Les 9 erreurs fatales en rédaction publicitaire qui tuent vos ventes et votre réputation

Emmanuel A. Lembegue

Description

Le livre "Les 9 erreurs fatales en rédaction publicitaire" est un guide pour les entreprises et les entrepreneurs souhaitant améliorer leurs capacités de rédaction publicitaire, ainsi que leurs campagnes publicitaires de toutes sortes. Il explique les erreurs les plus courantes commises lors de la rédaction de textes publicitaires et montre comment les éviter pour augmenter les ventes et améliorer la réputation de l'entreprise.Entre autres vous y trouverez : des conseils sur les principes clés pour écrire des titres efficaces, des astuces et des principes de la suggestion pour créer des effets persuasifs, et éviter de produire des effets contraires à ceux que vous souhaitez produire chez vos prospects et clients.Il présente également une astuce simple pour augmenter automatiquement l'efficacité de tout texte (même un enfant du primaire pourrait le faire). Il vous révèle quelles sont les deux impressions les plus puissantes qui poussent les êtres humains à agir, et comment les utiliser. Et finalement vous y trouverez plusieurs autres conseils avec des exemples concrets pour les mettre en pratique.Améliorez vos publicités dès demain.

Sujets

• Littérature Camerounaise
• Vente
• Réputation
• Guide pratique

Informations

• Publié par: African Copywriting Academy
• Date de parution: 01 janvier 2020
• Nombre de lectures: 923
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

SOMMAIRE. DEFINITIONS…………………………………………………………………………………………………………………..……………………………….. 4 COPYWRITER……………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 5 A QUOI SERT LE COPYWRITING ?............................................................................................................................ 6 LES9ERREURSFATALESENRÉDACTIONPUBLICITAIRE. QUI TUENT VOS VENTESET VOTRE RÉPUTATION…………… 10 I. Ignorer les principes CLÉS de toutexcellent titre……………………………………………………………………………………………… 11 II. Jouer les narcissiques………………………………………………………………………………………………………………………………….. 19 III.Oublier d'être "dans le vent"………………………………………………………………………………………………………………………. 25 Il est question de savoir surfer sur la vague……………………………………………………………………………………………………… 26 IV.Écrire un texte qu'on ne voudrait pasmettre sous les yeux de sa femme……………………………………………………… 29 V.Cultiver le superflu………………………………………………………………………………………………………………………………………. 31 VI.Ignorer (parfois complètement) lepouvoir des suggestions…………………………………………………………………………. 36 VII. Faire des textes mous en utilisant lepassif…………………………………..…………………………………………………………….. 57 VIII. Utiliser des mots sans vie……………………………………………………………………………………………..…………………………. 63 IX. Vendre un processus au lieude vendreun résultat……………………………………………………………………………………… 68 RESUMÉ…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 74

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INTRODUCTION GENERALE

DEFINITIONS. C’estquoi la rédaction publicitaire ? C’estle fait de rédiger des textes à des fins publicitaires. Publicité : C’estune forme de communication qui a pour butd’iŶflueŶĐeƌpsychologiquement un public. Pour le pousser àacheter un produit. Souscrire pour un service. Ou adopter une marque. Copywriting : L’aƌt d’ĠĐƌiƌe des tedžtes peƌsuasifs. DoŶĐ les 4 pƌiŶĐipaudž objectifs sont de captiver, de créerl’iŶtĠƌġt,stimuler le désir,et de pousseƌ à l’aĐtioŶ.Copywriting en français signifie rédaction publicitaire. 4

COPYWRITER ❖ Concepteur-Rédacteur : il pense, imagine, trouve un concept, une idée qui permettra au texte à rédiger ensuite de réaliser un but précis. ❖ Super Vendeur : il transforme des mots ou un texte en un vendeur. Et s’il montre ce texte à 100 personnes, c’est comme s’il avait 100 vendeurs. ❖ Marketeur et Stratège : il conçoit et puis écrit en fonction de la cible, du positionnement, et des critères spécifiques de l’eŶtƌepƌise ou de la ŵaƌƋue pouƌ laquelle il doit rédiger une publicité. 5

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A QUOI SERT LE COPYWRITING ?

❖LES RÉSEAUX SOCIAUX ❖LES SITES WEB / BLOGS ❖LES FICHES PRODUITS ❖LES CATALOGUES ❖LES BROCHURES ❖LES DISCOURS ❖LES COMMUNIQUÉS DE PRESSE

LES MAGAZINES ❖ LES PANNEAUX PUBLICITAIRES ❖ ❖ LES JOURNAUX LES SCRIPTS POUR PUBLICITÉ ❖ VIDÉO, RADIO, ET TÉLÉ. LES LIVRES,EBOOK… ❖

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Les rédacteurs, et porteurs de projets. Sont prêts à tout prendre en considération,loƌsƋu͛ilsmontent leurs affaires :

•Les matières premières. •Le matériel. •L’iŶvestisseŵeŶtpourl’iŶfogƌaphie(logo, bannière,affiĐhes…) •L’iŶvestisseŵeŶtmême pour le site internet. •EtĐ… Mais en ce qui concerne larédaction. Pas besoin de se former. Ou de payer un professionnel. Zéro !

CarĐ’esttrop facileŶ’est-ce pas ? On nait avec le dond’ĠĐƌiƌe? En plus on apprend ça àl’ĠĐole? CoŶsĠƋueŶĐe…

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Les rédacteurs, et porteurs de projets rencontrent plusieurs problèmes dans le domaine de la publicité :

❖ IlsŶ’aƌƌiveŶtpas à cibler les bons prospects. ❖ Malgré la qualité de leurs produits, ilsŶ’aƌƌiveŶtpas à convaincre plus de monded’aĐheteƌ. ❖ Leurs sponsoringsŶ’appoƌteŶtrien, sinon très peu. ❖ Leurs textes semblentŶ’iŶtĠƌesseƌpresque personne. ❖ Finalement ilsŶ’aƌƌiveŶtpas à vendre.