirnoff s'est

révélée être notre vodka préférée

et de loin ».

Si de nombreuses marques met-

tent en avant la triple distillation

de leur vodka, c'est le procédé

de filtration unique de Smirnoff

qui donne au liquide sa qualité

exceptionnelle et fait de Smirnoff

la meilleure vodka premium au

monde.

Comme de nombreux spi-

ritueux de qualité, la vodka

Smirnoff est distillée trois fois.

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LE LIVRE DES GRANDES MARQUES