The use of dialectal and foreign language elements in radio commercials and their function in the construction of contemporary Cypriot identity - article ; n°1 ; vol.37, pg 175-183

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Pavlos Pavlou

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Travaux de la Maison de l'Orient méditerranéen - Année 2003 - Volume 37 - Numéro 1 - Pages 175-183
Les recherches en publicité suggèrent qu’il existe un lien de réciprocité entre la publicité et la société et que la publicité est un outil idéologique qui reflète et construit des modèles d’identité, des images idéalisées et des relations sociales. Les événements historiques et socio-politiques récents ont influencé l’identité des Chypriotes grecs de manière décisive, conduisant à la création d’identités multiples. Le but de cette étude est de présenter l’approche du texte publicitaire face à ces identités sociales multiples et d’analyser l’interaction entre publicité et émergence identitaire. En y examinant la présence et la fonction des éléments dialectaux et/ou appartenant à des langues étrangères, nous allons montrer que les codes linguistiques employés dans les publicités radiophoniques reflètent et construisent l’identité chypriote grecque contemporaine désirée, sous de multiples facettes.
9 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

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Sciences et techniques

Méditerranée : Ruptures et Continuités TMO 37, 2003

THE USE OF DIALECTAL AND FOREIGN LANGUAGE ELEMENTS IN RADIO COMMERCIALS AND THEIR FUNCTION IN THE CONSTRUCTION OF CONTEMPORARY CYPRIOT IDENTITY

RÉSUMÉ

∗ Pavlos PAVLOU

Les recherches en publicité suggèrent qu’il existe un lien de réciprocité entre la publicité et la société et que la publicité est un outil idéologique qui reflète et construit des modèles d’identité, des images idéalisées et des relations sociales. Les événements historiques et socio-politiques récents ont influencé l’identité des Chypriotes grecs de manière décisive, conduisant à la création d’identités multiples. Le but de cette étude est de présenter l’approche du texte publicitaire face à ces identités sociales multiples et d’analyser l’interaction entre publicité et émergence identitaire. En y examinant la présence et la fonction des éléments dialectaux et/ou appartenant à des langues étrangères, nous allons montrer que les codes linguistiques employés dans les publicités radiophoniques reflètent et construisent l’identité chypriote grecque contemporaine désirée, sous de multiples facettes.

Introduction

The identity of a group or an individual is to a great extent formed through the experiences and the stimuli to which this group or individual is exposed. Startling technological development has enabled groups and individuals to multiply the experiences and the stimuli they receive either through communication with other people, travel or, even more importantly, through the mass media. We can define mass media as a means of communication whereby the messages are addressed to large and anonymous audiences. According to that definition what can be considered as a mass medium ranges form the most obvious ones such as the newspaper or radio, TV or the internet to, the equally common yet not immediately identified as mass media, street signs, leaflets, paintings, music, etc. The plethora of opportunities for access, which an individual is presented with today, has meant that the development of identity is subjected to innumerable experiences (albeit vicarious) and stimuli especially in comparison to the opportunities presented to earlier generations. In the past an individual’s stimuli and experiences were confined to their physical environment (neighbourhood, village, region) and human environment (family, neighbours, other people in the village or community). These stimuli and experiences were not (and basically could not be) very different from those of another individual in the same environment. However, things are not the same today. Individuals in the same geographical space (be it a house, a neighbourhood, village, city or a town) can receive enormously diverse stimuli through the abundant mass media and due to the opportunities that are offered today to move physically, socially and even mentally. Consequently, the identities of individual members of a group aredivergingand it is only with great caution or difficulty that we can talk about group identity.

∗ University of Cyprus.

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