L'entreprise et l'art

Alexandra Mendoza-Caminade

Description

Omniprésent dans la société, l’art semble naturellement peu présent dans le monde de l’entreprise. Pourtant, si les relations entre le monde de l’art et celui de l’entreprise semblent peu développées, l’entreprise n’échappe pas non plus à l’art. En dépit de leur caractère apparemment marginal, les rapports entre l’art et l’entreprise touchent à des aspects essentiels de la façon dont l’art existe dans notre monde moderne. Les pouvoirs publics, qu’ils soient nationaux ou européens, encouragent le soutien au secteur artistique, et les enjeux politiques, culturels et économiques sont de taille. De telles politiques visent à encourager la création, la diffusion des œuvres, mais ce constat ne va pas sans questionnement sur le rôle des entreprises et des différents acteurs amenés à intervenir au sein du secteur artistique. L’entreprise peut appréhender l’art comme un marché sous l’angle de l’optimisation économique et fiscale, notamment via le mécénat ou les fondations. Comment alors concilier les exigences liées au soutien du secteur artistique, sa valorisation, avec la logique marchande et les préoccupations des entreprises en termes de communication ? Les logiques de ces deux mondes sont différentes. Toutefois, l’entreprise peut elle-même être créatrice d’art et réunir la double qualité d’entreprise et de créatrice. Cette activité spécifique engendre divers questionnements concernant les droits relatifs aux créations artistiques : qui en est titulaire ? Comment l’entreprise peut-elle valoriser des créations artistiques ? Comment protéger les créations artistiques de la convoitise des tiers ? Le colloque du 18 novembre 2016 visait à approfondir les problématiques liées aux relations entre l’art et l’entreprise dans une dimension française et européenne. Ce colloque allie des universitaires spécialistes des questions techniques et juridiques à des professionnels et entrepreneurs confrontés à cette relation dans leur pratique.

Sujets

• Marché de l'art
• Société
• Politique

Informations

• Publié par: Presses de l’Université Toulouse 1 Capitole
• Nombre de lectures: 4
• EAN13: 9782379280658
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

L'entreprise et l'art
Alexandra Mendoza-Caminade (dir.)



DOI : 10.4000/books.putc.3824 Éditeur : Presses de l’Université Toulouse 1 Capitole Lieu d'édition : Université Toulouse 1 Capitole Année d'édition : 2017 Date de mise en ligne : 12 novembre 2018 Collection : Actes de colloques de l’IFR ISBN électronique : 9782379280658


http://books.openedition.org


Édition imprimée Date de publication : 15 décembre 2017 ISBN : 9782361701598 Nombre de pages : 171
 

Référence électronique
MENDOZA-CAMINADE, Alexandra (dir.). L'entreprise et l'art. Nouvelle édition [en ligne]. Université Toulouse 1 Capitole : Presses de l’Université Toulouse 1 Capitole, 2017 (généré le 05 décembre 2018). Disponible sur Internet : <http://books.openedition.org/putc/3824>. ISBN : 9782379280658. DOI : 10.4000/books.putc.3824.

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© Presses de l’Université Toulouse 1 Capitole, 2017
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Omniprésent dans la société, l’art semble naturellement peu présent dans le monde de l’entreprise. Pourtant, si les relations entre le monde de l’art et celui de l’entreprise semblent peu développées, l’entreprise n’échappe pas non plus à l’art.
En dépit de leur caractère apparemment marginal, les rapports entre l’art et l’entreprise touchent à des aspects essentiels de la façon dont l’art existe dans notre monde moderne. Les pouvoirs publics, qu’ils soient nationaux ou européens, encouragent le soutien au secteur artistique, et les enjeux politiques, culturels et économiques sont de taille. De telles politiques visent à encourager la création, la diffusion des œuvres, mais ce constat ne va pas sans questionnement sur le rôle des entreprises et des différents acteurs amenés à intervenir au sein du secteur artistique. L’entreprise peut appréhender l’art comme un marché sous l’angle de l’optimisation économique et fiscale, notamment via le mécénat ou les fondations. Comment alors concilier les exigences liées au soutien du secteur artistique, sa valorisation, avec la logique marchande et les préoccupations des entreprises en termes de communication ? Les logiques de ces deux mondes sont différentes. Toutefois, l’entreprise peut elle-même être créatrice d’art et réunir la double qualité d’entreprise et de créatrice. Cette activité spécifique engendre divers questionnements concernant les droits relatifs aux créations artistiques : qui en est titulaire ? Comment l’entreprise peut-elle valoriser des créations artistiques ? Comment protéger les créations artistiques de la convoitise des tiers ?
Le colloque du 18 novembre 2016 visait à approfondir les problématiques liées aux relations entre l’art et l’entreprise dans une dimension française et européenne. Ce colloque allie des universitaires spécialistes des questions techniques et juridiques à des professionnels et entrepreneurs confrontés à cette relation dans leur pratique.
Sommaire
Préface
L’entreprise et l’art
Alexandra Mendoza-Caminade
Art, entreprise, histoire ?
Un panorama…
Philippe Delvit L’entreprise amatrice d’art ? Hier et avant-hier… L’enseigne de Gersaint Le temps d’aujourd’hui : entreprise et art
Art et publicité
Une relation forte et ancienne
Jean-Marc Decaudin I – L’art dans la publicité II – L’appropriation de l’émotion par la marque III – L’art comme dimension de l’image de la marque
L’entreprise amatrice d’art, l’entreprise mécène :
Le denier de l’art
Hélène Poujade I – L’entreprise au service de l’art II – L’art au service de l’entreprise
Optimisation fiscale des sociétés et marché de l’art
Arnaud De Bissy INTRODUCTION I – Les dépenses de mécénat des entreprises II – Les acquisitions d'œuvres d'art par les entreprises CONCLUSION
Achat des œuvres d’art par l’entreprise
Yolanda Bergel Sainz de Baranda I – Introduction II – Conséquences des spécialités de la vente des œuvres d’art III – Régime juridique applicable aux ventes des œuvres d’art par une entreprise IV – Problèmes qui se posent à une entreprise qui achète des œuvres d’art
La relation de l’artiste avec l’entreprise :
Les formes d’intermédiation
Christian Mayeur I – Les différentes motivations de l’intermédiation entre art et entreprise II – Les différentes contributions de l’intermédiation entre art et entreprise III – Les apports de l’intermédiation IV – Des formes très variables V – Comment donner du sens à ces actions ? VI – Objectifs pour les partenaires entreprises et artistes VII – Une série de questions pour conclure
Un aperçu des politiques de l’Union Européenne en matières de culture et de création
Pierre-Yves Andrau INTRODUCTION I – Les fondements de la politique européenne de la culture II – La culture pour favoriser la croissance et l'emploi III – Cadre réglementaire du secteur de la culture : l’exemple du droit d’auteur
L’entreprise créatrice :
Le cas des produits télévisuels
Sara Martín Salamanca I – Pourquoi des formats ? II – Qu’est-ce qu’un format télévisuel ? III – Protection du format télévisuel par le droit d’auteur IV – Bilan et conclusion
La Valorisation des créations par l’entreprise
Nicolas Binctin I – Les créations portées par l’entreprise II – L’entreprise portée par les créations
La défense des droits : la présomption de titularité au profit de l’entreprise
Jacques Larrieu I – Le fondement de la présomption II — La condition d'application de la présomption III – L'opposabilité de la présomption
Propos conclusifs
Jean-Pierre Clavier I – La relation de couple II – Un couple fécond
Préface
L’entreprise et l’art
Alexandra Mendoza-Caminade


L’étude des liens entre l’entreprise et l’art a été l’occasion d’organiser à l’Université Toulouse 1 Capitole un colloque dont les communications sont rassemblées dans cet ouvrage. L’ambition de cette journée était d’envisager les rapports entre l’entreprise et l’art au travers de différentes disciplines. Le caractère pluridisciplinaire du thème justifiait que ce colloque soit organisé par l’équipe EPITOUL 1 et que la publication des actes intervienne dans la collection des travaux de l’Institut Fédératif de la Recherche.
Le thème de l’entreprise et l’art conduit à confronter le secteur artistique au monde de l’entreprise. La démarche consiste à identifier de manière transversale les relations existantes entre le monde de l’art et celui de l’entreprise ; plus précisément, l’acception qui a été choisie de l’entreprise est celle de l’entreprise privée. Les acteurs publics ne sont pas visés, ce qui conduit donc à écarter les institutions culturelles publiques que sont les musées nationaux et les structures culturelles des collectivités territoriales.
Lorsque l’on aborde la question de l’entreprise et l’art, il est possible au premier abord de considérer que ces rapports entre l’entreprise privée et l’art sont éloignés. On oppose facilement l’entreprise qui incarnerait l’argent, la compétition, la concurrence, le marché, alors que l’art renverrait aux notions de création, de réalisation intellectuelle, d’esthétisme, et serait plutôt affranchie des logiques économique et commerciale : dans une conception classique, l’artiste n’apparait pas comme un entrepreneur au sens du droit des affaires.
En réalité, une importante convergence des deux secteurs existe et des rapports nourris relient l’entreprise et l’art. Des rapports juridiques anciens existent, comme le démontre l’étude historique de cet ouvrage, et ces rapports n’ont cessé de s’amplifier. L’œuvre artistique n’est plus l’exclusivité de riches particuliers ou celle des acteurs institutionnels. En présence d’un marché aussi attractif, l’entreprise ne pouvait qu’investi