Nom de marque, nom de produit :

Bénédicte Laurent

Description

Le "naming" est aujourd'hui un phénomène incontestable. Une des clés de la réussite d'une société, de ses marques et produits demeure dans le choix des noms pour un bon positionnement, une identification efficace et une adéquation avec le marché. Si les professionnels du nom n'ont pas attendu les linguistes pour manier cette matière commune qu'est le langage, il convient cependant de s'interroger sur ce qui, linguistiquement, constitue cette efficience nominale particulière. Celle-ci est habilement travaillée et étudiée par les créateurs qui, en spectacularisant l'acte de baptême lors des campagnes, font vivre sous nos yeux, en gros plan, une construction de sens, sa capitalisation, son réglage de sens. C'est ce que cet ouvrage vise au mieux à mettre en lumière.

Sujets

• Littérature

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 01 juillet 2010
• Nombre de lectures: 146
• EAN13: 9782296261488
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

T K~XUX;"CBv^9X;
Introduction UU
ILenom:ses forces et spécificités U_
L enom:pouvoirs et présentation linguistique US
. Fonctions magiques etpouvoir dunom ........ *%
. . Le nom etsadimension magique ....... *%
. . Le nom enrhétorique ............. D*
. . Le nom encommunication et publicité .... Dj
. L’approchefixistedelalinguistiqueclassique..... D%
. . Compréhension essentialiste .......... D%
. . Le nom comme substantif dans les grammaires S
. . Unecompréhension structuralistedunom .. C*
. Approches dynamiques dunom ............ CC
. . Distinction duprocessus et durésultat. ... Cl
. . L’actede nommer etses enjeux ........ C?
. . Sémantiqueetnom propre........... C_
L enom déposé en linguistique française GU
. Le nom déposéen linguistiquefrançaise ....... l*
. . Unnom propre particulier. .......... l*
. . Unnom propre évocateur ........... lC
. Le nom déposé:discussions théoriques. ....... ll
. . Lespropriétés linguistiques dunom déposé . ll
. . Lesparticularités linguistiques dunom déposé ?>
. . Multiplication référentielle ou réglagede sens
dunom déposé?. ............... >%
. Problématiquedusens dunom déposé ........ _C
. N om déposéetnéologie ................ %_
.l. Formesnéologiques identifiées. ....... %%
.l. Phénomènedelexicalisation.......... *SS
.l. De l’originalité pour sedistinguer. ...... *SD
.l. M otivation du liennom-référent........ *SC
.l.j Le discours de marque pour la construction du
sens ....................... *Sj
.l. Bilan. ..................... *S?_ Table des matières
. C onclusion ....................... *S_
C as pratiques:lenom déposé et les noms prototypiques UUU
. Caspratiques:le nom déposéet lesnoms prototypiques***
. . Motivation du lien avec le référent ...... **D
. . Remiseen causedela vacuité sémantiquedu
nom propre ................... **%
. . La catégorisation référentielle exercée par le
nom propre *D*
. . B ilan. ..................... *Dl
. Caspratiques:le nom déposéet lesnoms prototypiques*Dj
. . Calvin Klein,l’hommeetsesparfums: si près,
siloin. *D?
. . Monsieur Calvin Klein, pourquoidonnervotre
nomàdesobjets?. .............. *D_
. . QuandM.CalvinKleinsedémarque par Calvin
Klein ...................... *D%
. .l CKBe, CKOne... quandCalvin Kleins’abrège
etsedémultiplie ................ *CC
. . S i nous comparons Calvin KleinàCK... ... *Cj
. . Bilan. ..................... *C>
II «Marque»et «Nom »dans le monde économique,
juridique et commercial:quels apports pour le
linguiste? cS
L amarqueenéconomie et en droit UGc
l. La notion de marqueen économie........... *lC
l. . La marque, un peu d’histoire... ........ *lC
l. . La marque: une question d’identité...... *lj
l. . La marque porteuseetproductrice de sens .. *l_
l. . L ogiquede marqueet cycles de vie...... *l%
l. Compréhension juridiquedunom déposé ....... *j*
l. . Présentation des conditions juridiques de dépôt *j*
l. . Quandjuridiqueet linguistique s’entremêlent. jC
C roisements du nom et de la marque `U
j. Croisements dunom et de la marque ......... *?*
j. . Interaction entrelestypologies de marqueet
les appellations................. *?D
j. . Nom etmarqueétroitement liés. ....... *?jTable des matières %
j. . Discussion sur la compréhension des
économistes de la sémantiquedunom........ *>C
j. Nom etmarque: quintessence marketing ....... *_S
j. . Les fonctions dunom ausein du concept
« marque» ................... *_S
j. . Le nom, signeentre tous lessignes? ..... *_C
L enom déposé:pratique marketing UBF
. La naissance d’un nom................. *_>
. . Définition de«l’environnement»du futur nom *_>
. . Outils etméthodespour la création de noms. __
. . Sélection desnoms créés. .......... *_%
. Règles envisagéespour la création desnoms déposés %*
. . Règles de phonétiqueet de sémantique .... *%*
. . Construction d’uneimageet d’uneidentité.. *%j
. L’enjeusociolinguistiqueetpsycholinguistique .... *%>
IIILe nom déposé:une entité linguistique atypique USS
U ne création linguistique atypique djU
. Entre ruptureetrespect desrègles linguistiques. ... DS*
. . L’efficience dunom déposé .......... DSD
. . Mécanismespour desnoms phonétiquement
difficiles. .................... DSC
. . Desnomsinternationauxauxévocations parfois
défavorables. ................. DSj
. .l Créationdunomdéposé:uneoscillationconstanteDS?
. Unecréation linguistiqueatypique........... DS>
. . Informatiqueet fouille de données. ..... DS_
. . Analysesstatistiques:le nom déposé ou une
exemplaritédelacréativitélexicale ...... D**
. . Néologismes de sens.............. D*?
. . N éologismes de forme ............. D*_
. . N éologismes:bilan de l’analyseinformatisée DD>
. . Traitement automatiquede noms:construction
de motifsphonologiques. ........... DD_
B Kangoo ou comment voyagerembarquésur un nom :
approche du dialogisme de la nomination dcF
_. Kangoo: morphologie et dialogisme ......... DC?
_. : une miseen contexte originale ....... DC>
_. Kangoo: premièreapprochedu dialogisme........ DC%*S Table des matières
_. . Campagned’août DSSS............. DC%
_. . Campagnedefévrier SS*........... DlS
_. . Campagnedejuin SS* ............ Dl*
_. B ilan. .......................... Dl*
D ialogisme atypique de la nomination dGc
. Une nomination atypique................ DlC
. Dialectiquedu Mêmeet de l’Autre... ......... Dl?
. Dialogismeatypiquedela nomination Dl%
. I llustrations ....................... DjD
.l. Le cas dunom de produit Twingo....... DjD
.l. Le cas dunom de produit Espace DjC
.l. Le cas dunom de produit Kangoo ...... Dj?
En guise de conclusion d`U
Bibliographie d`_
Ouvrages cités. ........................ D?>
Ouvrages de référence .................... D>>
Indexdes auteurs dBU
Indexdes notions dBc
Indexdes marques citées dB_
Table des figures dSF
Liste des tableaux dSFIntroductionUn bon nom vaut mieux qu’unehuile précieuse
L’Ecclésiaste
*«Ah! pourquoi Duplo? Y’ena trois de plots... »Quelle peut être
la force dunom de marqueet de produitpour réussiràconstruire un
univers, un imaginaire, et comment agit-il sur le public cible? Qu’il
sembleaudépartnonmotivé,commeDuplo,ouqu’ilsoitdèssacréation
trèsévocateurduliennom-référent (Twingo,Allure,Gloria,etc.),lenom
Ddéposé est perçu comme unecréation (on parle d’ailleurs de créateurs
de noms) maisrarement considérécomme un objet linguistiqueà
étudier. Nous constatons quele nom déposé n’a pas attendu les conseils
d’unlinguiste...Eneffetlescréateurs,lespublicitairesetlesannonceurs
possèdent les bonnesrecettespour rendre un nom effectif, un nom qui
produitun effetréel:conduireàl’acted’achat. Les derniers ouvrages
sur le nom déposé sont réaliséspar des créateurs de noms et/ou juristes
ce quiillustreencorecettecarence linguiste: Créer unnom de marque
C let unnom de domaine ,Marcel Botton et l’aventure Nomen et La
marque:créer et développer son identité de B. Saint-Hilaire. Même
sice dernier considèreenvisager la marque sous un angle
sémiolinguistique, les étudesrestent donclimitées,etrestreintes ici aux
notions saussuriennes etpierciennes, n’apportant pas d’éclairage précis
quant au fonctionnement linguistiquedunom déposé. Maispourquoi
cetteefficience nominale nefait-elle pasl’objetd’étudeenlinguistique ?
Si le linguiste s’intéresseaux noms déposés,ces derniers sont
présentés commedesnoms propres. Le nom propre, quialongtemps
été«le parent pauvredelalinguistique» (pas de sémantisme, nide
syntaxe, pas de« prise» pour l’analyse, etc.),fait aujourd’huil’objet
de nombreux travaux en linguistique. Enrevanchedans des analyses
plus précises,ilest observé quele nom déposé n’est passuffisamment
caractéristiquedela sous-catégorie nom propre; la linguistique reste
. Publicité télévisée pour la barrechocolatée Duplo.
D. Nous entendons par nom déposé tout nom déposéauprès d’un organi