Diffusion de la presse quotidienne au Québec - article ; n°1 ; vol.150, pg 159-172

J.R Bertrand

Description

Norois - Année 1991 - Volume 150 - Numéro 1 - Pages 159-172
RÉSUMÉ
Depuis vingt ans la diffusion de la presse au Québec présente des permanences géographiques indéniables, dues aux politiques des journaux et aux structures des marchés. Toutefois, des redistributions des zones d'influences des titres se dessinent avec les transformations du peuplement des aires suburbaines.
ABSTRACT
The recent trends of newspapers'circulation in Quebec show that the areas of influence slighty move. At least, the population's exurbanization appears like the most important new aspect. All titles, especially local newspapers, stay quite stable through the commercial sharing of markets, the new distribution of population and constant adaptation in dispatching ways. The daily newspaper's choice mainly proceeds from education's level more than others characters of the population.
14 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

Sujets

• Sociologie, société et politique

Informations

• Publié par: NOROIS
• Publié le: 01 janvier 1991
• Nombre de lectures: 29
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

J. R. Bertrand
Diffusion de la presse quotidienne au Québec
In: Norois. N°150, 1991. Amérique du Nord. Avril-Juin 1991. pp. 159-172.
Résumé
RÉSUMÉ
Depuis vingt ans la diffusion de la presse au Québec présente des permanences géographiques indéniables, dues aux politiques
des journaux et aux structures des marchés. Toutefois, des redistributions des zones d'influences des titres se dessinent avec
les transformations du peuplement des aires suburbaines.
Abstract
ABSTRACT
The recent trends of newspapers'circulation in Quebec show that the areas of influence slighty move. At least, the population's
exurbanization appears like the most important new aspect. All titles, especially local newspapers, stay quite stable through the
commercial sharing of markets, the new distribution of population and constant adaptation in dispatching ways. The daily
newspaper's choice mainly proceeds from education's level more than others characters of the population.
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Bertrand J. R. Diffusion de la presse quotidienne au Québec. In: Norois. N°150, 1991. Amérique du Nord. Avril-Juin 1991. pp.
159-172.
doi : 10.3406/noroi.1991.6358
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/noroi_0029-182X_1991_num_150_1_63581991, Poitiers, /. 38, n° 150, p. 159-172 Norois,
Diffusion de la presse quotidienne
au Québec
parJ.-R. BERTRAND
Université du Maine
CNRS URA 915, route de Laval
72017 Le Mans Cedex
RÉSUMÉ
Depuis vingt ans la diffusion de la presse au Québec présente des permanences
géographiques indéniables, dues aux politiques des journaux et aux structures des
marchés. Toutefois, des redistributions des zones d'influences des titres se dessinent
avec les transformations du peuplement des aires suburbaines.
ABSTRACT
The recent trends of newspapers'circulation in Quebec show that the areas of
influence slighty move. At least, the population's exurbanization appears like the
most important new aspect. All titles, especially local newspapers, stay quite stable
through the commercial sharing of markets, the new distribution of population
and constant adaptation in dispatching ways. The daily newspaper's choice mainly
proceeds from education's level more than others characters of the population.
La presse quotidienne au Québec présente une grande stabilité des tirages
globaux depuis le début des années 1970. Son évolution ne diffère pas
sensiblement de celles des quotidiens des autres provinces et son poids
relatif demeure stable autour de 17-18 % des tirages quotidiens au Canada.
Toutefois, depuis le texte de Gilbert Maistre (1) , la situation de la
Presse quotidienne au Québec a sensiblement évolué, par le passage des
titres principaux en édition du matin, par les disparitions d'organes, ou les
redéfinitions des zones de diffusion. Il ne s'agit pas ici de mettre à jour
l'esquisse de 1970, mais d'essayer d'analyser et d'éclairer les situations et
évolutions des titres diffusés dans la province. Au 31 mars 1989, sur les 14
quotidiens québécois de 1969, il n'en reste que 12 qui tirent en moyenne,
du lundi au vendredi quelque 1.124.000 exemplaires soit près de 100.000
de plus que vingt ans auparavant. Trois quotidiens ont disparu, un nouveau
titre couvre le Saguenay-Lac Saint- Jean.
Mots-clés : Québec (Canada), Presse quotidienne, Diffusion.
Key-words : Daily Newspapers,
(1) Maistre (G.) : Esquisse d'une géographie de la presse au Québec. Cahiers de Géographie
du Québec, 14e année, N° 32, Québec, pp. 215-241. 160 J.R. BERTRAND
Dans la recomposition des zones de diffusion interviennent les politiques
de conquête de marchés, la généralisation de nouveaux modes de distribu
tion et les transformations de la répartition géographique des lecteurs-
acheteurs.
I. — LES TITRES ET LEUR DIFFUSION
Dans l'ensemble de la province du Québec, douze titres se partagent les
faveurs de quelque 2.357.000 ménages vers 1986. Plus d'un million de
copies sont vendues chaque jour, ce qui donne pour la seule presse quoti
dienne provinciale une pénétration d'ensemble de l'ordre d'un ménage sur
deux.
A) LE POIDS DES TITRES
Mais l'importance des titres est des plus variables : cinq quotidiens dé
passent les 100.000 exemplaires et les autres sont équivalents ou inférieurs
à 50.000 copies. L'examen des tirages et des zones de diffusion fait appar
aître des types de quotidiens très disparates. Le Journal de Montréal
détient les records de tirage avec près de 320.000 copies sous semaine,
avec une diffusion à peu près stable en masse depuis 1985. Il est distribué
dans cinquante comtés du Québec et trouve quelques milliers de lecteurs
en Ontario et aux Etats-Unis. Mais il demeure centré sur l'ouest du Québec
avec seulement dix comtés où il pénètre plus d'un foyer sur cinq. La
Presse arrive au second rang avec 200.000 copies et une vocation à couvrir
l'ensemble du Québec (diffusion dans 65 comtés). Hors du Québec, ne
sont vendus que 2.000 exemplaires en Ontario et quelques centaines au
Nouveau-Bruns wick. Journal d'opinion, sa clientèle ne varie pas depuis
1985 et reste éparse dans la province: il n'y a qu'autour de Montréal que
la pénétration parvient à dépasser un ménage sur dix. Avec près de 180.000
exemplaires, le quotidien anglophone, The Gazette, présente des traits
analogues : dispersion des ventes dans 53 comtés du Québec ; débordements
sur l'Ontario (5.000 copies), le Nouveau Brunswick, l'Ile du Prince Edouard
et la Nouvelle-Ecosse ; taux de pénétration modestes en dehors de l'Ile de
Montréal et des comtés de La Prairie et Chateaugay. Mais c'est le seul
quotidien en retrait sensible (pertes de 25.000 copies) depuis 1985, ce recul
accompagnant la diminution du poids des anglophones au Québec.
Les deux titres de Québec, Le Soleil, et le Journal de Québec, sont de
même poids avec 110.000 et 100.000 copies chacun et de diffusions stables
dans les cinq dernières années. Le Soleil se trouve plus largement diffusé
que son concurrent dans les comtés orientaux (33 contre 29) et de pénétra
tion plus forte avec plus d'un ménage sur cinq dans 7 comtés, contre 3
pour son qui touche cependant trois foyers sur cinq à Québec.
Les lieux d'édition sont encore dans les principales agglomérations pour
deux autres titres québécois. Le Devoir de Montréal et Le Droit d 'Ottawa-
Hull. Cependant, si ces deux titres sont globalement à la baisse depuis
cinq ans, leur cible dans le public québécois est distincte. Le Devoir
(27.000 lecteurs), journal d'opinion voire d'expression politique, vise l'ensemble DIFFUSION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE AU QUÉBEC 161
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Fig. 1. — Québec 1989. Pénétration de la presse quotidienne.
des ménages du Québec mais ne trouve la moitié de ses acheteurs que
dans les principales zones urbanisées et sort difficilement des banlieues de
Montréal. Quant au Droit (34.000 exemplaires), c'est un journal plus
généralement d'information à destination des francophones de l'agglomé
ration d'Ottawa. L'essentiel de ses ventes est concentré dans les comtés de
Hull, Papineau et Gatineau et le tiers restant dans la partie ontarienne de
la région urbaine d'Ottawa.
Enfin, il demeure une presse locale très nord-américaine, publiées pour
les populations de quelques comtés, sinon d'une petite ville. Les tirages
sont à l'échelle et généralement stables, parfois en léger progrès. Ils peuvent
atteindre les 50.000 copies sous semaine pour le Nouvelliste de Trois-
Rivières qui compte la moitié de ses lecteurs dans les comtés de Saint
Maurice et de Champlain. Chicoutimi posède son organe d'information,
détaché de Québec, avec Le Quotidien (36.000 exemplaires) qui est acheté
par la moitié des ménages du comté, un ménage sur trois au Lac Saint
Jean Est et un sur quatre au Lac Saint Jean Ouest. Dans les comtés de
l'Est, deux centres d'édition publient des quotidiens de diffusion locale. A
Granby, la Voix de l'Est tire ses 16.000 copies pour les populations du
canton de Sheffield et d'abord la petite ville. A Sherbrooke, deux quotidiens
se partagent les faveurs des communautés anglopones et francophones. La
Tribune diffuse ses 40.000 exemplaires dans le comté et les zones proches
et touche un ménage sur deux dans la ville. Le journal des anglophones, J.R. BERT