The use of dialectal and foreign language elements in radio commercials and their function in the construction of contemporary Cypriot identity - article ; n°1 ; vol.37, pg 175-183

Travaux de la Maison de l'Orient méditerranéen - Année 2003 - Volume 37 - Numéro 1 - Pages 175-183
Les recherches en publicité suggèrent qu’il existe un lien de réciprocité entre la publicité et la société et que la publicité est un outil idéologique qui reflète et construit des modèles d’identité, des images idéalisées et des relations sociales. Les événements historiques et socio-politiques récents ont influencé l’identité des Chypriotes grecs de manière décisive, conduisant à la création d’identités multiples. Le but de cette étude est de présenter l’approche du texte publicitaire face à ces identités sociales multiples et d’analyser l’interaction entre publicité et émergence identitaire. En y examinant la présence et la fonction des éléments dialectaux et/ou appartenant à des langues étrangères, nous allons montrer que les codes linguistiques employés dans les publicités radiophoniques reflètent et construisent l’identité chypriote grecque contemporaine désirée, sous de multiples facettes.
9 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.