La durée de vie d'un message publicitaire - article ; n°1 ; vol.21, pg 89-95

Claude Vielfaure

Description

Communication et langages - Année 1974 - Volume 21 - Numéro 1 - Pages 89-95
Depuis un certain nombre d'années, diverses agences de publicité françaises ont créé des services de recherche. Derrière ce mot se cachait, à l'origine, la nécessité de fournir, à des clients, des justifications : choix de certains types de campagnes, choix de certains supports, etc. Mais, peu à peu, ces services de recherche ont débordé ce cadre utilitaire et ont élargi leur champ d'investigation vers une forme . de recherche fondamentale, une recherche non directement liée aux aspects commerciaux de la publicité. C'est ainsi que sont nées d'importantes études sur le comportement psychologique des sujets soumis à la publicité, sur la mesure de l'audience des spots publicitaires à la télévision, sur la durée de vie des messages...
Les résultats de cette dernière étude, qui font l'objet de l'article que nous publions ci-dessous, ont été confiés à Claude Vielfaure par Armand Morgensztern. Ce dernier, mathématicien de formation, est depuis 1970 directeur du Service de recherche fondamentale de Publicis-Conseil. Il a mis au point le « modèle » Archimède pour l'évaluation des plans media, commercialisé par la Société d'informatique appliquée (groupe S.E.M.A.).
7 pages

Informations

• Publié par: COMMUNICATION_ET_LANGAGES
• Publié le: 01 janvier 1974
• Nombre de lectures: 50
• Langue: Français

Extrait

Claude Vielfaure

La durée de vie d'un message publicitaire

In: Communication et langages. N°21, 1974. pp. 89-95.

Résumé

Depuis un certain nombre d'années, diverses agences de publicité françaises ont créé des services de recherche. Derrière ce

mot se cachait, à l'origine, la nécessité de fournir, à des clients, des justifications : choix de certains types de campagnes, choix

de certains supports, etc. Mais, peu à peu, ces services de recherche ont débordé ce cadre utilitaire et ont élargi leur champ

d'investigation vers une forme . de recherche fondamentale, une recherche non directement liée aux aspects commerciaux de la

publicité. C'est ainsi que sont nées d'importantes études sur le comportement psychologique des sujets soumis à la publicité, sur

la mesure de l'audience des spots publicitaires à la télévision, sur la durée de vie des messages...

Les résultats de cette dernière étude, qui font l'objet de l'article que nous publions ci-dessous, ont été confiés à Claude Vielfaure

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fondamentale de Publicis-Conseil. Il a mis au point le « modèle » Archimède pour l'évaluation des plans media, commercialisé

par la Société d'informatique appliquée (groupe S.E.M.A.).

Citer ce document / Cite this document :

Vielfaure Claude. La durée de vie d'un message publicitaire. In: Communication et langages. N°21, 1974. pp. 89-95.

doi : 10.3406/colan.1974.4081

http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/colan_0336-1500_1974_num_21_1_4081