Editions Multimedi@ n°295 - du lundi 13 mars 2023 , magazine presse

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Date de parution

13 mars 2023

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Edition Multimédi@ Economie numérique et nouveaux médias

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N ° 2 9 5•L u n d i m a r s 1 3 2 0 2 3 Pages Criteo(à vendre ?) : après les cookies, le« retail media ».....1 Numérique soutenable : l'Arcepcollecte les données  La Provence, passée de Tapie à CMA CGM, se relance...............3 Bard, LLaMA, My AI, ... Qui aura la peau deChatGPT?........ 4 Le « casinotier »Partouchefête ses 50 et... 8.888 NFT.......5 Network fees: ce que les GAFAM répondent aux « telcos ».. 6 «Internet à péage» : les internautes paieraient deux fois......7 Paquet « connectivité » : l'UE veut secouer lestélécoms..8 Environnement et numérique, (Très) haut débit, Epub...... 10 Paris Blockchain Week, eLearning, NewImages Festival....12

e L'adtechCriteo, toujours 3 éditeur de logiciels français, va réaliser la moitié de son activité sans cookies

Société française de ciblage publicitaire sur Internet, fondée en 2005 (à Paris) et cotée depuis dix ans au Nasdaq (à New-York), Criteo accélère dans le« retail media »(publicité « personnalisée » au plus près des consommateurs), mettant fin aux cookies. L'adtech parisienne pourrait être la cible d'un acquéreur.

Le« retail media »est la nouvelle planche de salut de Criteo, le spécialiste français de la publicité ciblée et boostée à l’intelligence artificielle. En exploitant les quantités de données transaction-nelles et commerciales(1)des internautes, que © DRles marques et annonceurs veulent attirer avec des promotions et fidéliser, Criteo s’affranchit de plus en plus des cookies(2). Et ce, depuis que Google et Apple ont décidé de bannir ces mouchards pour préserver la vie privée de leurs utilisateurs(3). Il s’agit pour l’adtech parisienne devenue internationale de passer du seul re-ciblage publicitaire(retargeting)– nécessitant le dépôt controversé de cookies dans le navigateur du visiteur de sites web ou d’applications mobiles – à des solutions non-reciblées autour de sa plateforme Commerce Media.« Au cours de l’exercice 2022, nos solutionsnon-retargetingrepré-sentaient déjà près de 37 % de l’ensemble de nos activités (…), dont 47 % au quatrième trimestre de 2022. Nous investissons dans la croissance de ces solutions non-

reciblées et nous nous attendons à ce qu’elles représentent près de 50 % de l’ensemble de nos activités en 2023, y compris l’intégration d’Iponweb », indique la société cotée à la Bourse de New-York depuis 2013, dans son rapport financier 2022 publié le 24 février dernier. Iponweb est une adtech russo-britannique rivale rachetée en août 2022 pour 250 millions de dollars à son fondateur russe Boris Mouzykantskii, devenu architecte en chef de Criteo. Dernière acquisition en date que l'adtech française a annoncée le 7 mars : l'australien Brandcrush, lui aussi spécialiste duretail media.

Le« retail media »sans cookies fait recette Sorte de marketing-direct en ligne, leretail mediaconsiste à faire de la publicité en ligne personnalisée – voire de l’ultra-personnali-sation – au plus près de l’acte d’achat des consommateurs sur les sites ou applis de e-commerce ou en magasins connectés, chez le détaillant ou à proximité. Ce nouveau canal publicitaire en pleine croissance permet aux marques, commerçants(Suite en p. 2)

Mots-clés:Actifs numériques •Adtech• AI • Antitrust •AR• Big Tech • Bitcoin •Blockchain• Blockchain Gaming •Casino en ligne• Chatbots • Ciblage •Commerce media• Concurrence • Contribution équitable • Cookieless • Cryptos • DMA •Do Not Track• Données personnelles •E-commerce• Ecosystème • FAI •Fair share• French Tech • GAFAM • Hébergeurs •IA créatrice• IA Générative • Investissement •Mint• Neutralité de l'Internet •Network fees• NFT • None Of Your Business •Numérique soutenable• Plateforme vidéo • Presse en ligne •Publicité ultra-personnalisée• Réalité virtuelle •Retail media• Retargeting •Shopper• Vie privée • Web3 •5,5G• 6G

Edition Multimédi@est une publication bimensuelle paraissant un lundi sur deux P r o c h a i n n u m é r o :2 0 2 3 •2 7 m a r s L u n d i :A b o n n e m e n t 0 1 . 3 9 . 1 5 . 6 2 . 1 5

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