Jacques Bouchard : Le père de la publicité québécoise

Marie-Claude Ducas

Description

« Lui, y connaît ça ! », « Pop-sac-à-vie-sau-sec-fi-co-pin », « On est six millions, faut se parler », « Qu’est-ce qui fait chanter les p’tits Simard ? », « On est propre, propre, propre », « Mon bikini, ma brosse à dents », « Il fait beau dans le métro », « On y va ? On y va ! »… On doit à Jacques Bouchard les slogans publicitaires les plus célèbres du Québec.
Il a néanmoins légué beaucoup plus que ces expressions, dont plusieurs ont cours encore aujourd’hui. En créant BCP, première agence publicitaire d’importance à propriété entièrement québécoise, il a jeté les bases d’une révolution qui a eu des incidences sur les plans économique, culturel et même politique. Son travail a été intimement lié tant à l’essor du « Québec Inc. » qu’à celui de l’industrie culturelle, en plus de stimuler une fierté nationaliste certaine… ce qui n’a pas empêché ce pionnier de la communication politique d’être, au Canada, un des maîtres d’œuvre de la « Trudeaumanie » !
Tirant parti de son expérience de publicitaire, Jacques Bouchard a écrit le best-seller Les 36 cordes sensibles des Québécois d’après leurs six racines vitales, portrait de ses concitoyens qui demeure inégalé à ce jour. Entrepreneur de premier plan, Bouchard était par ailleurs une vedette médiatique qui savait allier provocation et séduction pour lancer le débat sur les sujets qui comptaient.
Plonger dans l’histoire de sa vie, c’est redécouvrir tout un pan de l’histoire du Québec à une époque aussi effervescente que cruciale.

Sujets

• Biographie
• Jacques Bouchard
• Publicitaire
• Publicité québécoise

Informations

• Publié par: Québec Amérique
• Date de parution: 08 avril 2014
• Nombre de lectures: 2
• EAN13: 9782764426982
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

De la même auteure

Les Médias sociaux en entreprise : les comprendre, les utiliser et en tirer profit , en collaboration avec Guillaume Brunet et Martin Lessard, Montréal, Éditions Infopresse, 2012, 152 p.

Projet dirigé par Marie-Noëlle Gagnon, éditrice

Conception graphique : Julie Villemaire
Mise en page : André Vallée – Atelier typo-Jane
Révision linguistique : Sylvie Martin et Chantale Landry
En couverture : © Studio Jac-Guy, archives de BCP
Conversion au format ePub : Studio C1C4

Toutes les photographies publiées dans cet ouvrage ont des droits de reproduction réservés. Malgré des recherches rigoureuses, certains ayants droit à des photos du cahier photo n’ont pu être retracés. Les crédits ont été accordés sur la base de recherches effectuées auprès des titulaires de droits apparents. Toute erreur serait bien involontaire.

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Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives nationales du Québec et Bibliothèque et Ar chives Canada
Ducas, Marie-Claude Jacques Bouchard (Biographie) ISBN 978-2-7644-2512-1 (Version imprimée) ISBN 978-2-7644-2697-5 (PDF) ISBN 978-2-7644-2698-2 (ePub) 1. Bouchard, Jacques, 1930-2006. 2. Agences de publicité - Québec (Province) - Personnel - Biographies. I. Titre. II. Collection : Biographie (Éditions Québec Amérique). HF5810.B68D82 2014 659.1092 C2013-942232-3

Dépôt légal : 2 e trimestre 2014
Bibliothèque nationale du Québec
Bibliothèque nationale du Canada

Tous droits de traduction, de reproduction et d’adaptation réservés

© Éditions Québec Amérique inc., 2014.
quebec-amerique.com

REMERCIEMENTS


« T out le monde va t’aider », m’a dit Pierre Savard, fondateur et directeur général du Centre d’archives publicitaires du Québec, et l’une des premières personnes que j’ai consultées au début de ma recherche sur Jacques Bouchard. Il avait vu juste. Et j’ai vite réalisé ce qui constituait le premier talent de Jacques Bouchard : il avait le don de rallier des personnes remarquables. Ce livre m’a fourni l’immense privilège de pouvoir en côtoyer quelques-unes. Il s’agit souvent de communicateurs de métier et, dans tous les cas, d’incomparables conteurs, dotés d’une finesse d’analyse et d’une grande sensibilité. Mon principal défi a été de mettre pleinement en valeur les incroyables histoires qu’ils me livraient, en rendant le plus possible justice à leur talent.
Je remercie donc tous ceux et celles qui ont côtoyé Jacques Bouchard à diverses époques, parfois longtemps, parfois brièvement, et qui m’ont généreusement accordé un peu de leur temps. Même ceux et celles qui me confiaient, au départ, « ne pas avoir grand-chose à dire » ont tous fini par m’offrir des témoignages aussi frappants que touchants. D’ailleurs, les citations de ce livre proviennent, sauf indication contraire, d’entrevues faites avec ces personnes.
Je tiens à remercier certaines d’entre elles en particulier.
Tout d’abord, Caroline Maranda-Bouchard, pour la grande confiance et l’ouverture totale qu’elle a manifestées dès le début. En plus de livrer sans hésiter de grands pans de sa vie, elle a été une guide inestimable vers des contacts précieux que je n’aurais jamais eus autrement.
Je veux aussi remercier Yves Gougoux, président du conseil de Publicis, qui, en plus de m’accorder son temps et son témoignage, m’a donné pleinement accès aux incomparables archives de BCP. Je dois aussi des remerciements spéciaux à Pierre Savard, réalisateur de son métier, qui m’a permis de bénéficier du travail incroyable qu’il accomplit à la tête du Centre d’archives publicitaires. Ce Centre, qu’il a créé il y a plusieurs années, compile toute la mémoire publicitaire du Québec. Je n’aurais jamais pu écrire un récit aussi vivant et détaillé, sans tous les documents, électroniques et autres, qu’il a mis à ma disposition… et sans sa grande disponibilité, au bout du fil ou en personne, pour m’apporter d’innombrables précisions. Merci, aussi, aux « ex-bécépistes » Pierre Audet, Jean-Paul Galarneau et Pierre Girard qui se sont révélés de véritables encyclopédies : j’ai pleinement apprécié votre aide, votre disponibilité et votre grande générosité à partager vos connaissances et vos contacts.
Merci aux membres de l’équipe de Québec Amérique. D’abord Pierre Cayouette, mon conseiller littéraire, qui a cru dans ce projet et m’a permis de le mettre sur les rails. Puis mon éditrice Marie-Noëlle Gagnon, de même que les réviseures Sylvie Martin et Chantale Landry : on doit à vos relectures attentives le fait que ce texte brille de tous ses feux et rende pleinement justice à la vie et l’œuvre de Jacques Bouchard. Et bravo à Julie Villemaire, responsable de la conception graphique, pour une couverture à la hauteur de ce qu’a laissé ce grand publicitaire.
Merci aussi à Jacques Labelle, dirigeant d’agence et publicitaire chevronné, et à Marie-Luce Ouellet, observatrice de premier plan du milieu publicitaire, qui se sont dévoués afin de lire mon manuscrit « brut » : vos judicieux commentaires m’ont permis des ajustements qui aident, eux aussi, à rendre pleinement justice à ce pan de l’histoire publicitaire au Québec.
Et enfin, merci à ma famille, premier et indispensable soutien de tout auteur. D’abord mon mari, René, avec qui j’ai régulièrement testé et échangé des idées… et qui, gracieusement et sans jalousie aucune, m’a laissé passer autant de temps en compagnie de Jacques Bouchard. Et puis mes garçons, Louis et Étienne qui, j’espère, auront plaisir à découvrir toutes ces passionnantes histoires.
PROLOGUE
« So. You’re paying us, and still, you don’t want to listen to us ? »


P ar cette matinée d’été 1970, rue Sainte-Catherine entre Metcalfe et Peel, en plein centre-ville de Montréal, quelques passants s’arrêtent, interloqués, se demandant si leur imagination n’est pas en train de leur jouer un tour. Le colonel Sanders, tel qu’ils l’ont vu dans des messages publicitaires télévisés du Poulet Frit Kentucky, vient de surgir d’une grosse limousine.
Impossible de se tromper. Les cheveux blancs, la barbiche et les lunettes à monture de corne le feraient sans doute reconnaître instantanément, mais en plus, il est vêtu exactement comme dans les publicités d’un habit blanc immaculé sur une chemise blanche fermée par une boucle noire. Il est coiffé d’un chapeau à larges bords, tout comme la demi-douzaine de gaillards qui l’escortent et le dépassent d’une bonne demi-tête. Ceux-ci, vêtus de noir, transportent tous un porte-documents sur lequel est collé le portrait du colonel qui sert de logo à la déjà célèbre chaîne de restaurants.
Tout ce beau monde s’engouffre dans un édifice à l’architecture imposante dont l’entrée est surmontée de l’inscription « The Dominion Square Building » en lettres dorées.
Lorsqu’ils sortent de l’ascenseur, au quatrième étage, le décor fait paraître encore plus saugrenue la présence de ce colonel habillé en gentleman du sud des États-Unis et de ses acolytes coiffés de leurs ten-gallon hats. Une grande fresque évoquant les patriotes qui ont mené la rébellion nationaliste de 1837-1838 orne un mur. Près de la réception trône une cloche ancienne sur un impressionnant meuble en bois. Une petite plaque indique que la cloche est celle qui a sonné le rappel des patriotes à Saint-Denis-sur-Richelieu en 1837. Aucun de ces Américains n’est évidemment en mesure de la déchiffrer, en supposant qu’ils en aient eu l’intér