Du9 l'autre bande dessinée

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du9 L’autre bande dessinée NUMÉROLOGIE – UNE ANALYSE DU MARCHÉ DE LA BANDE DESSINÉE EN 2009 par Xavier Guilbert L’année dernière, lors du rendez-vous annuel du dossier bande dessinée de Livres Hebdo, Fabrice Piault (rédacteur en chef adjoint du magazine) faisait part de son émerveillement : « Chaque année, c'est une nouvelle surprise. Mais oui: globalement, le marché de la bande dessinée reste orienté à la 1hausse, en 2008 pour la quatorzième année consécutive. » Début 2010, l’émerveillement a laissé place à une relative réserve : si l’on a pu bénéficier d’un « contexte économique relativement serein en 2009 », « à défaut d’être exceptionnelle, l’année a été 2correcte », avec un « marché en forme, mais globalement plat ». Devant ces réactions aussi modérées et prudentes, il paraît naturel de vouloir dépasser le flou artistique des mots pour examiner de plus près les données disponibles, afin de connaître vraiment l’étendue des dégâts. Et de savoir si, en 2009, la bande dessinée n’aurait pas connu, elle aussi, la crise. Un marché qui patine En se plongeant dans les chiffres, on comprend rapidement pourquoi Livres Hebdo se montre moins enthousiaste qu’en 2008 : selon les données IPSOS, les ventes de bandes dessinées au détail en 2009 ont reculé de 2,9% en unités, et progressé de tout juste 0,3% en valeur. Le marché français s’inscrirait donc à 33,6 millions d’exemplaires vendus, pour 319,6 millions d’euros. La belle série continuerait donc ?

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du9
L’autre bande dessinée
N
UMÉROLOGIE
– U
NE ANALYSE DU MARCHÉ DE LA BANDE DESSINÉE EN
2009
par Xavier Guilbert
L’année dernière, lors du rendez-vous annuel du dossier bande dessinée de Livres Hebdo, Fabrice
Piault (rédacteur en chef adjoint du magazine) faisait part de son émerveillement :
« Chaque année,
c'est une nouvelle surprise. Mais oui: globalement, le marché de la bande dessinée reste orienté à la
hausse, en 2008 pour la quatorzième année consécutive. »
1
Début 2010, l’émerveillement a laissé place à une relative réserve : si l’on a pu bénéficier d’un
« contexte économique relativement serein en 2009 »
,
« à défaut d’être exceptionnelle, l’année a été
correcte »
, avec un
« marché en forme, mais globalement plat »
.
2
Devant ces réactions aussi
modérées et prudentes, il paraît naturel de vouloir dépasser le flou artistique des mots pour examiner
de plus près les données disponibles, afin de connaître vraiment l’étendue des dégâts.
Et de savoir si, en 2009, la bande dessinée n’aurait pas connu, elle aussi, la crise.
Un marché qui patine
En se plongeant dans les chiffres, on comprend rapidement pourquoi Livres Hebdo se montre moins
enthousiaste qu’en 2008 : selon les données IPSOS, les ventes de bandes dessinées au détail en
2009 ont reculé de 2,9% en unités, et progressé de tout juste 0,3% en valeur. Le marché français
s’inscrirait donc à 33,6 millions d’exemplaires vendus, pour 319,6 millions d’euros. La belle série
continuerait donc ? Quinze années consécutives de croissance, modeste certes, mais croissance
quand même ? Pas si vite.
En effet, en janvier 2009, Livres Hebdo annonçait
un marché à 328,8 millions d’euros. Sauf que
depuis, IPSOS a revu son estimation à la baisse
pour arriver à un marché 2008 de 318,6 millions
d’euros – et une baisse (microscopique) de 0,03%
par rapport à 2007.
Depuis trois ans donc, le marché de la bande
dessinée plafonne, juste en-dessous de la barre
des 320 millions d’euros.
Si le chiffre d’affaires surnage, c’est essentiellement grâce à l’augmentation des prix à la vente (+3%
en 2009 à 9,80€) qui vient compenser les ventes en volume à la baisse – le recul amorcé l’année
passée se confirmant en 2009, ramenant le marché au niveau de 2004.
Prix moyen
2004
2005
2006
2007
2008
2009
08
09
Albums
8,3€
8,2€
10,3€
10,9€
11,2€
11,5€
+3,3%
Manga
5,3€
5,3€
6,4€
6,6€
6,6€
6,8€
+1,2%
Global
7,6€
7,4€
9,0€
9,3€
9,5€
9,8€
+3,1%
1
Dans le numéro 761 daté du 23 janvier 2009, p.64-72.
2
Dans le numéro 805 daté du 22 janvier 2010, p.67-73.
Janvier 2009 – 1